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Blog 及其商业化The Business model of Blog

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小容（ Oliver Ding ）2006-11-03

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Oliver Ding ( 丁健 ) 网名 : 小容

e-Branding 实践者与思考者

2001 年创建 Nextfuzhou.com 摩登福州网站2001 年起写作品牌类文章2004 年参与 BrandVista.com 品牌几何网站管理2004 年起写作创业类文章2004 年设计 OOPS 开放式课程计划 Logo2005 年设计 SocialBrain.org 群智基金会 Logo2005 年设计”中文网志年会” Logo, 参与组织会议

- 内容 (Content)- 技术 (Technology)- 形象 (Identity)

写作 (Write)

设计 (Design)

咨询 (Consulting)

www.Swordi.comwww.Nextfuzhou.com

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目　录• Blog 基本概念

– Blog 软件， Blog 形态， Blogging ， Blog 社区• Blog 对个人的作用• Blog 与微内容

– 分析 Blog 对互联网内容构成的影响• Blog 生态价值链

– 通过回顾 E-mail 的生态价值链来解读 Blog 的上下游产业• Blog 的商业机会

– “ 写”的商机和“读”的商机• 本地化的 Blog 应用如何发展

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本幻灯片采用“创作共用”协议发布• “ 署名-非商业用途-保持一致”

模式许可大家自由传播！

署名 非商业用途 保持一致

想了解更多“创作共用”，请登陆 http://www.creativecommons.cn/从“保留所有权利”到“保留部分权利”

我们通常熟知的唯一一种版权声明方式“保留所有权利” (All Rights Reserved) 已经被滥用到任何人都可能触犯版权法律，人们只知道在自己的任何大小的作品（甚至本身也是在别人的成果基础上的再创造）都无以复加地声 明为“保留所有权利”。这样的结果一方面导致原创者应有的权利得不到尊重，另一方面是很多优秀的作品（无论是艺术作品、文学作品、个人思想还是其他数字作 品等）都无法得到最大价值利用或最广泛传播。虽然在很多国家的版权法律默认地赋予原创者很多权利，但是越来越多的人们开始意识到自己并非需要保留所有权 利。相反他们更愿意选择“保留部分权利” (Some Rights Reserved) 或“不保留权利” (No Rights Reserved) 。

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Blog 如何帮助中等城市的人们？

本地化的 Blog 应用如何发展

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生活环境 不同的生活环境代表着不同的生活方式，虽然人们可以通过网络改变自己的生活，但是他们希望这种改变是通过可见的努力可以达到的。

Blog 如何帮助中等城市的人们？

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生活环境：三级城市的生活状态• 一城一地已是两种世界。不同人口级别的城市，在方方面

面的差异背后，是总体生活方式和观念的不同。……衡量城市化水平主要有三个标志：城市人口增加，城市用地规模扩大，城市人口在总人口中的比重上升。生活在 10万级、 100万级、 1000万级人口的城市的事实本身，就决定了生活在这三级城市的人的命运。

1000万人口城市 100万

人口城市 10万人口城市

城市人口

城市数量

Long Tail

Source: 广州《新周刊》杂志

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10万级人口城市• 10 万级人口的城市

– 人际关系关键词：口碑型交际 /稳定的适龄婚姻– 职业关键词：工人、农民、公务员和个体户 /外出打工– 形态关键词：网吧 / 摩托车及三轮车公共交通 / 中学及职业技校 /邮局 / 发廊 /招待所 / 录像厅

