presentatie: van tv naar online
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
van televisie naar online
agendavan inleiding
naar aanbeveling
marketing & managementvoor interactieve media
twee jaarbeter laat dan nooit
grpéén procent bereik in de doelgroep
hoe meer omzet naar online
televisie
waarom
50% televisie14% dagbladen 10% tijdschriften 9% radio
8% folders 4% buitenreclame 4% internet 1% overig
onderzoek opzetliteratuur onderzoekkwalitatieve casestudy
beginnenbij het begin
het proces
adverteerder
reclamebureau
mediabureau
exploitant
televisie en onlinezijn niet hetzelfde
verschillenimpact, kosten, emotie
daar gaat het niet omwaar dan wel
de mensen
de adverteerders
Frank van NoortHead Markting Daihatsu
Bente van der ArkMarketeer Bol.com
Eline DankerCommercieel directeur Stage Enterainment
het reclamebureau
Natasja van de SalenteinAccount director Mc Cann
het mediabureau
Jos WolsingDigital director Zed Digital
de exploitant
Michiel van TurnhoutKey accountmanager ilse media
Joyce PheraiSenior accountmanager ilse media
de mensen?wat bepalen ze dan en waarom
het mediabureauheeft invloed op de media keuzemaar de adverteerder bepaalt
het reclamebureauheeft nauwelijks invloed op de media keuze
maar heeft wel veel ideeën
de adverteerderwie betaald bepaald
toch?
nee
onderliggende politiekdealers, retailers, bazen
waar gaat het dan mis
kennis
kennis bijde online accountmanager, het reclamebureau, het mediabureau
de adverteerder, de baas, de dealer, de retailer
de accountmanagermoet het verkopen?
de accountmanager“kent geen andere media”
“kent niet de interne politiek”
wat moeten we doen
een nieuwe functie
missionarisverkoopt niet maar verteld
aan wieiedereen in het procesmaar ook daar buiten
wat gaat hij/zij vertellen
alles over onlinemet steun van
onderzoekalles wat er valt te onderzoeken
sla het op in een database
alles over onlinemaak het
eenvoudigsimpele prijsstructuren
geen buzz woorden
met als doel
geen 100%maar 85% televisie
geen 0% onlinemaar 15% online
op weg van alléén televisienaar geïntegreerde campagnes
vragen