reklam kampanyaları

A L İ K İ L İ CL İ O G L U

Reklam Kampanyaları Tasarımı

PLAN

1. CRÉER UN PRODUIT2. LE DÉFI EXTRÈME3. LʼUSAGE CRÉATIVE DES PROBLÈMES4. BATTRE POUR UNE CAUSE

1. CREER UN PRODUİT / SENSODYNE POMPALI ŞİŞELİ DİŞ MACUNU

Problem: Tüplü diş macununun kullanışsız olması. Pislenmesi, kuruması Plastik kullanımının azaltılması, çevreye saygı

Neden reklam yapmak istiyoruz? Tüplü diş macunlarının kullanımında ortaya çıkan güçlükler firmamızı

inovatif bir kullanım şekli bulmaya yönlendirmiştir. Bu yeni yöntemde diş macunumuz jel sabunlarda kullanılan mekanizmaya benzer bir düzenekle kullanıma sunulacaktır. Cam ve şeffaf olmayan, tasarımı markamız tarafından hazırlanan bu yeni ambalaj biçimi diş macunu kullanmayı daha kolay ve hijyenik hale getirilecektir. Bu yeni ürünün tanıtılması için bir reklam kampanyası istiyoruz.


Hedef Kitle:A-B gelir grubundan, ağız ve diş sağlığına dikkat eden, yılda en az 1

kere diş kontrolünden geçen, 25-50 yaş aralığındaki, üniversite eğitimi almış, büyük şehirlerde yaşayan erkek/kadın kişiler.

Temel Vaad:Tüplü diş macunları kullanışsız ve anti-hijyeniktir. Yeni ürünümüz

hem sizi hem de diş macununuzu daha iyi koruyacak. Kuruma, akma, dipte kalan macunu sıkmak için uğraşma dertlerine son verecek.

Mecra Seçimi:Plazaların çevresindeki bilboardlarda outdoor reklamlar, TV'de 25-30

saniyelik bir reklam, TV'deki bazı dizilere (1 Kadın 1 Erkek, Medcezir vb.) ürün yerleştirme(Mümkünse senaryoya girme)


Reklam Kampanyası

Reklam Filmi Fikri: Tüplü diş macununun kullanışsız olduğunu gösteren karelerden kolaj yapılacak. İlk sahnede bir adam dibinde diş macunu kalmış diş macunu tüpünü sıktırır ve bu çok zor ve anlamsız bir işmiş gibi gösterilir. Sonrasında adamın sıktığı tüpten bir anda kullanacağından çok miktarda diş macunu fışkırır ve ziyan olur. Devamında diş macunu tüpünü ortasından sıkan bir adamla bu huyundan bıkmış karısının kavgası gösterilir. Ayrıcadiş macununun kullanım zorluğuna işaret eden imajlar gösterilebilir. Reklamın sonunda da slogan girer: “”

Ürün Yerleştirme: Bir aile dizisi ya da sit-com a ürün yerleştirme girilir. Bu yerleştirme evin lavabosunda ürünün ve yeni ambalajın gösterilmesi veya senaryoya girilmesi olabilir. Bu giriş adamla kadının diş macununun kullanımı konusunda yaptıkları tartışmaların ürünün konuya girmesiyle sonlanması şeklinde olabilir.

Outdoor: Yeni ürün ve sloganın bulunduğu bir illusration çalışması yapılabilir. Çalışmada ağırlıklı olarak marka logosundaki renkler ya da mavi, beyaz gibi ferahlatıcı ve temizliğe vurgu yapan renkler kullanılır. Ürünün faydalarına da bu afişte yer verilebilir

2. LE DÉFI EXTRÈME / MÜZE KART

Türkiye’de Tarih ve İnsan Ülkemizde, Kültür ve Turizm Bakanlığı’na bağlı 300’ün üzerinde müze ve ören yeri var.

2013'te Türkiye'deki müze ve ören yerlerini 29 milyon 533 bin 966 kişi gezdi.

Ziyaretçilerin yüzde 69'unu yurtdışından, yüzde 31'i Türkiye'den.

Müze ziyaretlerinin yüzde 44'ü İstanbul Bölgesi'nde gerçekleşti.

Toplam Müze kart sahibi 4 milyon 420 bine ulaştı.

