popai konferencja
TRANSCRIPT
![Page 1: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/1.jpg)
WIATA PRZYSTANKOWA
JAKO PUNKT SPRZEDAŻY
Marcin Grabowski
AMS SA
![Page 2: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/2.jpg)
AGENDA:
URBANIZACJA I CYFRYZACJA
NOWY SYSTEM NAWIGACJI HANDLOWEJ
W WARSZAWIE
CASE STUDY: WIATA JAKO PUNKT SPRZEDAŻY
INSPIRACJE
![Page 3: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/3.jpg)
ON THE MOVE MEDIA
DIGITAL MATRIX STREET MATRIX
![Page 4: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/4.jpg)
MOBILNOŚĆ W SIECI I NA ULICY
![Page 5: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/5.jpg)
GŁÓWNE
DETERMINATY MOBILNOŚCI
![Page 6: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/6.jpg)
CYFRYZACJA GENERACJA „C” CONNECTED
![Page 7: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/7.jpg)
CYFRYZACJA GENERACJA „C”
MODYFIKACJA PRZEPISÓW BHP ;)
![Page 8: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/8.jpg)
CYFRYZACJA GENERACJA „C” CONNECTED
![Page 9: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/9.jpg)
URABANIZACJA – GENERACJA „C”CONNECTED
![Page 10: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/10.jpg)
MODERN SOCIAL SPACE
URBANIZACJA CYFRYZACJA
![Page 11: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/11.jpg)
MORZE DANYCH, MORZE MOŻLIWOŚCI
![Page 12: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/12.jpg)
QUO VADIS BIG DATA?
![Page 13: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/13.jpg)
BIG FALA … ;)
BIG DATA
![Page 14: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/15.jpg)
Urban Activity Segmentation
![Page 16: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/16.jpg)
OBUWIE SPORTOWE KUPOWANIE, MARKI KUPIONE
Populacja
15-75Koneserzy
Zmotoryzowani
średniego szczebla
Zamożni
mieszczanie
Domatorzy
internauci
Entuzjaści
miejskiej rozrywki
Miejscy
surferzySpacerowicze
6,4% 11,6% 15,8% 14,4% 13,7% 13,0% 23,9%
KUPOWANIE BUTÓW
SPORTOWYCH
(12 m-cy)
ADIDAS
NIKE
REEBOK
PUMA
CONVERSE
![Page 17: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/17.jpg)
HEAVY USERS PIWA, MARKI SPOŻYWANE NAJCZĘŚCIEJ
6,4% 11,6% 15,8% 14,4% 13,7% 13,0% 23,9%
HEAVY USERS
CARLSBERG
ŻUBR
ŻYWIEC
Populacja
15-75Koneserzy
Zmotoryzowani
średniego szczebla
Zamożni
mieszczanie
Domatorzy
internauci
Entuzjaści
miejskiej rozrywki
Miejscy
surferzySpacerowicze
![Page 18: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/18.jpg)
DO KOŚCIOŁA
![Page 19: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/22.jpg)
OOH - MODERN SOCIAL SPACE
MASOWOŚĆ
JEDYNE MEDIUM, GDZIE
ROŚNIE LICZBA WIDZÓW
PERSONALIZACJA
GEOTARGETOWANIE
WYKORZYSTUJĄCE POI
I INTERNET MOBILNY
![Page 23: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/23.jpg)
KORZYSTANIE Z POSZCZEGÓLNYCH KANAŁÓW MEDIOWYCH W POLSCE:
UŻYTKOWNICY
INTERNETU
16.7 MLN
UŻYTKOWNICY TV
30.1 MLN
UŻYTKOWNICY
OOH/DOOH
33,3 MLN
UŻYTKOWNICY
INTERNETU MOBILNEGO
8,8 MLN
![Page 24: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/24.jpg)
DLACZEGO OOH?
SEARCH
DRIVES SELL
![Page 25: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/25.jpg)
Nowa Ziemia Obiecana …
![Page 26: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/26.jpg)
OOH DRIVES SEARCH
![Page 27: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/27.jpg)
OOH DRIVES SEARCH
![Page 28: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/28.jpg)
OOH DRIVES SEARCH
![Page 29: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/29.jpg)
Czy prezentacja nieznanej marki w przestrzeni
miejskiej prowokuje do poszukiwań informacji
o niej w internecie?
