smm анализ ведущих digital агентств
TRANSCRIPT
SMM АНАЛИЗ ВЕДУЩИХ DIGITAL-АГЕНТСТВ
Я ВЫБРАЛА 5 ЛУЧШИХ ИЗ ЛУЧШИХ DIGITAL АГЕНТСТВ, КОТОРЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ В СЛЕДУЮЩИХ СОЦ СЕТЯХ:
BBDO Facebook Youtube Twitter Slideshare Instagram вконтакте
Hungry boys Facebook Одноклассник
и vimeo Hot-digital Slideshare Instagram
Leo Burnett Facebook Twitter Slideshare Instagram вконтакте
Redkeds Facebook vimeo Twitter Slideshare Instagram вконтакте
Grape Facebook vimeo Slideshare вконтакте
КАК МЫ ВИДИМ, ВСЕ, БЕЗ ИСКЛЮЧЕНИЯ, КОМПАНИИ
ПРЕДСТАВЛЕНЫ В FACEBOOK- ПРОАНАЛИЗИРУЕМ ИХ:
BBDO - HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BBDOGROUP/ (В FACEBOOK С 2010)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: яркая, брендированная Подписчики сообщества:
12704 человек Отметили геопозицию в
сообществе: 3180 человек Обсуждают сообщество в
facebook: 278 человек Рейтинг сообщества: 4,8 Отзывы посетителей: 99
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ: За весь период (с 2010 года):Всего 2 348 записей 65 210 лайков 7 370 репоста 4 119 комментария0,2709% ER day 0,2570% ER post
За последние 30 дней:Всего 56 записей 2 024 лайков 174 репоста 24 комментария0,6232% ER day 0,3116% ER post
Публикации за период 6 месяцев: 271 публикация Примерно 20 лайков за
публикацию
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
В основном: статьи сотрудников с портала sostav.ru и bbdofellowship, кейсы; так же, но меньше: из жизни компании, из мира рекламы, новости клиентов, наградыПлюсы Статьи об историях
успеха сотрудников Подробный календарь с
мероприятиями Освещают интересные
факты о компаниях-клиентах
Особенности: • Есть свой беговой клуб
BBDOrun, активно участвующий в забегах
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ: Слабые стороныo скудный
копирайтo несимпатичный
контентo добавлено мало
видеоo публикации мало
комментируют и плохо репостят
ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА: Проект «Солнце
для лучшего друга» о человеке с синдромом дайна(фотография с собачкой)
Пропажа сотрудника(его нашли!)
Фотошутка о каждодневной чистке кофемашины
Награды на «Канском льве»
Юбилей руководства компании
LEO BURNETT- HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/LEOBURNETTMOSCOW/ (В FACEBOOK С 2007 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: стильная, брендированная Подписчики сообщества: 10004 человек Отметили геопозицию в сообществе: 1916 Обсуждают сообщество в facebook: 71 Рейтинг сообщества: 4,7 Отзывы посетителей: 87 (много комментариев
помимо оценки)
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
За весь период (с 2007 года):Всего 1364 записей-38 962 лайков-3 233 репоста-2 279 комментария0,0565% ER day 0,3258% ER post
За последние 30 дней:Всего 10 записей (20.06.2016 - 19.07.2016)-263 лайков-25 репоста-18 комментария0,1587% ER day 0,3751% ER post
Публикации за период 6 месяцев:- 52 публикации-Примерно 70 лайков за публикацию
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ ГРУППЫ:Тематика публикаций очень разнообразна: это и статьи сотрудников в sostav.ru , конкурсы, кейсы, афиша, жизнь компании, наградыПлюсы: Интересный, оригинальный и
развернутый копирайт Контент хороший, но встречаются
некачественные фотографии Хороший уровень модерации-
пользователи комментируют публикации, а Leo Burnett дает обратную связь
Добавлено много видео и хорошее количество просмотров
Календарь мероприятий Есть видео с гидом по офису Leo
Burnett Очень насыщенная освящена жизнь
компании
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ ГРУППЫ:Особенности: Проводят конференции по
Facebook life Активно продвигают свою школу,
а лучшим выпускникам - работа в компании
Отдельная группа с вакансиями ( не засоряют стену в своей группе)
Проводят конкурсы по привлечению в группу
Минусы:Не обнаружено!
ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА: Креативный дизайн
офиса Leo Burnett в Москве
Реклама для ПИК про драчливую елку
Знаменитые очки в офисе Leo Burnett
Фановый ролик про стажера
Реклама «The rundead» про зомби для Brooks
HUNGRY BOYS - HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/HUNGRYBOYS.RU/ (В FACEBOOK С 2007 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: стильная, брендированная (интересно обыграно) Подписчики сообщества: 7826 человек Отметили геопозицию в сообществе: 395 человек Обсуждают сообщество в facebook : 120 человек Рейтинг сообщества: 4,8 Отзывы посетителей: 64
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
За последние 30 дней:Всего 6 записей - 189 лайков- 15 репоста- 6 комментария0,1562% ER day 0,4426% ER post
Публикации за период 6 месяцев -27 публикация-Примерно 80 лайков за публикацию(лучший показатель)
За весь период (с 2012 года):Всего 425 записей- 13 630 лайков - 2 333 репоста - 872 комментария0,1326%ER day 0,5056% ER post
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ ГРУППЫ:В основном: награды и номинации, кейсы. Плюсы и Особенности: Активное
комментирование- модерация на хорошем уровне
Подробный календарь мероприятий
Сергей Андронов-арт-директор, который активно освещает компанию
Копирайт-коротко, но по делу
Красочный контент
Минусы:o Почти нет видео в
видеозаписях
ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
Пост про сотрудника, которыйскоро уйдет из жизни(ей осталось 15 дней)-она будет постить каждый свой оставшийся день
Анонс приложения Tender
Анонс лейбла для бездомных музыкантов
Анонс звукозаписывающей дочерней студии
Анонс гонок
RED KEDS - HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/REDKEDS/ (В FACEBOOK С 2010 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: скучно (просто красный цвет, но зато прописан спектр услуг) Подписчики сообщества: 12409 человек Отметили геопозицию в сообществе: нет отметок Обсуждают сообщество в facebook: 43 человека Рейтинг сообщества: - Отзывы посетителей: -
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
Публикации за период 6 месяцев: -45 публикация-Примерно 25 лайков за публикациюЗа последние 30 дней:Всего 10 записей (20.06.2016 - 19.07.2016)-178 лайков-49 репоста- 3 комментария0,0631% ER day 0,1663% ER post
За весь период (с 2010 года):Всего 899 записей
-13 220 лайков-2 168 репоста-1 183 комментария 0,0627% ER day 0,1483% ER post
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
В основном: сплошные кейсы, статьи на vc.ru, иногда вакансии и афиша Плюсы и Особенности: Хорошо
зарекомендовали себя- даже бывшие сотрудники пишут ЭССЕ-воспоминания о работе в Red Keds
Сообщают о новых сотрудниках
Активный сотрудник- Елена Ненашева
Увлекательный контент Копирайт-коротко, но
интересно-сумасшедший
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
Минусы:o Почти нет видео
в видеозаписях, но у того, что есть-хорошие просмотры
o Календарь пустой(1 событие)
o P.S. На самом деле придраться почти не к чему, только слишком много предложений о вакансиях, будто работать некому
ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
Видео совместно с mail-поздравление мама с 8 марта
Собачка, которой нужен дом
Выигранный тендер на ведение сообществ
День рождения компании
Вакансия юриста(крутая подача предложения)
GRAPE (В FACEBOOK С 2010 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: просто, но со вкусом Подписчики сообщества: 10705 Отметили геопозицию в сообществе: 1724 Обсуждают сообщество в facebook: 48 Рейтинг сообщества : 4,4 Отзывы посетителей: 97
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ:
Публикации за период 6 месяцев: -43 публикация-Примерно 16 лайков за публикацию За последние 30 дней:Всего записей 5 записей-89 лайков-24 репоста-0 комментария0,0479% ER day 0,1837% ER post
:
За весь период (с 2010 года):Всего 957 записей-16 756 лайков-1 559 репоста-1 288 комментария0,0803% ER day 0,1913% ER post
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ: В основном: тут и кейсы, и жизнь компании, и номинации(так же и награды), очень много вакансий, но оформлены уникально(креативные картинки). Много репостов из instagram-сотрудники активно освещают жизнь в компании. Есть рубрика-пятничный плейлист, который активно обсуждают
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ: Плюсы и Особенности: Дружат с Hungry
Boys( владелец Hungry boy-совладелец Grape)
Каждое предложение о вакансии- креативный шедевр
Лучший контент Хороший копирайт, но мал по
объему Каждую пятницу-плейлист от
отдела (даже стажеры принимали участие)
Модерация на хорошем уровне-активно отвечают
Активный сотрудник- Юрий Гладкий, Анастасия Мазеина