Birçok kişiye – öğrenci, öğretmen, 65 yaş üstü vb.- müze ve ören girişleri ücretsiz olsa da maalesef çok fazla talepten söz etmek mümkün değil.

Müze ve ören yerleri arasında en çok bilinenler ve ilgi uyandıranlar; Topkapı Sarayı, kuruluşu M.Ö

6000’lere dayanan Efes Ören Yeri ve Ayasofya Müzesi.


Bu durumun ise farklı sebepleri var;

Tarih ve arkeoloji bilincinin düşük olması, ilgi ve bilgi eksikliği. Birçok kişi müzeleri, müzelerde neler olduğunu hatta o medeniyetleri bilmiyor, tanımıyor bu durumla da çok ilgilenmiyor. Müzelerin sıkıcı yerler olduğunu düşünülebiliyor ve boş zamanlarında başka şeyler yapmayı tercih ediyorlar.

Müze ve Ören yerlerine giriş biletlerinin pahalılaşması, 2006 yılında eskiden beri yerli – yabancı turistlerden alınan ücret farklılığının ortadan kalkması ile yerli halk için müzeler ve ören yerleri daha pahalı hale geldi; ziyaretçi sayısı azaldı. (En pahalı müze girişi 30 TL, en ucuzu ise 5TL)

Müze ve Ören Yerlerinin ilgi çekici sunum ve tasarımlara sahip olmamasından dolayı “yaşayan yerler” olarak görülmemesi ve bu durumdan kaynaklanan motivasyon eksikliği. Çoğu müze ya da ören yerinin sergilenen eserler dışında çekici hizmetler sunmaması da bu duruma çanak tutuyor. (güzel kafeler, oturma yerleri vb.)


Neden reklam yapmak istiyoruz

Kültür ve Turizm Bakanlığı, müzeleri sadece eserleri görmek için gelinen

yerlerden çok kültürel yaşam alanlarına dönüştürmek ve daha çok kişinin müzeleri ziyaret etmesini sağlamak için hazırladığı proje olan müze kart. Bu kart sadece Türk vatandaşları için geçerli. Türkiye’deki tüm devlet müzeleri ve ören yerlerinde geçiyor ve yıl boyu sayısız giriş hakkı sağlıyor. Fiyatının yetişkinler için 40 TLdir. Ancak kapsamına göre 7 farklı müze kart üretilmiştir. (Öğrenciler:20TL.) Chipli bir kart olacağı için data trackingle kişiye özel avantajlar sunması ve CRM datasının toplanması planlanıyor.

Kampanyanın amacı

Müze Kart satışı ile müze ve ören yerlerinden elde edilen geliri artırmak


Pazarlama Hedefi:

Tarih ve arkeolojiye ilgiyi artırmak, bu mekanlara akışı canlandırmak ve bu yerleri sosyal ve kültürel etkinlik alanları olarak konumlandırıp popüler hale getirerek Türk vatandaşlarının ziyaret sıklığını artırmak.

Özetle: Müze Kart’ın reklam kampanyası için;

Tarih ve arkeolojiye ilgiyi tetikleyen, Hedef kitleyi müze ve ören yerlerini görmeye özendirecek Müze ve ören yerlerine popülerlik kazandıracak, Kartın müzeleri ulaşılabilir kıldığını ve avantajlarını vurgulayan, Hedef kitleyi satın alıma yönlendirecek bir kampanya hazırlamak.

İletişim stratejisi

İletişim stratejimizde, hedef kitlenin bizi keşfetmesini, bize gelmesini beklemeden ülkemizde tarihle

ilgili keşfedilecek çok şey olduğunu onlara ilgi uyandıracak bir şekilde anlatmak yatıyor.


Hedef kitle

Şu ana kadar müzeye gitmiş ya da gitmemiş olsa bile “Hiç işim olmaz!” demeyen, yeniliklere ve popüler şeylere açık, meraklı, tarih ve arkeoloji bilgisi çok olmasa da ilgili, yaşadığı ülkeye ve değerlerine önem veren ve yeri geldiğinde sahip çıkan, genelde kendini belli bir rutine kaptırmış ama zaman zaman farklı şeylere, kendine zaman ayırmayı seven tüm Türk vatandaşlarıdır.

