yle summeri kohtaa kohderyhmänsä irc-galleriassa
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Äitisi ei ole täällä,mutta 2/3 Suomen
nuorista on.
Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
Positio
Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
IRC-Gallerian käyttäjät
IRC-Gallerian käyttäjät50% naisia – 50% miehiä
70% käyttäjistä on 15-24 -vuotiaita
60% käyttäjistä on yli 18-vuotta
Käyttäjien keski-ikä on 22 vuotta
IRC-GalleriaUniikit selaimet: n. 300 000 viikossa
Rekisteröityneet käyttäjät: n. 450 000
Kuukausipeitto (15-24 v.) n. 60%
Käyttöfrekvenssi viikossa n. 4-5
Istunnon pituus n. 18min (1h 20min viikko)
Trafiikki pysynyt tasaisena vuonna 2011.
Rekisteröityneiden käyttäjien määrä on kasvanut Kävijämäärä kasvanut440 000 -> 450 000 vuoden 2011 aikana.
Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
IRC-Gallerian käyttäjät
Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
Sosiaalisen median
markkinoinnin reseptit
Pelkkä tykkääminen ei riitä!
Määritä tavoitteet sille mitä haluat oikeasti tehdä
Näkyvyys
Näkyvyys Osallistavuus
Näkyvyys Osallistavuus
Leviäminen
Näkyvyys Osallistavuus
Leviäminen Toiminta
Sosiaalisen median mittaaminen
Brand Mentions
Total Mentions (Brand + Competitior A, B, C… n)= Share of Voice
Commentors + Sharers + Content producers
Total Unique Views= Audience Engagement
Total People Participating
Total Audience Exposure= Conversation Reach
Lähde: Altimeter 2011
Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010
Mikä tämä on?
Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010
Uranus!
Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010
Luvuilla ei tee mitään ilman keskitasoa!
SUMMERI – TAUSTAATanja Iikkanen, Yle Internet, IMC Helsinki 4.10.2011
Summeri Facts• Tv-ohjelmaa tehty vuodesta 1998. Se oli aluksi suomen-
ja ruotsinkielinen.• Kesäohjelmana alkanut Summeri laajeni ensin Wintteriksi
ja pari vuotta sitten ympärivuotiseksi• Kohderyhmä: 10-15v. Kohderyhmäpeitto on tällä hetkellä
2 - 6%• Katsojaluvut keskimäärin 30 000 - 40 000 / lähetys
Arkiaamuisin klo 10.30Kesällä klo 11
Summerin juontajia vuosien varrelta mm. Silvia Modig, Heikki Paasonen, Peltsi, Nuppu Stenroos, Outi Kaartamo
Kotisivuista nettipalveluksi2004-20052000-2001 2003-2004
2010 2011
Monipuolinen verkkoläsnäolo
FlickrKuvia kiertueelta
Yle ShopOsta Summeri-tuotteitayleshop.yle.fi
Facebook-sivusto38 170 fania (4.10.2011)facebook.com/YleSummeri
Yle AreenaOhjelmien jaksot ja kansainväliset sarjatareena.yle.fi
YouTubewww.youtube.com/user/YlenSummeri
IRC-Galleria-profiili ja -yhteisöirc-galleria.net/YleSummeriirc-galleria.net/community/823717
Omat sivutyle.fi/summeri
Elävä arkistoParhaita paloja vuosilta 1999-2011www.yle.fi/elavaarkisto/?s=s&g=5&ag=35&t=645
TwitterFB-statuspäivityksettwitter.com/ylensummeri
Summerin pääkanavat verkossaFacebook-sivu IRC-Galleria-profiili
”Yle on tylsä ja vaikea”
• Nuoret ovat Ylelle vaikein kohderyhmä. Yle koetaan helposti tylsänä ja vaikeana.
• Tavoitellaan entistä suurempaa digitaalista jalanjälkeä, ja sitä kautta parempaa kohderyhmätavoittavuutta.
• Mennään sinne, missä nuoret jo ovat.
• Seuraava haaste on saada ihmiset muistamaan, että kesälähetyksinä alkanut Summeri-brändi on ollut jo useamman vuoden ympärivuotinen.
Yle palvelee hyvin yli 45-vuotiaita
• Yle:n televisiokanavien katseluosuudet ikäryhmittäin– 10-24 vuotiaat: 19,6 %– 25-44 vuotiaat: 30,6%– 45-64 vuotiaat: 49,1%– Yli 65-vuotiaat: 61,7%
Lähde: Finnpanel
Ylen tavoitteet: 100-90-80
• 100% suomalaisista käyttää vuositasolla Ylen palveluja
• 90% pitää jotakin ohjelmaa tai palvelua kiinnostavana
• 80% käyttää jotakin Ylen palvelua päivittäin (Tutkitaan puolen vuoden välein. Tutkimuslaitoksina Finnpanel, TNS Gallup)
SISÄLTÖ JA SEN LÖYDETTÄVYYS!
