content-marketing un cambio de enfoque

Aarn Farcas Capetillocontent-marketingun cambio de enfoque

TODOSNECESITAN CONTENIDO

antes

INTERRUMPIR YA NO FUNCIONA

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2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2015

9%8%6%5%4%3%1%0%

Source: iProspect, DoubleClick0,1%Es el CTR% promedio en banners display.

8%Slo el 8% de los usuarios es responsable del 85% de los clics en display.

Source: ComScore

50%De los clics en mobile son accidentales!Source: GoldSpot

200M+41% entre 2014 y 2015Source: Pagafair & Adobe

adems, posicionarse en buscadores es fundamental

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Calls SPAM Invasive AdsMarketing centric

Solamente el 2% de las personas avanza a la segunda pgina.Organic es responsable por el 64% de todo el trfico web.18% de los usuarios realiza clic en el primer resultado orgnico.ESTS BIEN POSICIONADO?Source: Conductor, SearchEngineWatch

HOY ES NECESARIO PUBLICAR

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ARTCULOS

TIPS Y CONSEJOS

GUAS DE COMPRA

POSTS EN REDES SOCIALES

VIDEOS

%60

60%

40%% completo antes de que los clientes contacten un vendedor

Buyers JourneyInicioFinalCompradorVendedoruna decisin tomada navegandoSource: HubSpot

TODOSNECESITAN CONTENIDOPOR ESO,

ES un cambio en el enfoque de marketing

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Inbound

Tradicional

VSINTERRUMPIRaTRAER

Inbound SEO Blogging AtraccinCentrado en los usuarios

Tradicional Llamados SPAM Anuncios invasivosCentrado en el marketing

VS

ExtraovisitanteLEADclientepromotor

ExtraovisitanteLEADclientepromotor

AtraerConvertirCerrarEnamorar

BLOGSKEYWORDSSEOREDES SOCIALESPRFORMULARIOSCALL-TO-ACTIONLANDING PAGESWHITE PAPERSCRMEMAIL MARKETINGWORKFLOWSEBOOKSCASOS DE ESTUDIOCOMPARATIVOSSERVICIO POST VENTAFOLLOW-UPENCUESTASEDUCACINSOCIAL MONITORING

CONTENT MARKETINGSource: HubSpotMETODOLOGA INBOUND

CASO PRCTICOINTELIGENCIA DE CONTENIDOS

Pasa de 30.000 UU por mes a 600.000+ UU por mes

1. AUMENTAR FRECUENCIA DE CONTENIDOS

Estaba publicando

contenido diario1

LOGRA AUMENTAR LA FRECUENCIA

Ahora pasa a publicar

contenidos diarios4

IN-HOUSE

2. ANALIZAR TRMINOS EN ALZA

y CREAR CONTENIDOS RELACIONADOS

salsa de quesoCmo hacer salsa de queso?carne mechadaCmo hacer carne mechada?pollo al jugoCmo hacer pollo al jugo?Prepara salsa de queso picante5 tipos de salsa de quesoCmo hacer salsa de queso azul?Prepara carne mechada en olla de presinCmo lograr que la carne mechada quede tierna?3 tipos de carne mechada fcilPrepara pollo al jugo de naranjaCmo hacer pollo al jugo en 15 minutosCmo preparar pollo al jugo fcil

3. DETECTAR OPORTUNIDADES EN KEYWORDS

En base a dificultad, herramientas como MOZ, HubSpot, SEMRush.recetas fciles para ao nuevorecetas para diabticosrecetas alimentos orgnicos

recetas navidad 2016recetas divertidas para niospollo al jugoreceta enchiladas picantesrecetas postres fcilesrecetas comida china cocinar cochinilla pibilLow300Low50LowLowLow480150Low

4. EXPANDIR EL HORIZONTE

Recetas dulcesRecetas saladasRecetas para dietasRecetas picantesRecetas decorativasRecetas de salsasUtensilios de cocinaLimpieza de la cocinaAlimentos orgnicosComida para diabticos

nunca olvidar: se trata de estrategias complementarias

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Trfico desde SEM

TiempoTrfico

VentajasMayor ROI al inicio.Costos y volumen predecibles.No requiere talento creador de contenidos.

DesventajasEs mucho ms costoso en el tiempo.

Trfico

Trfico desde contenido

TiempoVentajasEres dueo del trficoSe construye sobre si mismo y puede volverse ms grande que SEM a medida que pasa el tiempo.

DesventajasRequiere de buen contenido para funcionar.Menor ROI al inicio.

quieren profundizar?

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