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PUESTAS TIPOGRÁFICAS: CONTUNDENCIA SEMÁNTICA Y APROPIACIÓN DEL PLANO

www.form.uk.com www.researchstudios.com DISEÑO: Teoría y Reflexión, Peñalva y otros.

Puestas TipográficasCONTUNDENCIA SEMÁNTICA Y AprOpIACIóN DEl plANO

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“La tipografía debe ser clara y bellaen aras de la comunicación.”

Beatrice Warde

Tipógrafa norteamericana (1900-1969).

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Plantel Docente de Yantorno 1

“Esto es por usar Comic Sans”

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El trabajo con la tipografía exige la toma y control de varias decisiones para arribar a un resultado óptimo.

> Introducción

> No necesitamos ser visualmente cultos para hacer o comprender mensajes visuales. Tampoco lo necesitamos para notar cuando una puesta tipográfica está bien o mal diseñada. > Nuestro ojo reconoce “las buenas formas” de manera instantánea. Cuántos más regulares, simétricas, cohesivas, homogéneas, equilibradas, simples y concisas sean las formas, tanto mayor es la posibilidad de imponerse a nuestra percepción. Nos interesan más.

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¿Cuál de las 2 piezas es más atractiva?

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> Buena selección de familias tipográficas.

- Son fuentes nobles. - Tienen un diseño que se compensa bien entre sí.

- Se combinaron tipografías romanas y egipcias, que aprovecharon el “serif” para: 1) marcar “renglones y apoyaturas”. 2) optimizar los “enganches” entre las palabras y las distintas líneas de texto, lo cual genera un ritmo marcado.

¿por qué es más atractiva?

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2

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> Buen trabajo de las variables tipográficas.

- La diferencia de cuerpos tipográficos plantea momentos y prioridades de lectura. Hay información que “grita”, otra que “susurra” y otra que “acota” , lo cual rompe la monotonía.

- La elección de un tono similar (bold) en las tipografías que “gritan” ayuda a la armonía de la composición.

- La elección de la itálica le da dinamismo a la puesta y ayuda a su estructuración.


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> Buen manejo del bloque de texto.

- El interletrado “apretado” en su punto justo, sin deformar y empastar las palabras, le da cohesión al texto.

- El interlineado ajustado le da fuerza y pregnancia, dando un aspecto de bloque sólido y de unidad visual.


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> Buen manejo y aprovechamiento del plano.

- Es una puesta que si bien ocupa una posición centralizada, enfatiza una diagonal, lo cual la hace más dinámica.

- Tiene un manejo armónico de los márgenes.


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las decisiones implicadas en una puesta tipográfica no deben ser azarosas ni arbitrarias. responden a la transmisión de un significado. ¿Qué se busca transmitir con la puesta?

> SEMÁNTICA DE lAS pUESTAS TIpOGrÁfICAS

> Toda pieza de diseño busca comunicar algo. Esa comunicación debe estar prefigurada y proyectada a conciencia.> En una puesta tipográfica percibimos las relaciones entre los elementos (tipografías, sus variables, manejo de la interletra e interlínea, márgenes y ocupación del plano, color) y estas relaciones aportan sentido. Significan.

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¿Qué transmite esta puesta?

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> Tecnología> Modernidad> Electrónico> Innovación creativa (se destaca “CREATIVITY” y “NEW”)> Reminiscencia a los carteles de neón, avisos sobre luminarias, y “estrellas”

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> Algo más tribal y étnico> Multicultural> Informal> Pintoresco

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> Algo más clásico> Retro y rústico> Con reminiscencia a la gráfica de los westerns y el cine de los años ´40


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> Algo más antiguo y “oscuro”> Con reminiscencia a los “papiros” góticos


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CONCLUSIONES:

El diseño de puestas tipográficas demanda mucho análisis técnico previo.

Hay que contemplar y controlar muchos aspectos a la vez: selección de tipografía y variables, uso del color, manejo del bloque de texto, de los márgenes, ocupación del plano y composición general.

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¡Gracias!

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