the mobile search universe by @aleyda at #smxmuenchen
TRANSCRIPT
THE AMAZING(IN EXPANSION AND STILL PRETTY MUCH UNKNOWN)
MOBILE SEARCH UNIVERSEBY
ALEYDA SOLISFROM
2013
YOUR
MOBILE SEARCH UNIVERSE EXPLORATION GUIDE
ALEYDA SOLISINTERNATIONAL, MOBILE & TECHNICAL SEARCH MARKETERSEO AT SEER INTERACTIVE [email protected] / @aleyda / www.aleydasolis.com
WE HAVE ONLY 1 HOUR TO EXPLORE...
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
... SO FASTEN YOUR SEATBELTS!
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WAITWE SHOULD FIRST UNDERSTAND...
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
HOW HUGE MOBILE ISTHE FORCE CAN YOU FEEL?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IT’S FINALLY BOOMING
RECOMMENDATIONS
STUDIES & RESEARCH
TOOLS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IT’S FINALLY BOOMING
RECOMMENDATIONS
STUDIES & RESEARCH
TOOLS
AMAZING GROWTH TRENDS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IT’S FINALLY BOOMING
RECOMMENDATIONS
STUDIES & RESEARCH
TOOLS
AMAZING GROWTH TRENDS
IT’S BOOMING BIG BANG STYLE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
NOT THIS BIG BANG
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
THIS BIG BANG
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
THIS BIG BANG
IT’S MASSIVE AND STILL UNKNOWN
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
LET’S EXPLORE THE MOBILE SEARCH UNIVERSE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WHERE SHOULD WE GO?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEBS
WHERE SHOULD WE GO?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE APPS
MOBILE WEBS
WHERE SHOULD WE GO?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE APPS
MOBILE WEBS
OR BOTH?
WHERE SHOULD WE GO?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE APPS
MOBILE WEBS
WE NEED TO ANALYZE TO DECIDE
WHERE SHOULD WE GO?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
RESEARCHCHECK YOUR MOBILE DATA
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
RESEARCHCHECK YOUR MOBILE DATA
SINCE����������� ������������������ NOT����������� ������������������ ALL����������� ������������������ OF����������� ������������������ US����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ YODA’S����������� ������������������ POWER����������� ������������������ WE����������� ������������������ NEED����������� ������������������ TO����������� ������������������ VALIDATE����������� ������������������ AND����������� ������������������ MAKE����������� ������������������ THE����������� ������������������ MOST����������� ������������������ BENEFICIAL����������� ������������������ DECISION
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
USE GOOGLE ANALYTICS1CURRENT WEB MOBILE
TRAFFIC
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
USE GOOGLE WEBMASTER TOOLS 2CURRENT MOBILE SEARCH
VISIBILITY
3THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
USE GOOGLE KEYWORDS TOOL
POTENTIAL MOBILE WEB
SEARCH VOLUME
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
4POTENTIAL MOBILE
WEB SEARCH COMPETITORS
USE OPERA MOBILE EMULATOR
5THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
USE APP STORE RANKINGS
POTENTIAL MOBILE APP
TRAFFICVOLUME
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
USE APP ANNIE 6POTENTIAL MOBILE
APPCOMPETITORS
USE APP ANNIE STORE STATS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
7DESIRED MOBILE
OFFERING &FUNCTIONALITY
USE FLUID UI OR JUST IN MIND PROTOTYPER
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
7 DESIRED MOBILE
OFFERING &FUNCTIONALITY
6 POTENTIAL MOBILE
APPCOMPETITORS
5 POTENTIAL MOBILE APP
TRAFFICVOLUME 4 POTENTIAL
MOBILE WEB SEARCH
COMPETITORS
1CURRENT WEB MOBILE
TRAFFIC 2 CURRENT MOBILE SEARCH
VISIBILITY
3 POTENTIAL MOBILE WEB
SEARCH VOLUME
DECIDE WITH THESE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALONG WITH&
CHARACTERISTICSMOBILE WEBS MOBILE APPS
VS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEBS MOBILE APPS
PROSCONTENT IS WEB INDEXABLEDEVICE INDEPENDENTEASIER WEB DEVELOPMENT & UPDATESEARCH PERFORMANCE IS EASIER TO MEASURE