Temel Vaad

Yaşadığınız ülkede, tarihten gelen büyüleyici hikayelerin, şaşırtıcı gerçeklerin farkında mısınız? Tarihin hazinelerini keşfetmenin tam zamanı! MÜZE KART, tek bir kartla, çok uygun fiyata, 300 müze ve ören yerine, yıl boyu, sınırsız giriş hakkı sunuyor.

Mecralar

TV Reklam Gerilla İnternet Reklamı


Reklam Kampanyası

Gerilla: İnsanların geçmiş dönemlere olan ilgisinden yola çıkarak kabalık lokasyonlara bir

zaman makinesi yerleştirilir. Geçmişte yaşasaydın hangi dönem bana daha uygun olurdu sorusundan yola çıkarak zaman makinesine giren insanlara belirli sorular yöneltilir. Test sonucuna göre çıkan yer veya çağa ait artırılmış gerçeklik deneyimi yaşatılır. Ardından deneyimlediğiniz çağı daha detaylı keşfetmek için hangi müzeleri gezebileceğimizi gösteren bir liste gösterilir ve butona bas yazısı çıkar. Butona tıklandığında makinadan müze kart çıkar.

İnternet Reklamı: Gerilla etkinliğindeki videolardan reklam filmi oluşturulacaktır.

TV Reklam: Reklam serisi düşünülmüştür. Kanuni zaman makinasıyla günümüze gelir.

Topkapı sarayına gider. Sarayına girmek isteyen Kanuni’yi müze korumaları saraya sokmazlar. Kanuni müze kart alır ve saraya girer. «Kanuni bir gün zaman makinesiyle bugüne gelir mi bilemeyiz ama siz bir müze kartla istediğiniz geçmişe gidebilirsiniz.»

3. LʼUSAGE CRÉATIVE DES PROBLÈMES / TÜRK ZEYTİNYAĞI

Neden Reklam Yapmak İstiyoruz

Dünyada zeytinyağı pazarı hızla büyüyor. Türkiye de bu alanda çok büyük bir potansiyele sahip. Bu topraklarda, 170 milyon kadar zeytin ağacı var. Hasat zamanı 200.000 ton kadar zeytin ve zeytinle ilgili ürün piyasaya çıkıyor. Yüzlerce modern zeytin

işleme ünitesinde, uluslararası standartlarda zeytinyağı üretiliyor. Ancak Türk zeytinyağının %70’i, yurtdışına hammadde olarak satılıyor. İtalya ve İspanya’da, aroma katıldıktan ve şişelendikten sonra bu ülkelerin ürünü olarak pazarlanıyor. Bu durumu değiştirmek ve dünyaya “Türk Zeytinyağını” tanıtmak istiyoruz.

Kampanyanın Amacı

Türk Zeytinyağına bilinirlik kazandırmak.

Pazarlama Hedefi

Türk zeytinyağının tanınırlığını sağlayarak Türk markalarının yurtdışı pazarına girmesini sağlamak, bu pazarlarda tutunmasını sağlamak ve güçlü markalar yaratmak.


Hedef Kitle

Avrupa ve Amerika’daki zeytinyağı kullanıcıları. İtalya ve İspanya’nın zeytinyağının anavatanı olduğunu düşünen, bu ülkelerin ürünlerini tercih edenler. 25 yaş üzeri, eğitimli, yemek ve salatalarda zeytinyağı kullanmaya alışık, bu üründe farklı tatları ve aromaları denemeye açık olanlar.

Temel Vaad

Anadolu toprakları zeytin ağacının anavatanıdır. Zeytin bütün dünyaya bu topraklardan yayılmıştır. Bu topraklarda zeytin tarımı, binlerce yılın deneyimiyle yapılır. Zeytinyağını, zeytinin anavatanından alın. Türk Zeytinyağı, zeytin ağacının büyümek için seçtiği topraklardan gelir.

Mecra Kullanımı

Televizyon


Reklam Kampanyası

TV Reklamı: Zeytinyağı seven Avrupalı tabağına Avrupa markalı bir zeytinyağı koyarken şişeden sadece zeytinyağın aroması dökülür. Türk zeytinyağı şişenin içinde kalır. Şişenin içinde zeytinyağının kaldığını gören Avrupalı başka bir tabağa koymayı dener ve zeytinyağı şişeden çıkar. Avrupalı Türk zeytinyağının tadına bakar, mest olur ve diğer tabaktaki aromayı lavaboya dökerek kocaman bir gülümsemeyle Türk zeytinyağını tatmaya koyulur.

