web strategy e pianificazione digitale - simone tornabene
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Web Strategy e
pianificazione digitale:
il successo è armonia– Mushin
Febbraio 2011
giovedì 26 maggio 2011
Strategia
giovedì 26 maggio 2011
ObiettiviIoStrategia
giovedì 26 maggio 2011
ObiettiviIo AzioniStrategia
giovedì 26 maggio 2011
ObiettiviIo AzioniStrategia
Ambiente
giovedì 26 maggio 2011
Multidimensionalità: Non è una questione di pensiero lineare.
giovedì 26 maggio 2011
Il valore sta nelle persone: Strateghi non Strategie
giovedì 26 maggio 2011
Tempo
Terreno
TaoYin-Yang
guerra vs. navigazione
La strategia secondo Sunzi
Comandanti
Disciplina
giovedì 26 maggio 2011
Il Complesso di Highlander
«Il mio avversario va annientato mozzandogli la
testa con un’enorme spadone di 2 metri. Ne resterà
solo uno. Quello con il bicipite più grosso.»
giovedì 26 maggio 2011
Un modo di vedere è anche un modo di non vedere (K. Marx)
(abbandona la scala!)“ “giovedì 26 maggio 2011
Media Planning Oggi
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
Differenziazione del rischio Attenzione però alla dispersione dell’investimento in un
mondo dove l’attenzione si raggiunge con massa critica per via dell’overload informativo
giovedì 26 maggio 2011
Mercato
Branding
Brand Awarness
Lead
Customer
Brand Ambassador
giovedì 26 maggio 2011
BrandCome vede sé stesso
MercatoCome vede il brand
Ascolto/Analisi
Marketing/Comunicazione
SoddisfazioneRelazione di lungo periodo
Basso BassoAlto
giovedì 26 maggio 2011
Digital Strategic PlannerMembro interno che acquista Spazi (Paid
Media)
SeederEsperto/Appassionato membro della
Community (Earned Media)
Social Media ManagerMembro Interno che produce contenuti
(Owned Media)
giovedì 26 maggio 2011
Seeding: Modello del Dono
A B
C
Tempo
Guadagno nello scambio
La distanza AB misura il tempo fra il dono e la richiesta di contropartita. Se AB < 0 chiedo prima di dare, se AB > 0 dono prima di chiedere.
L’angolo BAC misura la differenza di valore tra donato e richiesto. Per BAC = 90° guadagno massimo, per BAC = 0° guadagno minimo.
0
giovedì 26 maggio 2011
Le Fasi del Media Planning
Brief Cliente
Strategia
Analisi
Media Mix
Performances
Fine
Obiettivi
Azioni
Dotazione Iniziale
Earned Media
Paid Media
Owned Media
giovedì 26 maggio 2011
DURATA
PROFILAZIONE
BUDGET{{ {
Sesso, Età, Geolocalizzazione,...
Tempo o Performance $$$giovedì 26 maggio 2011
Tu puoi scegliere 2 di questi 3 elementi, secondo la Regola M.
Se scegli la durata e la profilazione, noi ti diciamo quanto deve essere il budget. Se scegli il budget e la durata, noi ti
diciamo che profilazione possiamo ottenere.
giovedì 26 maggio 2011
Non esiste più la campagna
giovedì 26 maggio 2011
Social Environment
Social MediaRelation
Cultural Tension
Creative/ViralDnaEnucleation
Seeding Strategy
prelancio
Lancio prodotto/campagna 1
R&D prodotto/campagna 2
1ANALYSIS
BRAND4ACTIVATION
3STRATEGY
2INSIGHT
5ANALYSIS
6ACTIVATION
7ANALYSIS
8ACTIVATION
giovedì 26 maggio 2011
Pianificazione decontestualizzata
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
Mobile (All Platform)
Embed (All Website)
PC Media Center
Embed (All Website)
Wii e Play Station
Apple TV e TiVo
Televisori (Sony, LG, Samsung, ...)
giovedì 26 maggio 2011
Dai Contenuti nei Media alle Esperienze condivise tra Persone
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
giovedì 26 maggio 2011
Metriche
giovedì 26 maggio 2011
QuantitativeExposure: branding,
lead generation
QualitativeEngagement: brand awarness,
brand ambassadorship
Audience(pageviews, unique visitors, fans,
followers)
Support (reshare, like, retweet, bookmark,
trackback, ecc.)
Reaction (commenti, citazioni, ecc.)
Interest(bounce rate, visit time, ecc.)
Lead(cost per lead)
Customer(cost of acquisition)
giovedì 26 maggio 2011
Non esistono risposte sbagliate, solo domande mal poste: la
scelta delle metriche è fondamentale“ “
giovedì 26 maggio 2011
Mushin is on
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giovedì 26 maggio 2011