Активный репост Подробный календарьМинусы:o Нет видео в видеозаписяхo Слишком много вакансий в
публикации
ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
o Конкурс по созданию digital работ
o Новости из digital сферы о предстоящей Digital Marketing Conference
o Фотографии будней компании
o Проект про бездомных собачек
o Смешные картинки о работе креатора
Подписчики
Посты за весь период
Общее кол-во лайков
Лайк на фото
Копирайт
Контент
BBDO 12 704 2 348 65 210 28 скудно несимпатично
Leo Burnett
10004 1 364 38 964 28 Интересно, развёрнуто
Интересно, но не всегда качественно
Hungry boys
7 826 425 13 630 32 Коротко, но по делу
красочный
Redkeds 12 409 899 13 220 15 Коротко, но интересно и креативно
Увлекательный и оригинальный
Grape 957 16 756 18 Оригинально, но коротко
лучший
АНАЛИЗ INSTAGRAMBBDO - c русско-язычной аудиторией инстаграм @bbdorun225 подписчиков58 публикацийПримерно 50 лайков на фото Активное комментирование Все фотографии выполнены в черно-белой стилистикеПо геопозиции активно постят сотрудники о жизни в компании Leo Burnett - @leoburnettmoscow910 подписчиков146 публикацийПримерно 30 лайков на фотоНет стилистики-все фотографии низкого качества, не четкие-смотреть не интересноГеопозиция-активна. Сотрудники постят очень симпатичные фотографии Grape-не обнаружено Hungry Boys – @hungryboys_moscow37 подписчиков13 публикацийПримерно 5 лайков на фотографииПьянки и гулянки компании. Ведется не активно Red Keds - @redkedsagency – лидер instagram!!!2512 подписчиков 1002 публикацииПримерно 70 лайков на фотоСимпатично о проектах, наградах и жизни компании
АНАЛИЗ SLIDE SHAREBBDO – http://www.slideshare.net/BBDOGroup140 подписчиков30 презентацийВедут не активное пользование- сами не лайкаютПрезентации скучные, не красочные, но информативно-полезные Leo Burnett - http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide1217 подписчиков97 презентацийВедут не активное пользование-сами не лайкуютСимпатичный дизайн страницы с презентациямиПрезентации оформлены в одной стилистике, но скупой дизайн Grape- http://www.slideshare.net/GrapeMedia - лидеры по контенту!!!888 подписчиков50 презентацийЛайкуют других не активноОчень красочные и яркие презентации, порой смешные, но не слишком информативныеЕсть своя рубрика в презентациях -«Радио капитан очевидность»
Hungry Boys – http://www.slideshare.net/vladsitnikov лидеры по подписчикам!!!3743 подписчиков175 презентацийАктивно лайкуют другихОтличный дизайн презентаций. Есть и фановые и информативные Red Keds - http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide1147 подписчиков70 презентацийНе активно лайкуют другихСимпатичный дизайн и хорошая информативность
АНАЛИЗ ВКОНТАКТЕo BBDO -
https://new.vk.com/bbdo_group_russia
113 подписчиковТолько одна публикация в мае этого года o Leo Burnett - https://new.vk.com/club
11738948Не ведут с 2011 года o Grape- https://new.vk.com/grape_ru1159 подписчиковДублируют facebook o Hungry Boys –
https://new.vk.com/public87711407Есть только группа со стажировкой, которую не ведут с 2012 года
o Red Keds- https://new.vk.com/rdkds2484 подписчикаНе ведут с 2015 года
ВЫВОД
Публикации профилей сильных конкурентов( Grape, Red Keds, BBDO, Leo burnett, Hungry Boys), в основном, разделяются на – новости, кейсы, жизнь сотрудников, мнение экспертовНаши цели: Создание имиджа компании в соц сетях Привлечение клиентов Привлечение качественных кадровНаша профессиональная аудитория сосредоточена в facebook и Slide Share.Имидж поддерживается через facebook и различные порталы о digital.Привлечение компетентных сотрудников(и,в том числе, интересных людей) нужно осуществлять по каналу instagram и facebook и vk
ВЫВОДFacebook(vk) План:• Все сотрудники регистрируются в соц сетях и отслеживают наши профили(ставят лайки,
комментируют)• Делать публикации 3 раза в неделю( например-понедельник, среда и пятница) со следующими
заголовками Интересно о Digital - новости сферы, новинки, проекты наших клиентов Наша гордость- наши кейсы Интересно о нас- обучение, новые сотрудники, корпоративы, просто рабочие будни, мнение
экспертов- мини интервью наших коллег Иногда просто скидывать полезные советы, картинки, музыку, видео и пожелания хорошего дня,
информирование о значимых для компании событиях, поиск новых сотрудников • Придумать фишку-персонаж от нашего агентства, подборка кино или музыки, видео недели( как
у Grape- пятничный плейлист)instagram: качественные и стильные фотографии( отмечаем геопозицию, ставим хэштеги, активно общаемся и лайкаем профили, близкие нам по тематике)Slide Share: Как можно чаще красочные и стильные презентации- предлагаю сделать еженедельную подготовку докладов назаданную тему(например, каждый вторник), после которых мы и будем брать презентации