presentación módulo dos
DESCRIPTION
Presentación realizada por alumnos de la Escuela de Publicidad de la Universidad del Pacifico Chile.Motivo: Ayudantía al ramo módulo 2TRANSCRIPT
Presentaciónmódulo dosVIDA EXTRASEGUIR EN EL JUEGO
SÚPERHEROE
71%B
ajo
4,5
34%
Bajo
4,0
10%CUMPLIÓ
CREDENCIALES
33%
Bajo
4,0
66%
Bajo
4,5
NETFLIX 75%
Bajo
4,0
100%
Bajo
4,5
COMTargetObjetivos de
comunicaciónConcepto de
comunicaciónConcepto creativo
PosicionamientoNESCIOCAPLI
HALLAZGOSTODOS CAEN EN LOS MISMOS
ERRORES
problemaExisten vacíos de conocimientos.
Target marketconsumidor potencial
Hombres y mujeres, ABC1-C2, que
estudien publicidad
Target groupMercado meta
Hombres y mujeres, de 19 a 24 años, GSE ABC1 – C2
Estudiantes de segundo año de publicidad de la
UPA,
Prefieren salir movilizados
Les gusta salir el
fds.
Gasto promedio: $7.500
Sector oriente
• Extrovertidos, sociables, entretenidos• Lo que no sabe, lo inventa.• Módulo les quita mucho tiempo.
Se quedan con la primera idea
No saben organizar su tiempo
Se basan en ellos mismos.
Todo a última horaHoras de trabajo poco productivasPoca organización
Variable crítica
Objetivo ComunicacionalCrear, mantener, cambiar, reforzar creencias, actitudes y percepciones
Implica: Imagen de marca, Personalidad y posicionamiento
• REFORZAR el conocimiento de los alumnos, logrando aumentar el rendimiento en las campañas, aumentando la creatividad obteniendo mejores resultados en módulo II.
Cosas que faltan
Objetivos Publicitarios• Atención, comprensión,
percepción, recordación a través de la publicidad
Cc1Atributo, beneficio, característica del target y/o de la marca, que queremos asociar a la compra o uso del producto o servicio
• El jeans clásico norteamericano, pionero en la categoría
• Son para tipos aperrados y con onda• Me hacen ver mejor• Duran más y envejecen mejor• Hechos con materiales de primera
calidad
Cc2• Es la estructura formal de la idea, NO es un
slogan o un titular, es lo que se verá y escuchará de la campaña
VALIDACIÓN EN TODA LA EJECUCIÓN CREATIVA
• FACTOR CLAVE DE ÉXITO• VARIABLE CRÍTICA
POSICIONAMIENTO
PARA PERSONAS QUE QUIEREN SER BUENOS PUBLICISTAS
LA MARCAPRODUCTOVENTAJA COMPETITIVAPERFIL TRANSVERSAL
MÓDULORAMO CULIAO
DE ALTA TENSION
MÓDULO el ramo culiao de alta tensión para personas que quieren ser buenos publicistas.
Presentación/venta• FILTRAR lo que se va a presentar• Incluir hallazgos que hagan relevante la
propuesta• INCLUIR QUIEBRES DRAMÁTICOS• Complementar la propuesta con material
audiovisual pancartas, etc SENSORIAL• Definir una línea de desarrollo y
argumentar en pro de esa línea y no dar tiros al aire.
• Ser Empático, es una VENTA
CHECK LIST
• 1.- Ventaja competitiva / factor clave de éxito
• 2.- Variable crítica del análisis ( FODA-PESTA)
• 3.- Definición de estrategia• 4.- Objetivo comunicacionales• 5.- Objetivo publicitarios• 6.- Concepto o idea creativa• 7.- Respuestas esperadas• 8.- ESTRATEGIA DE MEDIOS
Lámina Clave
• En una lámina de resumen me debe
quedar CLARA la campaña.
• CONCEPTUALIZACIÓN
• MAPA DE RESUMEN
GRACIAS TOTALES!