ppc reklama na facebooku - případová studie - hana hutlová
DESCRIPTION
Klub WebTop100 - září 2009 - Praha17. 9. 2009TRANSCRIPT
Co děláme na Facebooku:
E-shopové stránky
od srpna 2009
od září 2009
od května 2009
od srpna 2009
od srpna 2009
od srpna 2009
PPC reklama na Facebooku
Jak jsme volili názvy profilů (stránek):
Milujte parfémy! Parfemy.cz
Čas pod kontrolou . Hodinky.cz
Sexy v každé situaci. Krasa.cz
Závislost na špercích. Sperky.cz
Zdraví z přírody. Prozdravi.cz
PPC reklama na Facebooku
Co děláme na Facebooku:
Inzeráty (od listopadu 2008)
Akce Top produkty Profily Soutěže
PPC reklama na Facebooku
Tvorba inzerátů:
Atraktivní obrázek + LOGO = minibanner
Text – kreativní
Pamatujme, je to PPC
PPC reklama na Facebooku
CTR inzerátů na Facebooku
Nižší než u klasického PPC
Klasické PPC 0,05 - 4,98 %
FCB 0,01 - 0,27 %
Nejúspěšnější inzeráty
0,27 % 0,26 % 0,20 %
PPC reklama na Facebooku
Cílení
Cílit lze na mnoho kritérií – např. pohlaví, věk, bydliště,
vzdělání…
Reálně se pak většinou cílí jen podle pohlaví a věku
PPC reklama na Facebooku
Platba za proklik vs. za zobrazení
Cena za zobrazení se v závislosti na cílovou skupinu mění
minimálně
Cena za klik je dle cílových skupin velmi různá
Inzeráty s vyšším CTR nebo „drahou“ cílovou skupinou se
vyplatí platit spíš za zobrazení
PPC reklama na Facebooku
Reálné ceny
Za poslední půlrok se zvýšila cena u některých inzerátů o 0,90
Kč
Aktuálně se pohybují 1,40 – 7,70 Kč
Facebook doporučuje ceny, kterými se lze řídit, ale pozor na
výjimky
PPC reklama na Facebooku
PPC reklama na Facebooku
Obrat vs. náklad
Aktuálně nám běží 30 inzerátů
0 Kč
5 000 Kč
10 000 Kč
15 000 Kč
20 000 Kč
25 000 Kč
30 000 Kč
35 000 Kč
40 000 Kč
45 000 Kč
50 000 Kč
XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09
Vývoj obratů a nákladů
obrat
náklady
PPC reklama na Facebooku
Návratnost investic
Inzerce na FB čistě jako výkonová reklama? Nevyplatí se!
Inzerce na FB jako imageová reklama? Paráda!
Řešení? Kompromis!
Srovnání s klasickými PPC systémy (Sklik, Adwords)
CTR v PPC systémech je vyšší
Ceny na Facebooku jsou nižší
ROI je v PPC systémech vyšší
Lze to vůbec srovnávat?
PPC reklama na Facebooku