Poland Convention BureauPolskiej Organizacji

Turystycznej

Działania 2012-2014

Agenda

• Prezentacja nowej odsłony kampanii

„Promujmy Polskę Razem”

• Prezentacja działań Poland Convention

Bureau POT

• Dyskusja

• Poczęstunek

Multimedialna kampania wizerunkowo – produktowa

Polska by…. - Come and find your story

Odsłona I

Odsłona II

• Wizerunkowy - nosił tytuł „Feel Invited”. W nagradzanym spocie TV główną ideą było zaproszenie

turystów do Polski przez młodych, energicznych, pozytywnie nastawionych mieszkańców

przedstawionych w pięknych lokalizacjach.• Produktowy - w postaci reklam prasowych, kampanii

online i outdoor skupiało się na pokazaniu doświadczeń zachodnich turystów którzy przemierzają

Polskę i korzystają z jej zróżnicowanych atrakcji.

• Platforma komunikacji: slogan Move your imagination

Obszar kampanii

Założenia nowej odsłony kreacji: ŚWIEŻA, ANGAŻUJĄCA FORMA,

przy zachowaniu spójności z zasadniczą koncepcją komunikacji

Forma wizualna

Utrzymana zostanie zasadnicza idea kreatywna kampanii:

pokazanie Polski z perspektywy zagranicznego turysty. Jest to idea silna

i pozwala na identyfikację odbiorcy reklamy z jej bohaterem

Koncept - wzorem postaci z reklam odnosić się będzie do przedstawienie

historii, swojego osobistego, turystycznego

doświadczenia z Polski. 

Koncept i idea główna

Insight Każda podróż to osobiste przeżycie – odwiedzając dany kraj liczę na to, że będzie to „moje” wyjątkowe doświadczenie, które pozostanie w pamięci.

Key Message

PRZYJEDŹ DO POLSKI I ZNAJDŹ SWOJĄ HISTORIĘ

RtBRóżnorodność, wyjątkowość produktów turystycznych

w Polsce (które stworzyły już historie podróży, w przypadku bohaterów naszych reklam)

- Idea rekomendacji,- Bohater – rzeczywista osoba, - Produkty – promowane w trakcie kampanii.

Bajka jest tylko konwencją fotografii, wyróżnikiem, czymś co powoduje, że zwraca uwagę. Bajka (czy skojarzenie z nią) jest tylko

kluczem do poznawania produktów, jakie prezentujemy na obrazkach.

Struktura komunikatu

Ostatecznego wyboru produktów turystycznych i atrakcji, które będą prezentowane na reklamach (outdoorowych, prasowych i internetowych) zostaną uzgodnione z Polskimi Ośrodkami Informacji Turystycznej oraz Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi.

WYBÓR produktów i lokacji

Spójność kreacji

Nie do opowiedzenia – do zobaczenia!

Mazowieckie - Warszawa/Mała SyrenkaŁódzki -Manufaktura/Śpiąca Królewna

Małopolskie - Kraków/Kopciuszek Rynek z dorożkąDolnośląskie - Wrocław/Królewna Śnieżka i 7 Krasnoludków

Opolskie - Moszna/turystyka kulturowaŚwiętokrzyskie - wydarzenia/natura/Gołoborza/Święty Krzyż/

Baba JagaPodkarpackie - natura/turystyka zimowa/Królowa Śniegu

Lubelskie - turystyka kulturowa/Baranów Sandomierski/Zamość/Roszpunka

Śląskie - Szlak Orlich Gniazd/Alicja w Krainie CzarówKujawsko Pomorskie -Toruń/Jaś i Małgosia

Pomorskie - Gdańsk/Romeo i JuliaZachodniopomorskie - Turystyka morska/Złota rybka