CONSCONNECTION DEPENDENCELIMITED HARDWARE INTEGRATIONBANDWIDTH & BROWSER LIMITED UX
PROSCONNECTION INDEPENDENCEHIGH HARDWARE INTEGRATIONBETTER GRAPHIC PERFORMANCE AND UX
CONSCONTENT IS NOT WEB INDEXABLE DEVICE DEPENDENTMORE EXPENSIVE DEVELOPMENT & UPDATESEARCH PERFORMANCE IS HARDER TO MEASURE
ACCESSED VIA MOBILE BROWSER DOWNLOADED, INSTALLEDAND EXECUTED IN MOBILE
VS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEBS MOBILE APPS
PROSCONTENT IS WEB INDEXABLEDEVICE INDEPENDENTEASIER WEB DEVELOPMENT & UPDATESEARCH PERFORMANCE IS EASIER TO MEASURE
CONSCONNECTION DEPENDENCELIMITED HARDWARE INTEGRATIONBANDWIDTH & BROWSER LIMITED UX
PROSCONNECTION INDEPENDENCEHIGH HARDWARE INTEGRATIONBETTER GRAPHIC PERFORMANCE AND UX
CONSCONTENT IS NOT WEB INDEXABLE DEVICE DEPENDENTMORE EXPENSIVE DEVELOPMENT & UPDATESEARCH PERFORMANCE IS HARDER TO MEASURE
ACCESSED VIA MOBILE BROWSER DOWNLOADED, INSTALLEDAND EXECUTED IN MOBILE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEB MOBILE APPCHOOSE
* MOBILE AUDIENCE IS WELL DISTRIBUTED IN MANY DIFFERENT DEVICES* COMPLEX FUNCTIONALITY AND HARDWARE INTEGRATION IS NOT NEEDED * HAVE FEWER RESOURCES & TIME FOR DEVELOPMENT & ONGOING SUPPORT* MAXIMUM CONTENT DISTRIBUTION AND WEB REACH IS REQUIRED * YOUR MOBILE AUDIENCE IS RELATIVELY STRONG AND BENEFICIAL
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEB MOBILE APPCHOOSE
* MOBILE AUDIENCE IS WELL DISTRIBUTED IN MANY DIFFERENT DEVICES* COMPLEX FUNCTIONALITY AND HARDWARE INTEGRATION IS NOT NEEDED * HAVE FEWER RESOURCES & TIME FOR DEVELOPMENT & ONGOING SUPPORT* MAXIMUM CONTENT DISTRIBUTION AND WEB REACH IS REQUIRED * YOUR MOBILE AUDIENCE IS RELATIVELY STRONG AND BENEFICIAL
BETTER����������� ������������������ IF����������� ������������������ ...����������� ������������������ WE’RE����������� ������������������ STARTING����������� ������������������ WITH����������� ������������������ MOBILE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEB MOBILE APPCHOOSE
* MOBILE AUDIENCE IS FOCUSED IN SPECIFIC MOBILE PLATFORMS* COMPLEX FUNCTIONALITY AND HARDWARE INTEGRATION IS NEEDED * ENOUGH RESOURCES & TIME FOR MOBILE APP DEVELOPMENT & ONGOING SUPPORT* DOESN’T REQUIRE CONTENT DISTRIBUTION AND WEB REACH * YOUR MOBILE AUDIENCE IS VERY STRONG AND HIGHLY BENEFICIAL
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEB MOBILE APPCHOOSE
* MOBILE AUDIENCE IS FOCUSED IN SPECIFIC MOBILE PLATFORMS* COMPLEX FUNCTIONALITY AND HARDWARE INTEGRATION IS NEEDED * ENOUGH RESOURCES & TIME FOR MOBILE APP DEVELOPMENT & ONGOING SUPPORT* DOESN’T REQUIRE CONTENT DISTRIBUTION AND WEB REACH * YOUR MOBILE AUDIENCE IS VERY STRONG AND HIGHLY BENEFICIAL
BETTER����������� ������������������ IF����������� ������������������ ...����������� ������������������ WE’RE����������� ������������������ LOOKING����������� ������������������ TO����������� ������������������ EXPAND����������� ������������������ OUR����������� ������������������ ALREADY����������� ������������������ SUCCESSFUL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
NOW WE CAN DECIDE WHERE TO GO FIRST
MOBILE WEBS MOBILE APPSOR
NOW WE CAN DECIDE WHERE TO GO FIRST
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOBILE WEBS MOBILE APPSORAND SINCE WE’RE JUST STARTING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
LET’S EXPLORE FIRST
THE MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
FOCUSING ON YOUR
MOBILE WEB GOALS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
FOCUSING ON YOUR
MOBILE WEB GOALSMOBILE WEB
SEARCH VISIBILITY
MOBILE WEB ORGANIC TRAFFIC
MOBILE WEB ORGANIC CONVERSIONS
HIGH MOBILE WEB SEARCH ROI
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
FOCUSING ON YOUR
MOBILE WEB GOALSMOBILE WEB
SEARCH VISIBILITY
MOBILE WEB ORGANIC TRAFFIC
MOBILE WEB ORGANIC CONVERSIONS
HIGH MOBILE WEB SEARCH ROI
LET’S ACHIEVE THESE WITH YOUR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
3YOU CAN DO
IT WITH
MOBILE WEB APPROACHES
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
