publicity creating bud
TRANSCRIPT
![Page 1: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/1.jpg)
Мастер-класс:
«Практические кейсы и PR-проекты для
компаний строительного рынка»
Курейко Валерий Викторович
Генеральный директор компании стратегических коммуникаций
«Publicity Creating»
![Page 2: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/2.jpg)
Краткая справка
Publicity Creating – работает на украинском рынке PR с 1998 года.
www.publicity.com.ua
Основные услуги – комплексные программы PR-продвижения, разработка коммуникационных стратегий, репутационный аудит, консалтинг.
Среди клиентов – зарубежные представительства, украинские производители, компании сектора В2В.
Среди партнеров – общественные организации, оргкомитеты выставок, СМИ и др.
Курейко Валерий Викторович –
Генеральный директор Publicity
Creating, опыт работы в области
стратегических коммуникаций
– более 19 лет.
![Page 3: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Сильные стороны: компания
Большой практический опыт: 12 лет, более 200 крупных
клиентов
Высокое качество обслуживания (четкие схемы и процедуры,
сквозная система отчетности и др.)
Входит в тройку наиболее известных и в пятерку наиболее профессиональных PR-агентств Украины (по итогам 2007, 2008 г.г.) Информационный лидер отрасли (победитель медиа-рейтинга PR-агентств, 2007, 2009 г.г.) Доля компании в премиум- сегменте PR-рынка – около 7%. Доля компании в сегменте В2В – около 4,8%
![Page 5: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/5.jpg)
Целевые аудитории Клиенты/заказчики
(Потребляют много информации из разных источников, интересуются производителем, продуктом, ценой, поставщиком),
Партнеры (запрашивают много информации от поставщика, лояльны по отношению к крупному, активному, известному производителю, постоянно сравнивают),
СМИ (требуют много информации, продуцируют и разносят негативную или непроверенную информацию) Вопрос: Какой информации?
![Page 6: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/6.jpg)
Подготовка спикера компании
(PR первого лица) Формирование репутации
Генерального директора компании:
Как эксперта рынка
Как лидера мнений
Как бизнесмена
и управленца «нового типа»
Ежегодная фото сессия спикера, ключевого персонала(желательно)
Вопрос: Чем помогает в
продвижении компании?
![Page 7: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Серии статей
в прессе и пресс-релизов
в Интернет- сотни и тысячи
публикаций
Вопрос: Читают ли платные статьи?
![Page 8: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/8.jpg)
Мероприятия в регионах, по всей
территории Украины
Вопрос: Приходят ли журналисты на
мероприятия?
![Page 9: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/9.jpg)
Пресс-мероприятия с представителями
общественных и государственных организаций
Сколько мероприятий для СМИ надо?
![Page 10: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/10.jpg)
Установить долгосрочные
отношения с журналистами
Цели и задачи:
Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ.
Увеличить количество отраслевых обзоров.
Сформировать пул журналистов, пишущих на
специализированную тему, повысить их компетенции.
Конкурс на лучшую статью 2004-2010 гг.
Вопрос: Пишут ли журналисты о компании?
![Page 11: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Медиа-тур на производство, на
склад, на выставку
В программе:
-Сопроводительный рассказ в дороге
-Экскурсия по заводу
-Пресс-конференция с руководством
-Презентация образцов техники,
Кто проводит?
Как?
![Page 12: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/12.jpg)
Корпоративные мероприятия-
консолидация сотрудников, дилеров,
партнеров
Вопрос: Как правильно организовать
мероприятие?
![Page 13: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/13.jpg)
Какие цели достигаем, с помощью PR- программы в 2010 году?
Вывод нового продукта, оборудования, компании, услуги,
Увеличение доли рынка – на 5-7-10% и т.д., в условиях кризиса – актуально УВЕЛИЧЕНИЕ доли рынка.
Аргументация цены (объяснение покупателю более высокой цены на оборудование, материалы),
Аргументация ЦЕННОСТИ (объяснение выгод, преимуществ продукта/услуги, по сравнению с конкурентами)
Приоритетность работы именно с ЭТОЙ компанией
Наполнение информационного поля значимой позитивной информацией
PR первого лица, создание спикера/эксперта рынка, отрасли
![Page 14: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/14.jpg)
Качественные показатели
Увеличение известности
Насыщение информационного поля
Формирование или изменение мнения
Создание рынка под клиента (позиционирование в наиболее выгодном сегменте)
Расширение контактов
Увеличение продаж
ПРОДУКТ,
КОМПАНИЯ,
БРЕНД
![Page 15: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/15.jpg)
Достижение цели PR-инструментами, за период
ЦЕЛЬ
Релизы
Корпоративные Пресс-мероприятия
Статьи
![Page 16: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/16.jpg)
Работа в сегодняшних условиях, 2010 год
Разработка информационной модели и коммуникационного плана для достижения конкретных целей и задач,
Постоянный мониторинг Интернет, СМИ по своему бренду и 2-3 конкурентам,
Сбор информации от дилеров, партнеров, клиентов,
Активное реагирование с помощью релизов, статей, заметок, стандартов, тренингов, мероприятий для СМИ, персонала, продавцов, партнеров, покупателей,
Постоянное взаимодействие агентства с клиентом(руководитель, маркетолог, ответственный за PR и коммуникации),
![Page 17: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/17.jpg)
Клиент получает (2 в 1)!
Информирование ЦА,
Построение имиджа,
Репутацию
Маркетинговый результат,
Продажи,
Долю рынка,
Дилерскую сеть,
Вкладывает!
![Page 18: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/18.jpg)
Web-site: www.publicity.com.ua
![Page 19: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Будем рады
сотрудничеству!
Наши контакты:
Publicity Creating,
компания стратегических
коммуникаций
г. Киев, ул. Соломенская, 5,
оф.1117
Tel/fax:
(044) 379-29-26, 379-29-27
e-mail:
www.publicity.com.ua
![Page 20: Publicity Creating bud](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021418/58ed62661a28abc8218b47e9/html5/thumbnails/20.jpg)
Сейчас время:
Вопросы, Общение,
Обмен визитками