ネットでここまでできる！広報担当が押さえておくべきWebPRの基本

講師　自己紹介

株式会社 PR TIMESサービスマネジメント本部　マネージャー　　三島映拓

2005年に総合 PR会社・株式会社ベクトルに入社2007年よりプレスリリース配信代行Webサービス「 PR TIMES」の運営に携わり、グループ内で株式会社 PR TIMESへ転籍。以降、プレスリリース配信サービスとWebに特化した PRサービスの提供を行う。

担当領域-WebPRプランニング-プレスリリース作成・配信-メディアアライアンス

本日お話しすること

Part 1ネットで広報・ PRがここまで変わった！

Part 2明日から使える！Webプレスリリースの基本（実践あり）

Part 3ユーザーと商品・サービスを結ぶ情報は開発できる（実践あり）

Part 4ヤフトピが全てじゃない　最適ターゲットメディアの狙い方

Part 5メディアが求めるコンテンツから、ユーザーが求めるコンテンツへ

ネットで広報・ PRがここまで変わった！

Part 1

メディア向け情報量

直近 5年間でプレスリリースの配信本数は、

約 3倍に

1メディアに届くプレスリリース本数

は、

200本以上 /日

メディアの情報受容

リリース郵送FAX

電話など

E-mail約 6割に

Ｔｗｉｔｔｅｒネタ取得約 8割

１ ２

記者

メディアの情報検索

パブがパブを生む

＜記者の取材行動（の一例）＞

クリスマス　 2012　トレンド

今年のクリスマスで何か面白い

ネタないかな？

取材

検索

記事・番組

メディアの情報検索

パブがパブを生む

＜記者の取材行動（の一例）＞

クリスマス　 2012　トレンド

今年のクリスマスで何か面白い

ネタないかな？

取材

検索

記事・番組

「記者は脚を使う」だけではなく、検索エンジンを上手に使いこなしています！

プッシュ型（リリース配信など）に加え、

プル型のメディアアプローチも重要！

明日から使える！Webプレスリリースの基本

Part 2

情報価値を高める読者・視聴者にとって価値があるか？

自分にとって利用価値があるか？

企業 メディア

ターゲットにとって“自分ご

と”であることを伝えられるかがポ

イント

生活者

出発点にすべき基本フォーマット日付・宛名・社

名タイトル

画像

リード文

背景・経緯

目標・展望

会社概要

報道問合せ先

リリース作成 4 つのポイント

タイトル冒頭に商品名は不要、

機能や特徴を前面に。

リード文はコンパクトかつインパクトを持たせ

て。

ニュース性アップのキーワードはトレンドとエビ

デンス。

問合せ不要で要素が揃うよう

情報は出し惜しみなく。

プレスリリース好事例（タイトル）＜機能を上手く表現＞

プレスリリース好事例（タイトル）＜カテゴライズの工夫＞

プレスリリース好事例（タイトル）＜独自路線アピール＞

Webコンテンツアップの注意点

記者の声リリースに添付されていた画像の解像度が

悪かったために、記事掲載を断念したことがある51.4 ％

ユーザーと商品・サービスを結ぶ情報は開発できる

Part 3

・新商品 /新サービス

主なリリース機会

・リニューアル /機能追加・件数到達・新店舗 /新サイトオープン・キャンペーン開始

・募集開始 /当選発表

・ CM 放映 /広告展開・イメージキャラクター就任

・イベント開催

・受賞発表

・提携発表

・サービス導入

・会社設立 /社名変更

・決算発表 /業績発表

・人事発表

・ CSR発表

＋ターゲットの関心

事自分ごと要素

情報価値とユーザー親和性

より広い層へ伝えたいのに・・・

客観的にネタが弱い場合は？？

・調査データ

・専門家意見

情報開発～データ PRという手法～

アンケート調査を実施 （意識調査など）

ターゲットの関心を引く調査結果を切り口に配信

伝えたいメッセージへリンク

（例）

データ PR例

ソーシャルメディア炎上に関する意識調査

データから“今”を読み解く

×意外性驚き 納得感 “ 今”を

反映

＞＞　ニュース性・情報価値が生まれる

＞＞　ターゲットにとって “自分ごと” に

新たな切り口

データ PR事例

（主なトピック）・２０代独身男性 ４人に１人が「彼女いない歴＝年齢」・２０代男性の３人に１人が「結婚したいが、できないかもしれない」・６割が経済面の不安を理由に・２０代「保険男子」は２０年前に比べ約３分の１・貴重な２０代独身保険男子は結婚向き

データ PR事例

（ポイント）・ターゲット層＝調査対象・会員の声を PRに活用

データ PR事例

（ポイント）・地域差で新たな切り口を開拓※類似ケースは、男女差・世代差・年収差・業界差など

ヤフトピが全てじゃない最適ターゲットメディアの狙い方

Part 4

言わずと知れた日本最大のインターネット総合情報サイト

WebPR 界のマスコミ

TOP 8本

約 70本 /日

見出し全角 13 字内

写真 1点

TOP ページのアクセス数　　約 70 億 PV/ 月

Y!ニューストピックスになるまでニュース提供社 Yahoo!ニュー

ス

カテゴリトピックス

TOPトピックス

リリース等

プレスリリース

---------------------------------------------------------------------------------------------------------

プレスリリース

---------------------------------------------------------------------------------------------------------

※70/4,000※社会・政治が 半分以上

攻略メディア選定

BA

『網はり』と『一本釣り 』 の両輪がベスト

ターゲット層が広く接触するWebメディア全般

（ポータルサイト中心）

濃いターゲット層が集まる専門 Webメディア

（インサイトを考慮して随時選定）

コアターゲットへのアクセス

閲覧者数 ( ＰＶ /ＵＵ )

（少） （多）

対象となるメディアが存在しない

一記事あたりのソー

シャル

メディア共有数

（

多

）（

少

）

A

B専門Ｗｅｂメディ

ア

ポータル

『網はり』と『一本釣り 』 の二次効果

以上がWebPRの基本です。

現在のトレンドを踏まえたちょっとだけ応用編についてお話ししま

す。

メディアが求めるコンテンツから、ユーザーが求めるコンテンツへ

Part 5

ユーザーは情報受容者から発信者へ

情報伝達の変化

企業 メディア 生活者

企業 生活者

リリース ニュース

情報収集

生活者とプレスリリース

facebooktwitter（アクセス

数）

2010年4月

2010年8 月

2010年12 月

2011年4月

2011年8 月

2011年12 月

2012年4月

2012年8 月

2012年10 月

生活者とプレスリリース

Google,Yahoo!,bing合計流入数

2010年4月

2010年8 月

2010年12 月

2011年4月

2011年8 月

2011年12 月

2012年4月

2012年8 月

2012年10 月

（アクセス数）

ユーザーを意識する

・プレスリリースはWeb上で公開され、生活者が共有 するケースも増えてきている。

生活者を直接意識したコンテンツ作成の必要性

3950ツイート想定リーチ数： 214,880人

リリースもソーシャル 共 有 される（事例）

リリースもソーシャル 共 有 される（事例）

820いいね！

想定リーチ数： 88,560 人

・メディア記者へプッシュ型とプル型でネット経由アクセス

まとめ

・プレスリリースはターゲットの“自分ごと”視点から

・メール作法と画像解像度に注意

・情報価値を高めたい時はデータ PR 等 WebPR オプションで

・メディア選定は『網はり』と『一本釣り 』

・生活者を意識したコンテンツ作りを

ありがとうございました。

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株式会社 PR TIMESMail ： ask@prtimes.co.jp 電話： 03-5572-6076担当：三島、千田