3 MOBILE WEB APPROACHES
RESPONSIVE WEB DESIGN
PARALLEL MOBILE SITE
DYNAMIC SERVING
1
2
3
YOU CAN DO IT WITH
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
1RESPONSIVE WEB 2DYNAMIC SERVING 3PARALLEL MOBILE WEB
EACH����������� ������������������ ONE����������� ������������������ OF����������� ������������������ THEM����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ THEIR����������� ������������������ OWN����������� ������������������ CHARACTERISTICS,����������� ������������������ WITH����������� ������������������ SPECIFIC����������� ������������������ SEO����������� ������������������ BEST����������� ������������������ PRACTICES...����������� ������������������
SPECIFIC SEO BEST PRACTICES SPECIFIC SEO BEST PRACTICES SPECIFIC SEO BEST PRACTICES
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
1RESPONSIVE WEB 2DYNAMIC SERVING 3AND����������� ������������������ ALSO����������� ������������������ GENERAL����������� ������������������ RECOMMENDATIONS����������� ������������������ THAT����������� ������������������ ALL����������� ������������������ OF����������� ������������������ THEM����������� ������������������ NEED����������� ������������������ TO����������� ������������������ FOLLOW!
PARALLEL MOBILE WEB
SPECIFIC SEO BEST PRACTICES SPECIFIC SEO BEST PRACTICES SPECIFIC SEO BEST PRACTICES
GENERAL SEO BEST PRACTICES
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
1RESPONSIVE WEB 2DYNAMIC SERVING 3LET’S����������� ������������������ START����������� ������������������ WITH����������� ������������������ THE����������� ������������������ GENERAL����������� ������������������ SEO����������� ������������������ BEST����������� ������������������ PRACTICES
PARALLEL MOBILE WEB
SPECIFIC SEO BEST PRACTICES SPECIFIC SEO BEST PRACTICES SPECIFIC SEO BEST PRACTICES
GENERAL SEO BEST PRACTICES
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
EXPLORING
123SEO BEST PRACTICES FOR
ALL MOBILE WEBS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
MAXIMIZE YOUR MOBILE PAGES SPEED TO AVOID BANDWIDTH RESTRICTIONS
USE PAGE SPEED INSIGHTS MOBILE FILTER TO IMPROVE SPEED
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
OPTIMIZE YOUR MOBILE INTERFACE. BEWARE OF ELEMENTS (FLASH, INTERSTITIALS) THAT CANNOT BE CORRECTLY DISPLAYED OR PROVIDE A BAD USER AND SEARCH EXPERIENCE
CHECK HTTP://WWW.NNGROUP.COM/ARTICLES/OPTIMIZING-A-SCREEN-FOR-MOBILE-USE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
MAKE MOBILE PAGES CONTENT RELEVANT TAKING SPACE LIMITATION INTO CONSIDERATION
USE MOBILE EMULATORS AND USER AGENT SWITCHER EXTENSIONS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
GIVE YOUR MOBILE CONTENT A MEANING WITH STRUCTURED DATA AND EARN HIGHER SEARCH VISIBILITY WITH RICH SNIPPETS
FOLLOW GOOGLE’S STRUCTURED DATA & RICH SNIPPETS GUIDE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
IF YOU’RE A LOCAL BUSINESS CREATE PRESENCE IN GOOGLE+ FOR BUSINESSES AND GET MORE VISIBILITY WITH MAPS
VISIT HTTP://WWW.GOOGLE.COM/+/BUSINESS/
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
CONTINUOUSLY TRACK YOUR MOBILE WEB ORGANIC ACTIVITY TO IMPROVE CONVERSIONS USE GOOGLE ANALYTICS & WEBMASTER TOOLS MOBILE OPTIONS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
ALL MOBILE WEBS
IT’S����������� ������������������ FUNDAMENTAL����������� ������������������ TO����������� ������������������ FOLLOW����������� ������������������ THESE����������� ������������������ GOOD����������� ������������������ PRACTICES����������� ������������������ IN����������� ������������������ ANY����������� ������������������ OF����������� ������������������ THE����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ WEB����������� ������������������ APPROACHES...����������� ������������������ NOW����������� ������������������ LET’S����������� ������������������ EXPLORE����������� ������������������ THE����������� ������������������ SPECIFICS����������� ������������������ OF����������� ������������������ EACH����������� ������������������ ONE!