– 心态关键词：稳定 /向往大城市 ……

人们的投入网络的时间更多；

人们的网络行为娱乐性更强；

人们的网络行为和现实行为契合度低

相对封闭的职业形态，受信息交换的影响比较少。

交通不是问题，工作强度低，个人闲暇时间多。

商业机会少

Source: 广州《新周刊》杂志

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100 万级人口的城市• 100 万级人口的城市

– 人际关系关键词：圈子型交际 / 不稳定的婚姻及晚婚– 职业关键词：外来工、公务员、白领、职业经理人 / 人才流动市场

– 形态关键词：地方传媒 /超市 /公交系统及出租车 / 地图 /五星级宾馆 / 会展 / 大学及研究生院 / 广场

– 心态关键词：城市个性 / 国内视野及国内城市间攀比

人们的投入网络的时间多；

人们的网络行为开始从娱乐性走向多元化应用；

人们的网络行为和现实行为契合的机会越来越多

相对开放的职业形态，可以因为信息交换而有所影响。

交通适中，工作强度适中，个人闲暇时间适中。

商业机会适中

Source: 广州《新周刊》杂志

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1000 万级人口的城市• 1000 万级人口的城市

– 人际关系关键词：向左走•向右走 /陌生人 / 一夜情 / 不稳定的婚姻及不婚观念

– 职业关键词：外来工、公务员、白领、职业经理人、企业巨头 /国际飞人 /海归派 / 人才市场及猎头公司 /职业生涯规划

– 形态关键词：全国性传媒 /总部 /洋品牌 / 地铁 /电子地图 /五星级宾馆 / 国际性会展及艺术节 /MBA/洋大师个性化风格化建筑作品

– 心态关键词：时尚发源地 / 城市体验中心 / 国际视野及国际城市间攀比 / 数码冲印及幻灯片

人们的投入网络的时间最少；

人们的网络行为最为多元化；

人们的网络行为和现实行为契合度次之（因为现实生活已经提供足够的信

息，所以对网络的需求反而降低）

最开放的职业形态，信息交换本身已是职业的一部分。

交通耗时，工作强度大，个人闲暇时间少。

商业机会多 Source: 广州《新周刊》杂志

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中等城市的网络商机

1000万人口城市

100万人口城市

10万人口城市

城市人口

城市数量Long Tail

时间少，多元化应用虚拟生活现实化指数低

时间多，开始多元化虚拟生活现实化指数最高

时间最多，娱乐性强虚拟生活现实化指数最低

当人们发现，只要多努力一点，而不是遥遥无期的努力，就可以达致目标。他们就愿意借助网络来改变自己。

Source: 广州《新周刊》杂志

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求学

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三维定位的个人接触点• 人们在对外的社会交际上所形成的人际关系，基本上可以

划分为三个环，一个环是知识领域环，即通过交流知识而发生的人际关系；一个是居住区域环，即通过地理位置而发生的人际关系；第三个环是生涯阶段环，即在不同的生涯阶段，经历不同的事情而发生的人际关系。– 知识领域环：如参加学术会议认识的朋友，或者在网上专业社区

认识的朋友；– 居住区域环：如邻居；– 生涯阶段环：如同学或者同事；

• 通常依靠知识领域和居住区域可以定位一个人的活动空间，可是，我们不应当忽略了时间这个变量，所以，虚线环路的生涯阶段将对实线的两个环路发生很多的影响。

• 一个人在不同的生涯阶段，比如求学、工作、结婚，这些都会对知识领域和居住区域发生很大的影响。

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结婚

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网站服务与生涯周期

UUZONE.COM优友地带

Match100.cn 天仙配

Yaolan.com

摇篮网

以中国大陆的网站为例。

基于 FOAF 模式用户以学生为主

基于在线测评模式的婚介服务网站

Wealove.cn唯爱

商务策划

51Job.com 前程无忧

Ctrip.com 携程网

招聘服务公司已在纳斯达克上市

旅游服务公司已在纳斯达克上市

婚庆礼仪服务网站

育儿服务网站

求学 就业 出游 恋爱 结婚 生小孩

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前程无忧 51job.COM

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携程网 Ctrip.COM

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唯爱 Wealove.cn

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摇蓝网 Yaolan.com

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Google 的全球化与本地化思想

文化差异对 Social Network的影响。本地化只是将软件界面的术语翻译一下吗？ 如何做？

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Google’s Local

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人们对本地的需求越来越关注！

虚拟生活现实化的趋势愈加明显

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Now, Google maps is Google Earth !

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现有成功者：门户网站及专业服务网站

门户网站专业服务网站

行业网站

本地门户网站

广度信息快捷友善定制服务的竞争

深度信息海量数据及时整合的竞争

全国化

本地化高附加值

低附加值

盛大 =游戏携程 = 订票灵通 =SMS

新浪搜狐网易

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现有优胜者的成功因素

短信与游戏成为大陆 .com当前赢利模式的根本原因

Source: 摩根斯坦利：中国互联网研究报告

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下一个高价值市场在哪里？

现在

未来

Source: 摩根斯坦利：中国互联网研究报告

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未来如何服务 30% 的高价值用户

未来如何服务 30%高价值用户

Source: 摩根斯坦利：中国互联网研究报告

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低附加值如何往高附加值转变？

本地 SNS服务全国 B2B 平台

行业网站

本地门户网站

广度信息快捷友善定制服务的竞争

深度信息海量数据及时整合的竞争

全国化

本地化高附加值

低附加值

基于垂直社区的电子商务

基于现实关系的电子商务

现实化

虚拟化 低附加值如何向

高附加值转变？

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福州网络创业沙龙第一期成功举办http://www.fjitren.com/blog/post/etalk001finish.html福州网络创业沙龙第一期活动通告http://www.fjitren.com/blog/post/etalkfuzhou001.html福州互联网起热潮，传媒投行共伴舞（关于福州互联网茶话会的报道）http://www.fjitren.com/blog/post/4.html

福州网络创业沙龙（ eTalk Fuzhou Salon ）是在 2006 福州互联网茶话会举行举办之后，几个志愿者继续组织的长期性非盈利交流活动。初期将围绕“互联网业界的创业”为主，今后逐渐朝“ 运用网络技术协助创业”方向发展。形式上为小规模主题讨论和交流，每期一个主题，深入地探讨该主题的方方面面。