SUMMERI 2011 – SUUNNITTELU & TOTEUTUS
Riikka Kurki, Yle.fi Design, IMC Helsinki 4.10.2011
TV + Verkkosisällöt = Summeri
Jokaiselle verkkopalvelulle oma roolinsa. Tässä presentaatiossa keskitytään IRC-Galleriaan.
Sisällöntuottajat ja kesätoimittajat ohjeistettiin tämän mukaan.
Tämä ei yksin riitä:
”Miksi liittyisin? Mitä siitä saan? Mitä sitten tapahtuu?”
TV-ohjelmassa osallistuttamisen perusteita
Summerin Facebook-sivun suurin kävijäryntäys: 1000 uutta fania, suurin osa parin tunnin sisällä livelähetyksestä.
Summeri IRC-Galleriassa 2011Profiili Blogi Kaverisuhteet
KuvatKyselyt
Summeri-yhteisö
Jaot Areenasta ja Summerin sivuilta
+ aktiivinen osallistuminen keskusteluun Summerin ja ohjelmassa käsiteltäviin aiheisiin liittyen ympäri palvelun
irc.fi/YleSummeri
Miten käyttäjät löysivät meidät IRC-Galleriassa?
- Osallistutimme TV-ohjelmassa eri tavoin.- Ristiinlinkitimme: Ohjasimme liikennettä muista verkkopalveluistamme (Facebook, yle.fi/summeri).- Nostimme sisältöjä etusivulla selvästi enemmän kävijöitä, Summerin sisällöistä tuli osa palvelua- Palkitsimme käyttäjiä, jaoimme sälää, tarjosimme säännöllisesti ajankohtaista ja laadukasta sisältöä.
Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #1: Ankka
CTR parhaimmillaan 1,38% (6.6.2011)Kesäkuussa pari ensimmäistä viikkoa n. 0,60%
Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #2: Monta ankkaa + ohjaus kyselyyn
1. AnkkasäläJaettu: 6.6.2011Näyttöjä: 313 544Uniikkeja näyttöjä: 179 985
2. Neljä ankkaaJaettu: 23.6.2011Näyttöjä: 183 445Uniikkeja näyttöjä: 114 995
Sälät= virtuaaliset tarrat, joita keräillään ja liitetään kuviin.
Jaettiin lahjaksi kaikille YleSummerin kavereikseen lisänneille.Kaveriksi lisäämistä vauhditti kehoitukset TV-ohjelmassa.
Esimerkki sälästä YleSummerin omassa profiilissa
Sälää käyttäjien profiileissa ympäri palvelun
Kaverit <3IRC-Galleriassa Summeri keskittyy kaverisuhteiden luomiseen ja kehittämiseen. Sisältö tavoittaa ja osallistuttaa paremmin, kun se tulee kaverilta.
Otteita keskusteluista YleSummerin profiilissaKeskustelua Summerin sekä muiden fanien kanssa.
Helposti lähestyttävissä: yksityiskommentitYksityiskommentit mahdollistavat monipuolisemman ja syvemmän vuorovaikutuksen, madaltaa lähestymiskynnystä sekä mahdollistaa kilpailuihin osallistumisen helposti.
Aktiiviset kaverit IRC-Galleriassa
822 tykkää
66 tykkää
Kuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.
Tykkäyksiä sisältöihin 27.6.-30.9.2011
Profiilisivu / kuvasivut: 9468Kyselyt: 116Blogimerkinnät: 803
Fanien blogit & viestin leviäminenKuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.
Fanien blogit & viestin leviäminen
Fanien blogit & viestin leviäminen
Fanien blogit & viestin leviäminenHyvästä blogauksesta voi myös palkita ja mainita TV-ohjelmassa.
Summerin omat blogaukset
Summerin omat blogaukset
Kyselyt
729
659
15401709 vastaajaa
21374505
1237
2413
1814
1557
641
1806
2229
984
1086
1714
1070
1136
2438
1386
1545
IRC-Galleriassa usein tuhansia kyselyihin vastaajia, Facebookissa satoja.Lisäksi IRC-Galleriassa kyselyjen alle syntyi aina keskustelua.
Kyselyt aktivoivat myös passiivisia käyttäjiä, joita ei muuten tavoiteta
Extra: Jaa-napin lanseeraus Summerin sivuille ja Areenaan.Napista voi jakaa suoraan sisältöä IRC-Galleriaan. http://irc-galleria.net/goodies
Kiitos!
Tanja IikkanenPalvelupäällikkö
Yle Internet
[email protected]://irc.fi/tiik
Riikka KurkiKonseptisuunnittelija
Yle.fi Design
[email protected]://irc.fi/riikka
Jari A JaantoCo-founder, PartnerSomia Dynamoid Oy
[email protected]://irc.fi/jaffa