Czy OOH odsyła do mediów cyfrowych?
Internetu?
OOH DRIVES SEARCH
![Page 30: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/30.jpg)
KOMENTARZE INTERNAUTÓW
Myślę, że to spisek Układu i innych ciemnych mocy mający
na celu przejęcie władzy nad światem. I wtedy właśnie
nastąpi iKoniec świata
to koniec reklam w internecie!
Koniec reklam outdoor\’owych
iKoniec z korupcją!
iKoniec wstydu jaki przynosi nam PZPN
iKoniec z wysyłaniem
i papraniem się z PITami
![Page 31: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/31.jpg)
OOH DRIVES SEARCH
MIEJSKI SYSTEM
INFORMACJI
![Page 32: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/32.jpg)
SYSTEM ZINTEGROWANY Z MIASTEM
Dokładny nawigator do Twojej placówki
Panele MSI docierają w miejsca niedostępne dla
innych nośników
Projekt realizowany współpracy i pełną konsultacją
z ZDM w Warszawie
Obecnie 257 lokalizacji - docelowo ok. 900 punktów
na mapie Warszawy
![Page 33: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/33.jpg)
ROZMIESZCZENIE NOŚNIKÓW
![Page 34: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/34.jpg)
DANE TECHNICZNE
Wewnętrzne oświetlenie LED
Konstrukcja montowana na wysokości od 2,7 m.
Pojedynczy panel nawigacyjny (logotyp + strzałka z inf. o odległości)
Wymiar: szer. 1,25 m x dł. 0,49 m.
![Page 35: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/35.jpg)
mKonsument – rewolucja w telefonie
Zakupy z ulicy
Poznań, 16.10-30.11.2012
![Page 36: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/36.jpg)
Ocado (UK)
Tesco (Korea)Peapod (US)
Delhaize (Belgium)
INSPIRACJE
![Page 37: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/37.jpg)
INSPIRACJE
![Page 38: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/38.jpg)
INSPIRACJE
![Page 39: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/39.jpg)
ZAKUPY Z ULICY
skanowanie QR kodu
pobranie darmowej aplikacji mobilnej
ROCKPAY, umożliwiającej dokonanie
zamówienia
wybór produktów z oferty delikatesów
PIOTR i PAWEŁ – tworzenie listy
zakupów
potwierdzenie zamówienia
podróż do domu, by odebrać zakupy
•
![Page 40: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/40.jpg)
ZAKUPY Z ULICY - PARTNERZY
miejsce zakupów
platforma zakupowa
realizacja zamówienia
-------------------------------
badania / GLN
![Page 41: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/41.jpg)
ZAKUPY Z ULICY – OPIS AKCJI
zainteresowanie zakupy (kategorie) zakupy (produkty)
![Page 42: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/42.jpg)
STATYSTYKI AKCJI
Zasięg 1+ kampanii plakatowej*: 239 000 osób
Skanowania QR (ogółem): 646
*Dane: AMS Metrics, 10 citylightów, Poznań, listopad
** raport "Marketing mobilny w Polsce 2012/2013
Wskaźnik zainteresowania: 1,1% (% skanów)
Wskaźnik zaangażowania: 80% (pobranie aplikacji)
Penetracja smartfonów**: 25%
Zasięg 1+ (smartfony)*: 60 000 osób
![Page 43: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/43.jpg)
UZNANIE ŚRODOWISKA
![Page 44: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/44.jpg)
MŁODE POKOLENIE CZEKA NA NOWE
KANAŁY SPRZEDAŻY …
Źródło: www.facebook.pl – subiektywny wybór obrazów wg Bressonowskiej koncepcji decydującego momentu
![Page 45: Popai konferencja](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/5563769dd8b42a20358b4775/html5/thumbnails/45.jpg)
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ ;)
MARCIN GRABOWSKI
AMS SA
ul. Czerska 8/10
00-732 Warszawa
tel. (+48 22) 555 64 12
e-mail: [email protected]
www.ams.com.pl
AMS zwycięzcą
rankingu mediów
konkursu Media
Trendy 2013
AMS METRICS
nagroda Media
Trendy 2012
innowacyjna zmiana
AMS dla integracji
nagroda Media
Trendy 2012
Marketing społeczny/CSR
AMS biurem reklamy
outdoorowej
2010, 2011 i 2012
AMS Perłą Polskiej
Gospodarki
2011 i 2012