Video – przyszłość strategii contentowej w Social Media

Marta Szczepańska |

Video - najbardziej dynamicznie rozwijające się treści online

Do 2017 69% ruchu online będzie kierować do treści video /Cisco, 2015/

Rola Social Media jako źródła kontentu video wciąż rośnie

#1 YouTube

Ponad miliard użytkowników

75 krajów

61 języków

100H video uploadowanych w

minutę (2013)

300H w 2015

4 mld viewsdziennie

Ale video w SocialMedia to nie tylko YT

#2 Facebook

2014 Facebook podejmuje walkę o

pierwszeństwo

Od maja do lipca 2014

>1 mldobejrzanych filmów

dziennie

50% wzrost liczby

oglądanych filmów

65%Filmów oglądanych

na urządzeniach mobile

Lato 2014

Jesień 2014

„In five years

most of

Facebook will be

video”

Mark Zuckerberg, CEO FB

@Townhall Q&A, listopad 2014

8 mld obejrzanych video dziennie

(YTx2)

„Tradycyjne” Social Media idą w kierunku video

Twitter 2007

Twitter 2015

Facebook 2012

Facebook 2014

Twitter 2007

Nowe SNS często natywnie bazują na video

Snapchat

400 mln Snapów robionych dziennie

Liczba zdjęć przesyłanych w minutę

Snapchat

533 038Facebook

280 578Instagram

49 086

6 mld obejrzanych video dziennie

Główne trendy?

Coraz szybsze tempo wzrostu

FB –4 mld views

dziennie w 12 m-cy

YouTube – w 10 lat!

1M użytkowników w 10 dni

50M użytkowników | 192 kraje

Postępująca mobilność

70%

Użytkowników

mobilnych

w Polsce 80%

Użytkowników

mobilnych

globalnie

Tyle razy średnio

użytkownicy powracają na

Facebooka dziennie

14x

Liczba miesięcznych

pobrań aplikacji

Facebooka i FB

Messengera łącznie

>500 000

Mobilność = zmiana sposobu

przygotowania treści

Autoplay (desktop/mobile@WiFi) Brak dźwięku

Skracanie się treści (i uwagi użytkownika)

1 – 3+ min

15 - 60 sek

do 15 sek

zwykle kilka sek

1. Długie video

2. Mini video

3. Micro video

4. Gify

Do 10 sekund (1 Snap) 6 sekund15 / 30 sekund ok. 1 sekundy

Pierwsze kilka sekund decyduje

o „złapaniu” usera

Wersja TV (43 sek): https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc

Wersja YT (40 sek, ale…): https://www.youtube.com/watch?v=3A1tQTJZctk

Interaktywność & spersonalizowane doświadczenie

Live streaming video = każdy może być

odbiorcą i twórcą

Facebook Live dla celebrytów

Facebook Live dla wszystkich

Snapchat - live moderowany / VOD?

Video 360

https://www.facebook.com/StarWars/videos/1030579940326940/

VR z elementami gry:https://www.youtube.com/watch?v=6uG9vtckp1U

Walka Szpilki w 360: https://www.youtube.com/watch?v=0x16ngo8xfY

2016 – ROK VR?

Wiele formatów vs specjalizacja

Facebook

YouTube

Twitter

Instagram / Vine

MINI VIDEO MICRO VIDEO GIF LIVE STREAMLONG VIDEO 360 / VR

Snapchat

Renesans GIFów

„Odkrycie” przez czołowych graczy

Formy zastępcze

Case studies

Newcastle „If we made it” case study: https://www.youtube.com/watch?v=6nKkOjkKyf8

Storyboard reklamy: https://www.youtube.com/watch?v=Oha83wAyJ34

• 56.6 million impressions

• over 1.3 million engagements

• 1.16 million video views

• Brand awareness grew by 5%, with a 6% increase in trial.

• Best of all, purchase consideration grew by a whopping 19%

H&M x Beckham case study: https://www.youtube.com/watch?v=76n2Rtm3tsw

Dobra historia+ dobra ekspozycja

Ekspozycja = płatne media!

Przykład: YouTube

300H treści w ciągu minuty

80% treści marek ma

<10 000 views

Przykład: Facebook

2-6% zasięgu organicznego

postów

Dziękuję!

Marta Szczepańska |