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
1SEO BEST PRACTICES FOR
RESPONSIVE WEB
EXPLORING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
RESPONSIVE FOR MOBILE WEB
SAME HTML USING CSS MEDIA QUERIES FOR A FLUID DESIGN THAT FITS WELL ANY DEVICE SCREEN
USE HTTP://MATTKERSLEY.COM/RESPONSIVE/ TO CHECK RESPONSIVENESS
1
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
SAME HTML USING CSS MEDIA QUERIES FOR A FLUID DESIGN THAT FITS WELL ANY DEVICE SCREEN
USE HTTP://MATTKERSLEY.COM/RESPONSIVE/ TO CHECK RESPONSIVENESS
BEST FOR EFFICIENT CRAWLING
1RESPONSIVE FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
SAME HTML USING CSS MEDIA QUERIES FOR A FLUID DESIGN THAT FITS WELL ANY DEVICE SCREEN
USE HTTP://MATTKERSLEY.COM/RESPONSIVE/ TO CHECK RESPONSIVENESS
WORST FOR MOBILE SPEED & UX
1RESPONSIVE FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
SAME HTML USING CSS MEDIA QUERIES FOR A FLUID DESIGN THAT FITS WELL ANY DEVICE SCREEN
USE HTTP://MATTKERSLEY.COM/RESPONSIVE/ TO CHECK RESPONSIVENESS
NOT SUITABLE IF MOBILE KEYWORDS ARE DIFFERENT
1RESPONSIVE FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ THE����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ CAPACITY����������� ������������������ AND����������� ������������������ FLEXIBILITY����������� ������������������ AND����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ CONTENT,����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ &����������� ������������������ KEYWORDS����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ DESKTOP����������� ������������������ ARE����������� ������������������ THE����������� ������������������ SAME,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ THIS����������� ������������������ IS����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ CHOICE.
1RESPONSIVE FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ THE����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ CAPACITY����������� ������������������ AND����������� ������������������ FLEXIBILITY����������� ������������������ AND����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ CONTENT,����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ &����������� ������������������ KEYWORDS����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ DESKTOP����������� ������������������ ARE����������� ������������������ THE����������� ������������������ SAME,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ THIS����������� ������������������ IS����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ CHOICE.