4. BATTRE POUR UNE CAUSE / THY UÇUŞ KORKUSU EĞİTİMİ

Neden Reklam Yapmak İstiyoruz

THY Uçuş korkusu olanların bu korkularını yenebilmeleri için özel bir eğitim programı düzenliyor. 3 günlük bu eğitim programı boyunca katılımcılar önce uçuş süreci ve genel uçuş güvenliği konusunda bilgilendiriliyor, ardından korkunun psikolojik analizleri ve korkuyu yemenin yöntemleri üzerinde çalışmalar yapılıyor. Eğitim, simülatörle yapılan uçuş denemeleriyle sürüyor ve son gün gerçek bir uçuşla tamamlanıyor. Uçuş teknolojisi ve uçuş psikolojisi ile iç içe yaşayan uzmanlar, bu korkuyu yenmeniz için çok özel bir program uyguluyor. Bu eğitim programının tanıtılması için bir adet TV reklamı ve basın kampanyası yapmak istiyoruz.

Kampanyanın Amacı

Uçak fobisi nedeniyle havayolu ulaşımını kullanmayan insanların bu korkularından kurtulması.

Pazarlama Hedefi

Uçak korkusu nedeniyle havayolu ulaşımını tercih etmeyen bireylerin hava yolunu kullanması böylece gelir artışı sağlamak ve müşterilerin gözünde itibar artışı yaratmak.


Hedef Kitle

Uçuş korkusu olan, iş iyi ve sosyal yaşamı uçak kullanmasını gerektirdiği halde farklı ulaşım araçları kullanmak durumunda kalan kişiler. A-B gelir grubundan,

25-50 yaş arası, genelde üniversite eğitimli, iş hayatının ya da çeşitli sosyal etkirliklerin içinde, aktif kişiler. İş seyahatleri, geziler, çeşitli sosyal aktivitene için şehirlerarası ya da uluslararası yolculuklar yapmak durumunda olan-olabilecek kişiler. Erkek oranı biraz daha yüksek olabilir ancak kadın-erkek oranlarında belirgin bir fark yok.

Temel Vaad

Uçuş korkusu, önce zaman sonra da birçok fırsat kaybettirebilir. Şimdi bu korkuyu yenmek elinizde. THY Uçuş Korkusu Eğitimlerine katılın, korkunuzla kaynağında mücadele edin. Uçuş korkusunun görünmez bağlarından kurtulun. Özgürlüğe uçun.

Mecra Kullanımı

Televizyon Dergi Gazete


Reklam Kampanyası

TV Reklam: Üst düzey yönetici pozisyonunda çalışan uçuş korkusu olan bir adam iş arkadaşlarıyla Afrika’ya Safariye çıkar. Ancak Arkadaşları gidecekleri gün THY ile yola çıkarlarken, kendisi Afrika ülkesine ulaşmak için birkaç gün önceden yola düşer çünkü uçuş korkusu vardır ve hayatı boyunca bunun sıkıntısını çekmiş, zaman kaybetmeyi göze almıştır. Safari’nin sonuna doğru arabaları arıza yapar ve yardım için çağrılan helikopterden habersiz arabadaki arızayı çözmeye çalışıyordur. Kısa süre sonra etraftaki sesleri bastıran helikopter sesi duyulur. Helikopter yere iner ve arkadaşları helikoptere binip arkadaşlarını çağırmak üzere döndüklerinde aslanların ona doğru yaklaştığını görüp bağırmaya başlarlar. Kahramanımız aslanları görür görmez koşarak helikoptere biner ve helikopter havalanır. «Uçuş korkunuzu yenmek için daha büyük korkularla yüzleşmeyi beklemeyin. THY Uçuş Korkusu eğitimlerine katılın. Uçuş Korkunuzu yenin.»


Reklam Kampanyası

Basın Reklamı: Gazetelere ve uçuş ile alakalı dergilerde yayınlanacak bir afiş tasarlanır. Afişte düşünür vaziyette bir adam vardır. Adam terazinin denge çubuğu olarak gösterilebilir. Kafasının iki yanında terazi kefeleri durur. Kefelerin birinde aslan diğerinde uçak vardır. Alt metinde etkinlik tanıtılır. Slogan olarak aynı slogan kullanılabilir.

reklam kampanyaları

Marketing