tool di campaign e bid management (angela venturin), adworld experience 2015, bologna
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Tool di Campaign e Bid Management
Quando, come e perché usarli?
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Angela Venturin Online advertising specialist presso MOCA Interactive. Inizia come SEO per poi scoprire lo stimolante mondo dell’advertising online. In MOCA dal 2010, ha avuto l’opportunità di affrontare un ampio ventaglio di scenari con l'occasione dei quali continua a testare tutte le funzionalità rese disponibili dallo strumento. Bio completa: bit.ly/AngelaV
@AngelaVenturin [email protected]
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Automation: conviene?
Perché automatizzare parte delle proprie attività?
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Perché automatizzare?
Non per risparmiare tempo ma per usarlo meglio!
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Automation: perché sì
3 Esempi: - controllo del budget
- bid management - reportistica
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Controllo del Budget
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Bid Management
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Bid Management
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Bid Management
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Reportistica
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Reportistica
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Reportistica
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Automation: perché sì
Vantaggi “collaterali”:
- Utilizzo del tempo - Qualità
(es. ipersegmentazione delle campagne)
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Tool che abbiamo valutato
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Cosa abbiamo valutato
- Funzionalità principali - Canali supportati
- Campaign management - Bid management
- Tracking - Reportistica
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Pro e Contro
Pro - Reportistica - Canali supportati - Strutturazione account - BM full e semi automatico - BM su assist - Integrazione con GA - Agency report
Contro - Funzionalità limitate senza tracciamento Acquisio - Gestione campagne social
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Pro e Contro
Pro - Creazione campagne da feed - Canali supportati - Integrazione con GA
Contro - BM non interamente automatizzabile - Costoso per budget media inferiori a 150k/mese
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Pro e Contro
Pro - Canali supportati - Integrazione con GA - Test landing page - Agency report - Test gratuito lungo
Contro - Rete commerciale - Attribuzione conversione ultimo click
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Pro e Contro
Pro - Canali supportati - Tracciamento customer journey (anche offline) - Comparatori di prezzi
Contro - Fruibilità del dato (es. search queries e user journey) - Reportistica - Interfaccia utente (migliorata di recente)
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Pro e Contro
Pro - Canali supportati - Creazione campagne da feed prodotti - Keyword tool
Contro - Struttura campagne non personalizzabile - Molto costoso
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Pro e Contro
Pro - Canali supportati - Search queries tool - Buona gestione campagne Facebook
Contro - Trial molto breve - Non permette creazione da feed prodotti - Costoso
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Come scegliere il vostro tool?
Individuate innanzitutto le vostre reali esigenze!
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Come scegliere il vostro tool?
Preparatevi a rispondere anche a: - Qual è il vostro budget media mensile? - (Di quanto è variato rispetto allo scorso anno?)
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Takeaway
1. Prima che un nuovo strumento venga “metabolizzato” e generi valore
SERVE TEMPO!
2. Il prezzo è sempre trattabile.
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Dove non possiamo essere sostituiti?
AUTOMATION HUMAN
- Bid management - Report
- Ottimizzazione spesa - Creazione campagne
- Alert
- Progettazione - Analisi dei dati