MAKE SURE TO ALLOW JS, IMG & CSS CRAWLING
1RESPONSIVE FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2SEO BEST PRACTICES FOR
DYNAMIC SERVING
EXPLORING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB 2WEB SERVER SERVE DIFFERENT HTML IN THE SAME URL DEPENDING IF IT’S MOBILE OR DESKTOP USER AGENTUSE MOBILE EMULATORS AND WEB SNIFFERS TO CHECK DYNAMIC SERVING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2WEB SERVER SERVE DIFFERENT HTML IN THE SAME URL DEPENDING IF IT’S MOBILE OR DESKTOP USER AGENT
BEST FOR SPECIFIC MOBILE CONTENT & UX
USE MOBILE EMULATORS AND WEB SNIFFERS TO CHECK DYNAMIC SERVING
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2WEB SERVER SERVE DIFFERENT HTML IN THE SAME URL DEPENDING IF IT’S MOBILE OR DESKTOP USER AGENT
GOOD FOR EFFICIENT INDEXING
USE MOBILE EMULATORS AND WEB SNIFFERS TO CHECK DYNAMIC SERVING
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2WEB SERVER SERVE DIFFERENT HTML IN THE SAME URL DEPENDING IF IT’S MOBILE OR DESKTOP USER AGENT
WORST FOR USER DETECTION & CRAWLING ERRORS
USE MOBILE EMULATORS AND WEB SNIFFERS TO CHECK DYNAMIC SERVING
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ GO����������� ������������������ RESPONSIVE����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ A����������� ������������������ HIGHLY����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ OR����������� ������������������ BECAUSE����������� ������������������ OF����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ IS����������� ������������������ THE����������� ������������������ ALTERNATIVE.
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ GO����������� ������������������ RESPONSIVE����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ A����������� ������������������ HIGHLY����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ OR����������� ������������������ BECAUSE����������� ������������������ OF����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ IS����������� ������������������ THE����������� ������������������ ALTERNATIVE.
USE THE VARY HTTP HEADER AS GOOGLE SPECIFIES
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ GO����������� ������������������ RESPONSIVE����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ A����������� ������������������ HIGHLY����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ OR����������� ������������������ BECAUSE����������� ������������������ OF����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ IS����������� ������������������ THE����������� ������������������ ALTERNATIVE.
ALWAYS SERVE THE SAME HTML TO USERS & BOTS
DYNAMIC SERVING FOR MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
3SEO BEST PRACTICES FOR
PARALLEL MOBILE WEB
EXPLORING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3MOBILE WEB STRUCTURE WITH SPECIFIC URLS UNDER “M” SUBDOMAIN, REDIRECTING USER & BOTS TO CORRECT VERSION
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3MOBILE WEB STRUCTURE WITH SPECIFIC URLS UNDER “M” SUBDOMAIN, REDIRECTING USER & BOTS TO CORRECT VERSION
GOOD FOR SPECIFIC MOBILE CONTENT & UX
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3MOBILE WEB STRUCTURE WITH SPECIFIC URLS UNDER “M” SUBDOMAIN, REDIRECTING USER & BOTS TO CORRECT VERSION
WORST FOR REDIRECTS & INDEXING ERRORS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
KEEP MOBILE URLS CONSISTENT WITH DESKTOP URLS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
USE THE VARY HTTP HEADER AS GOOGLE SPECIFIES
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
REDIRECT USERS & BOTS TO CORRECT URL VERSION
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
ADD REL ALTERNATE & CANONICAL TAGS IN URLS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
REFER TO MOBILE URLS IN SITEMAP WITH REL ALTERNATE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PARALLEL MOBILE WEB 3IF����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WANT����������� ������������������ A����������� ������������������ DIFFERENTIATED����������� ������������������ OFFERING����������� ������������������ FOR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ AND����������� ������������������ CANNOT����������� ������������������ IMPLEMENT����������� ������������������ A����������� ������������������ DYNAMIC����������� ������������������ SERVING����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ VERSION����������� ������������������ DUE����������� ������������������ TO����������� ������������������ TECHNICAL����������� ������������������ RESTRICTIONS,����������� ������������������ THEN����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ ALTERNATIVE����������� ������������������ IS����������� ������������������ A����������� ������������������
