seo-аудит своими силами / Вебинар webpromoexperts
TRANSCRIPT
![Page 1: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO-аудит своими силамиВебинар с WebPromoExperts
4 сентября 2013
![Page 2: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Для чего нужен seo-аудит?
2. О сложностях проведения.
3. Что анализировать?
4. Инструменты анализа.
5. Основные этапы и часто допускаемые ошибки.
6. Советы для облегчения анализа сайта.
7. Ответы на вопросы слушателей.
План вебинара
![Page 3: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/3.jpg)
Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Можно проводить самостоятельно
• Решает более общие вопросы
• Часто проверяется наличие стандартных приемов для достижения цели
• Нужно иметь опыт
• Отвечает на узкие вопросы
• Требует проведение экспертных исследований
• Часто необходимы нестандартные инструменты
![Page 4: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/4.jpg)
Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Все ли корректно с сайтом?
• Что можно улучшить?
• Как оптимизировать перелинковку для контент-проекта?
• За что был наложен фильтр и как от него избавиться?
• Как откорректировать стратегию развития сайта для получения большего числа посетителей?
• Почему по запросу «часы касио» упали позиции, а по другим все ок?
Поможет улучшить сайт и его видимость в поиске.
![Page 5: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Для чего нужен seo-аудит?
SEO-аудит позволяет найти неиспользованный потенциал сайта и при внедрении улучшит (с большой вероятностью) видимость ресурса в поисковых системах (соответственно, позиции и трафик).
Мы будем говорить о проведении именно базового аудита, не об экспертизе.
![Page 6: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/6.jpg)
2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить аналитически
• Сложно без опыта или примеров• Нужен доступ к ряду инструментов и владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
![Page 7: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/7.jpg)
2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить аналитически
• Сложно без опыта или примеров• Нужен доступ к ряду инструментов и владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
Но поэтому мы и здесь!
Аудит можно проводить самостоятельно,если понимать основы.
![Page 8: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/8.jpg)
3. Что анализировать?
У аудита должна быть цель, здесь на помощь приходят метрики эффективности работы/оптимизации сайта.
Основные метрики:
SEO
Юзабилити Бизнес
Технические
![Page 9: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/9.jpg)
Метрики эффективности
Бизнес
SEO
ЮзабилитиТехнич.
Продажи
Звонки
КонверсииЗаказы Средний чек
Кол-во постоянных клиентов
Кол-во возвратов
Кол-во просмотр. стр.
Кол-во отказов
Время на сайте
Использ-ие внут. поиска
Трафик Позиции
Кол-во и кач-во ключ. фраз за период
Скорость индексации
Качество индекса
Открыто нужное
Корректность кода и ссылок
Скорость загрузки
![Page 10: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/10.jpg)
Метрики эффективности
Бизнес
SEO
ЮзабилитиТехнич.
Продажи
Звонки
КонверсииЗаказы Средний чек
Кол-во постоянных клиентов
Кол-во возвратов
Кол-во просмотр. стр.
Кол-во отказов
Время на сайте
Использ-ие внут. поиска
Трафик Позиции
Кол-во и кач-во ключ. фраз за период
Скорость индексации
Качество индекса
Открыто нужное
Корректность кода и ссылок
Скорость загрузки
Речь пойдет об этом.
![Page 11: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/11.jpg)
4. Инструменты анализа.
SEO Чеклистhttp://www.seochecklist.ru
Без чего нельзя обойтись?
Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Панели для вебмастеров Яндекс и GoogleЯндекс.Метрика и Google Analytics
Web Developer Toolbarhttps://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/web-developer/
Firebughttps://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/firebug/
Бесплатно
![Page 12: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/12.jpg)
4. Инструменты анализа.
Screaming Frog SEO Spiderhttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Дополнительные платные инструменты
Key Collectorhttp://www.key-collector.ru
http://devaka.ru/articles/seo-analytics-toolsВозможно, другие инструменты
Ahrefshttps://ahrefs.com
MajesticSEOhttp://www.majesticseo.com
![Page 13: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/13.jpg)
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
![Page 14: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/14.jpg)
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
HTTP-заголовки
Файл robots.txt
Meta-robots
Структура сайта
Размер документа
Поставляющие работы ПС
![Page 15: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/15.jpg)
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
Метрики контента
Кол-во и кач-во ссылок
PageRank, TrustRank, SpamRank, ...
![Page 16: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/16.jpg)
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
Регион Язык
Тип запроса
Спектр
![Page 17: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/17.jpg)
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
Кол-во кликов
Кол-во и быстрота возвратов
Кол-во переформулировок, дополнений
Кол-во просматриваемых страниц выдачи
![Page 18: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/18.jpg)
Виды аудитаВ какую сторону копать?
• Технический• Внутренний• Внешний• Анализ семантики• Анализ структуры сайта
![Page 19: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/19.jpg)
Технический аудит
Что анализируем?
• Код сайта• Скорость загрузки страниц• Объем страниц
• HTTP-заголовки
• robots.txt и meta-robots
• ...