Warmińsko Mazurskie - Turystyka wodna/Mała SyrenkaPodlaskie - Biebrza/podglądanie ptaków/Dzikie ŁabędzieLubuskie – Międzyrzecki Rejon Umocniony/Alicja w krainie

czarów  Wielkopolskie - Poznań/Stary Browar/Piękna i Bestia

Propozycje produktów

Opowieści, legendy z danego regionu są również motorem

rozwoju turystyki. Opowiadanie historii i przygód z podróży

to nowatorski pomysł realizowany w projekcie „Storytelling

and destination development”, który ma posłużyć  jako

skuteczne narzędzie rozwoju turystyki. Opowieść staje się

nie tylko werbalną, ale też wizualną metaforą atrakcji

turystycznej. Dobrze opowiedziana historia o danym

miejscu, anegdota z nim związana są wartością dodaną w

promowaniu regionu turystycznego.

Uzasadnienie kreacji

Promujmy Polskę razem!

Działania marketingowe

• Reklamy prasowe• Multimedialna prezentacja „Polska by Kate”• Kampania display na branżowych stronach internetowych• Suplement - dodatek prasowy

3 rynki priorytetowe: Hiszpania; Włochy; Irlandia

Roadshow Polska. Move Your Imagination

• I kwartał – Szwecja (styczeń), Dania (luty)• II kwartał – Niemcy, Holandia, Francja (kwiecień)• IV kwartał – Hiszpania (listopad)• I kwartał 2014 – Włochy, Irlandia

EDUCATIONAL TRIPS

Wydarzenia w 2013/2014 roku w Polsce:

• I kwartał (23 – 26.01.2013r.) – Warszawa i Region

• II kwartał – Wrocław i Region

• III kwartał – Gdańsk i Region

• IV kwartał – Warszawa / Kraków

• IV kwartał – Kraków i Region

• I kwartał 2014 – Warszawa i Region

• I kwartał 2014 – Poznań i Region

Targi branżowe

IMEX – Frankfurt / Niemcy, działania okołotargowe

IMEX America – Las Vegas / USA

EIBTM – Barcelona / Hiszpania, działania okołotargowe

Convene – Wilno / Litwa

• SKKP/ MPI Poland spotkania edukacyjne

• spotkania Regionalnych Convention Bureaux

• szkolenia - certyfikacje

Narodowe spotkania i wydarzenia

Program Ambasadorów Kongresów Polskich

• Zbieramy kandydatury - formularz

on-line 1.02-15.07.2013

• Gala podsumowująca program w

roku 2013 - Wrocław

CSR - społeczna odpowiedzialność biznesu

IMEX Challenge Poland 2010

„WRACAMY DO OGRODU 2011” Rodzinny Dom Dziecka Warszawa Wesoła

„WRACAMY DO OGRODU 2012”Specjalistyczna Placówka Opiekuńczo – Wychowawcza „Parkowa” w Krakowie

„WRACAMY DO OGRODU 2013”Towarzystwo Nasz DomWrocław / Mazury

Przemysł spotkań i wydarzeń w Polsce - Poland Meetings & Events Industry Report

31.01.2013 - termin wprowadzania danychmaj 2013 - publikacja Raportu styczeń-grudzień 2013 - badanie uczestników spotkań i wydarzeń (poszukujemy spotkań! = cel? 1500 osób)

„Unique Venues in Poland” Katalog

Dawka kultury - dla melomanów; Dawka nauki - dla ambitnych; W szerszym gronie - dla imprezowiczów; Królewskie chwile - dla rządnych luksusu;

Chwila dla ducha - dla wierzących; Nieziemskie wrażenia - dla wszędobylskich; W ruchu - dla aktywnych; W postindustrialnym klimacie - dla

trend-setterów; Zielone spotkania - dla miłośników natury;

Certified Incentive

Specialist SITE

Pierwsze szkolenie CIS w Europie!

20 - 21.03.2013 Warszawa

ZAPROSZENIE

Dziękujemy!

polandcb@pot.gov.pl www.poland-convention.pl www.pot.gov.pl