PARALLEL����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ SITE
LINK FROM YOUR MOBILE AND DESKTOP VERSIONS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
NOW WE KNOW THE MOBILE WEB GALAXY
1RESPONSIVE WEB 2DYNAMIC SERVING 3PARALLEL MOBILE WEB
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
AND����������� ������������������ HOW����������� ������������������ TO����������� ������������������ NAVIGATE����������� ������������������ IT����������� ������������������ TO����������� ������������������ MAXIMIZE����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ WEB����������� ������������������ SEARCH����������� ������������������ VISIBILITY,����������� ������������������ TRAFFIC,����������� ������������������ CONVERSIONS����������� ������������������ AND����������� ������������������ A����������� ������������������ HIGH����������� ������������������ ROI
NOW WE KNOW THE MOBILE WEB GALAXY
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IT’S TIME TO EXPLORE
THE MOBILE APPS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
FOCUSING ON YOUR
MOBILE APP GOALS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
FOCUSING ON YOUR
MOBILE APP GOALSAPP STORE
SEARCH VISIBILITY
MOBILE APP DOWNLOADS
MOBILE APP CONVERTED USERS
HIGH MOBILE APP SEARCH ROI
WEB SEARCHVISIBILITY
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
FOCUSING ON YOUR
MOBILE APP GOALSAPP STORE
SEARCH VISIBILITY
MOBILE APP DOWNLOADS
HIGH MOBILE APP SEARCH ROI
WEB SEARCHVISIBILITY
MOBILE APP CONVERTED USERS
LET’S ACHIEVE THESE WITH YOUR MOBILE APP
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2YOU CAN DO IT
THROUGH
SEARCHPLATFORMS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
2YOU CAN DO IT
THROUGH
SEARCHPLATFORMS
WEB SEARCH
APP STORESEARCH1
2
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
1WEB SEARCH 2APP STORE SEARCH
EACH����������� ������������������ ONE����������� ������������������ OF����������� ������������������ THEM����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ THEIR����������� ������������������ OWN����������� ������������������ CHARACTERISTICS,����������� ������������������ WITH����������� ������������������ RESTRICTIONS����������� ������������������ AND����������� ������������������ SEO����������� ������������������ BEST����������� ������������������ PRACTICES...����������� ������������������
1BEST PRACTICES FOR
WEB SEARCH
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
EXPLORING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS
OPTIMIZE AN APP LANDING PAGE ON YOUR SITE TO RANK FOR RELEVANT KEYWORDS, FEATURING REVIEWS AND SOCIAL CHANNELS TO SHARE IT.
1
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS
IMPROVE YOUR APP LANDING PAGE SEARCH VISIBILITY BY USING STRUCTURED DATA FOR APPS AND REVIEWS TO GET RICH SNIPPETS
1
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS
VISIBLY LINK FROM YOUR LANDING PAGE TO THE APP STORE PROFILE TO INCENTIVIZE DOWNLOADS
1
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS
SUGGEST YOUR MOBILE APP TO YOUR MOBILE WEB VISITORS ACCORDING TO THEIR PLATFORM
1
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS
BUILD PRESENCE IN APP REVIEW SITES, BLOGS AND COMMUNITIES TO INCREASE DOWNLOADS, POSITIVE REVIEWS, MENTIONS, SHARES, ETC.
1
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS
FOLLOW UP THE EVOLUTION OF GOOGLE’S APPLICATIONS SEARCH FILTER
1
BY����������� ������������������ FOLLOWING����������� ������������������ THESE����������� ������������������ RECOMMENDATIONS����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WILL����������� ������������������ EXPAND����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ APP����������� ������������������ VISIBILITY����������� ������������������ BEYOND����������� ������������������ THE����������� ������������������ APP����������� ������������������ STORES����������� ������������������ SEARCH����������� ������������������ ENVIRONMENT����������� ������������������ BY����������� ������������������ DEVELOPING����������� ������������������ CROSS-CHANNEL����������� ������������������ TRAFFIC����������� ������������������ COMING����������� ������������������
FROM����������� ������������������ RELEVANT����������� ������������������ WEB����������� ������������������ SEARCH����������� ������������������ FOR����������� ������������������ APPS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
WEB SEARCH FOR MOBILE APPS 1
2BEST PRACTICES FOR
APP STORE SEARCH
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
EXPLORING
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH
FOR ANDROID APPS
2FOR IOS APPS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH
FOR ANDROID APPS
2FOR IOS APPS
SEARCH RANKING FACTORS ARE STORE DEPENDENT
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH
FOR ANDROID APPS
2FOR IOS APPS
... BUT ARE RELATIVELY SIMILAR
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH 2GOOGLE PLAY IOS APP STORE
KEYWORDS IN APP NAME & DESCRIPTIONREVIEWSDOWNLOADSRATINGS
WITH CHOMP & IOS6 UPDATEKEYWORDS IN APP NAME, DESCRIPTION & ITUNES KEYWORDS DOWNLOAD RATE / INSTALL BASE RATINGS / COMMENTSSOCIAL MENTIONS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH 2USE RELEVANT AND POPULAR KEYWORDS FOR YOUR APP IN ITS NAME, DESCRIPTION AND KEYWORDS, MAKING THE MOST OUT OF THE AVAILABLE CHARACTERS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH 2IDENTIFY AND FOLLOW-UP YOUR MOST POPULAR AND COMPETITIVE KEYWORDS USING TOOLS LIKE APPSTORE RANKINGS AND APPCODES
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH 2RESEARCH YOUR CATEGORY ACTIVITY AND COMPETITORS RANKINGS, ALONG YOURS TO IDENTIFY OPPORTUNITIES WITH TOOLS LIKE APP ANNIE AND SEARCHMAN SEO
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH 2FEATURE INVITING IMAGES, INCENTIVIZE DOWNLOADS (OFFERS & FREE VERSIONS), REVIEWS AND RATINGS OF YOUR APP BY YOUR ACTIVE USERS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH 2CONTINUOUSLY TRACK AND IMPROVE YOUR MOBILE APP PERFORMANCE USING TOOLS LIKE GOOGLE MOBILE APP ANALYTICS, FLURRY AND TAPSTREAM
BY����������� ������������������ FOLLOWING����������� ������������������ THESE����������� ������������������ RECOMMENDATIONS����������� ������������������ YOU����������� ������������������ WILL����������� ������������������ IMPROVE����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ APP����������� ������������������ SEARCH����������� ������������������ RELEVANCY����������� ������������������ AND����������� ������������������ POPULARITY����������� ������������������ WITHIN����������� ������������������ THE����������� ������������������ APP����������� ������������������ STORES,����������� ������������������ INCREASING����������� ������������������ DOWNLOADS,����������� ������������������ AN����������� ������������������ ACTIVE����������� ������������������ USER����������� ������������������
BASE����������� ������������������ AND����������� ������������������ HIGH����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ ROI
2THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
APP STORE SEARCH
NOW WE KNOW THE MOBILE APP GALAXY
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
1WEB SEARCH 2APP STORE SEARCH
NOW WE KNOW THE MOBILE APP GALAXY
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
AND����������� ������������������ HOW����������� ������������������ TO����������� ������������������ NAVIGATE����������� ������������������ IT����������� ������������������ TO����������� ������������������ MAXIMIZE����������� ������������������ YOUR����������� ������������������ MOBILE����������� ������������������ APP����������� ������������������ SEARCH����������� ������������������ VISIBILITY,����������� ������������������ TRAFFIC,����������� ������������������ CONVERSIONS����������� ������������������ AND����������� ������������������ A����������� ������������������ HIGH����������� ������������������ ROI
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOST. EXCITING. EXPLORATION.
EVER
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
MOST. EXCITING. EXPLORATION.
EVERAFTER MOBILE WEBS & APPS, WHAT NEXT?
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
IT’S YOUR TIME TO DECIDE
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
SUGGESTION:����������� ������������������ JUMP!
IT’S YOUR TIME TO DECIDE
THANKS
HAVE QUESTIONS? PLEASE ASKOR����������� ������������������ GET����������� ������������������ IN����������� ������������������ TOUCH����������� ������������������
[email protected]����������� ������������������ /����������� ������������������ @aleyda����������� ������������������ /����������� ������������������ www.aleydasolis.com
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
PHOTOS UNDER CREATIVE COMMONS
THE MOBILE SEARCH UNIVERSE BY ALEYDA SOLIS
pixabay.com/en/star-clusters-galaxy-star-ngc-602-74052/, flickr.com/photos/frigus/
8033534163/, flickr.com/photos/gsfc/6792605700/, flickr.com/photos/gsfc/
6100331646/, flickr.com/photos/frigus/8231935395/, flickr.com/photos/
29225114@N08/8179104866/, flickr.com/photos/dg_pics/2509259255/,
commons.wikimedia.org/wiki/File:HyperNova1_LG.jpg, www.flickr.com/photos/
markalandooley/8087154825/, www.flickr.com/photos/fi_chince/5168270868/
BEAUTIFUL����������� ������������������ SPACE����������� ������������������ IMAGES����������� ������������������ THEY����������� ������������������ ARE