![Page 20: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/20.jpg)
Полезные инструментыДля проведения технического анализа
• Панели для вебмастеров• Web Developer Toolbar
• Firebug
• Xenu Link Sleuth
• Screaming Frog SEO Spider
• Site Auditor
![Page 21: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/21.jpg)
Сообщения об ошибках в панели для вебмастеров
![Page 22: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/22.jpg)
Результаты работы Site Auditor
![Page 23: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/23.jpg)
Что происходит с отключенными Cookies?
![Page 24: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/24.jpg)
Размеры объектов через WDT
![Page 25: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/25.jpg)
На что обратить внимание?
• Плохой хостинг• Отсутствие 404 страницы
• Большой robots.txt для Google - зло!
Часто допускаемые ошибки
![Page 26: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/26.jpg)
А что, если немного увеличить нагрузку?
![Page 27: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/27.jpg)
Такие 404 теряют целевой трафик
![Page 28: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/28.jpg)
Проверяйте HTTP-заголовки
![Page 29: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/29.jpg)
Длинные robots.txt
![Page 30: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/30.jpg)
Мусорный индекс
![Page 31: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/31.jpg)
Лучше бы робот проиндексировал что-то важное
![Page 32: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/32.jpg)
Внутренний аудит сайта
Что анализируем?
• Индексацию и дубли
• Заголовки, мета-описания, контент• Код сайта• Работоспособность ссылок• ...
![Page 33: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/33.jpg)
Полезные инструментыДля проведения внутреннего seo-аудита
• Панели для вебмастеров• Xenu Link Sleuth
• Операторы запросов
• Firebug
• Web Developer Toolbar
![Page 34: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/34.jpg)
Повторяющиеся мета-описания в GWT
![Page 35: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/35.jpg)
Основной индекс Google
![Page 36: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/36.jpg)
Тестовые поддомены в индексе
![Page 37: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/37.jpg)
Анализ кода сайта в Firebug
![Page 38: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/38.jpg)
На что обратить внимание?
• Скудный meta-description (и сам контент)
• Отсутствие бренда в заголовках• Наличие малозначимых страниц
Часто допускаемые ошибки
![Page 39: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/39.jpg)
Заголовки
![Page 40: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/40.jpg)
Поисковик любит разнообразие
![Page 41: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/41.jpg)
Малозначимые страницы на сайте
![Page 42: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/42.jpg)
Отсутствие жесткой модерации
![Page 43: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/43.jpg)
Анализ внешней оптимизации
Что анализируем?
• Ссылочные профили• IP-адреса ссылочных доноров
• Конкурентов• ...
![Page 44: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/44.jpg)
Полезные инструментыДля проведения внешнего анализа
• Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer
• SemRush, Prodvigator.ua, SpyWords
• Alexa
![Page 45: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/45.jpg)
Анализ действий seo-оптимизаторов
http://www.majesticseo.com/reports/compare-domain-backlink-history
![Page 46: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/46.jpg)
На что обратить внимание?
• Переспам анкор-листа
• Отсутствие модерации купленных ссылок• Использование сетей сателлитов
Часто допускаемые ошибки
![Page 47: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/47.jpg)
Переспам прямыми вхождениями
![Page 48: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/48.jpg)
Отсутствие модерации ссылок
![Page 49: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/49.jpg)
Использование сетей сателлитов
![Page 50: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/50.jpg)
Анализ семантики
Что анализируем?
• Распределение запросов• Поиск новой семантики• Оценка потенциала• ...
![Page 51: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/51.jpg)
Полезные инструментыДля проведения анализа семантики
• Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet
• Вордстат• Поисковые подсказки • Key Collector
Ближе к экспертизе..
![Page 52: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/52.jpg)
Частотности запросов в KeyCollector
![Page 53: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/53.jpg)
Анализ структуры сайта
Что анализируем?
• Соответствие семантике• Глубина вложенности• Навигация• ...
![Page 54: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/54.jpg)
На что обратить внимание?
• Большой уровень вложенности (4 и более)
• Несоответствие структуры семантике
• SEO-навигация во вред юзабилити
Часто допускаемые ошибки
![Page 55: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/56.jpg)
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
![Page 57: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/57.jpg)
Пример для сайта devaka.ru
![Page 58: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/58.jpg)
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
![Page 59: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/59.jpg)
Пример использования автофильтра для анализа ядра запросов
![Page 60: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/60.jpg)
Другие примеры анализа ядра в Excel
![Page 61: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/61.jpg)
Возможности эл. таблиц
![Page 62: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/62.jpg)
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
• Сопостовляйте даты
![Page 63: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/64.jpg)
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
• Сопостовляйте даты• Ведите заметки в Google Analytics
![Page 65: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/66.jpg)
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
• Сопостовляйте даты• Ведите заметки в Google Analytics
• Внедряйте аудиты!
![Page 67: SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/557d6234d8b42ae1438b51eb/html5/thumbnails/67.jpg)
Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+ http://gplus.to/devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Телефон: +38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для WebPromoExperts