presentasjon fylkestinget 19 oktober 2010
TRANSCRIPT
www.visittelemark.no
Utfordringer og muligheter for reiselivet i
Telemark
www.visittelemark.no
Reiseliv er blant verdens raskest voksende næringer
Markedet dobbelt så stort i 2008 som i 2001
Kilde: Erik Jakobsen, Menon Business Economics
www.visittelemark.no
Norges reiselivseksport er 3-doblet siden 1975 (faste priser)
Kilde: Erik Jakobsen, Menon Business Economics
www.visittelemark.no
Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene
Kilde: Erik Jakobsen, Menon Business Economics
www.visittelemark.no
Kilde: SSB
Antall overnattinger i Telemark (hotell, hytte, camping) jan-aug 2010 + markedsandeler i Norge
12561241219202
1247445
1177498 1158196
10961621132269 1104737 1105325
1136029 1108893 1099779
862522
3,94,1 4,0 3,9
5,2 5,1 5,24,9 4,8
4,74,5
4,33,9
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
Antall overnattinger Markedsandel
Telemark har tapt markedsandeler i Norge
www.visittelemark.no
Overnattingsdøgn Telemark (hotell, camping, hytte) og Telemarks markedsandeler på landsbasis fordelt på norske og utenlandske gjester
Kilde: SSB Kilde: SSB
Antall overnattinger(jan-aug 2010)
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
1 000 000
1 100 000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Nordmenn
Utlendinger
Markedsandeler (jan-aug 2010)
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Nordmenn
Utlendinger
www.visittelemark.no
Hvorfor?
• Hovedårsaken er at Norge er blitt verdens rikeste land:– Dyrt å besøke– Reiselivsnæringen har en kostnadsulempe– Vi har det for godt til å anstrenge oss for å foredle og selge våre råvarer
+ vekst i norsk turistforbruk+ vekst i kjøpesterkt nærmarked
• Andre utfordringer– Næringen er for fragmentert, lite kostnadseffektiv, lite innovativ og lite kunnskapsbasert
• For Telemark– Vi har for lite samlede ressurser til å skape synlighet i prioriterte markeder– ? Har vi det rette reiselivsproduktet med den rette kvaliteten i dag?
www.visittelemark.no
Telemark ifht andre fylker
Figur 1. Antall overnattinger fra valgt marked. Fylke. (1000 overnatt)
2 516
2 362
1 902
1 757
1 292
1 173
1 151
1 111
1 097
1 037
977
931
930
863
647
632
608
468
401
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000
03 Oslo
05 Oppland
12 Hordaland
06 Buskerud
11 Rogaland
18 Nordland
16 Sør-Trøndelag
15 Møre og Romsdal
14 Sogn og Fjordane
02 Akershus
04 Hedmark
10 Vest-Agder
07 Vestfold
08 Telemark
19 Troms
09 Aust-Agder
01 Østfold
17 Nord-Trøndelag
20 Finnmark
Kilde: SSB
www.visittelemark.no
Produktutvikling Markedsføring
Samarbeid
Penger/ kompetanse
Hvordan løse utfordringene for reiselivet i Telemark?
www.visittelemark.no
Vi må være i potensielle kunders vurderingssett ved tanken på ferie og vi ønsker å anbefales videre etter at kundene har besøkt oss
www.visittelemark.no
Opplevelsens økonomiske verdi
Råvare Vare Service Opplevelser
€5.00
€6.00
€4.00
€2.00
€3.00
€1.00
www.visittelemark.no
Merkevarer?
www.visittelemark.no
Felles markedsføring mot utenlandsmarkedene i 2010 - Telemark ifht andre områder (midler fra destinasjonene)
Nederland• Fjord Norge: 800.000• Fjell Norge: 560.000• Sørlandet: 150.000• Telemark: 85.000 165.000 med støtte fra TIN►
Danmark• FjordNorge: 250.000• Hallingdal: 250.000• Sørlandet: 300.000• Telemark: 80.000 180.000 med støtte fra TIN►
Tyskland• FjordNorge: 1.700.000• Fjell Norge: 465.000• Sørlandet: 200.000• Telemark: 50.000 179.000 med støtte fra TIN►
www.visittelemark.no
www.visittelemark.no
Telemarkreiser
• TR er fylkets overordnede koordinator for markedsføring og salg av reiselivs-produktene i Telemark
• Virksomhetens kjerneoppgaver:– Felles markedsføring av
Telemark i inn- og utland– Markedsføring og salg WEB– Booking
– Kompetansesenter
• Mange interessenter
= de som berører eller berøres av bedriftens virksomhet
Takk for oppmerksomheten!
Vil du reise raskt, reis alene.Vil du reise langt, reis sammen.