Ytimekäs kirjoittaminen: tiedote ja someWebinaari 9.2.2017

Sisältö1. Johdanto: Apua, kirjoittaminen on raskasta?

2. Tiedote: Vastaanottaja, rakenne ja lähettäminen.

3. Some: Kirjoittaminen on juttelemista.

4. Tehtävä: Selviää diassa 22.

Johdanto: Ytimekäs kirjoittaminenOn ajattelemista.Taito, jota voi kehittää.Jokainen voi kirjoittaa pitkästi, mutta tiivistäminen on vaikeampaa.Huomioi kohderyhmän.

Sanoja saa säästää.

Johdanto: KohdeyleisöVaikuttaa kieleen: tiedote asiatekstiä, some juttelemista muille.Kenelle haluat kertoa ja mitä?Somessa yhdistävä tekijä on sama mielenkiinnon kohde: kaikki postaukset ovat markkinointia.Tiedotteessa usein yksi ”portinvartija”: vältä mainosmaisuutta.Mieti kenelle lähetät.Jos olet epävarma, neutraali kieli on ok.

Ole valmis keskusteluun jakritiikkiinkin.

Tiedote: Aluksi Lähetä, kun on merkittävää kerrottavaa.

Mieti muoto. Haluatko1. saada toimittajan paikalle?2. tehdä tiedotteen, joka on julkaisuvalmis?

MTV3 vs. paikallislehti.

Tiedote voiolla myös

kohdennettu juttuvinkki.

Tiedote: RakenneOtsikko• selkeä, uutinen jo otsikkoon

Uutinen kärkeen• mikä tiedotteessa on uutta tietoa?

Käytä selkeää kieltä• ole konkreettinen

Visuaalisuus• toimittajat arvostaa kuvaa, videota tai grafiikkaa

Yhteystiedot• tietää asiasta ja on tavoitettavissa

Tee toimittajantyö helpoksi.

Tiedote: LähettäminenPyydä muita lukemaan ja kommentoimaan. Muokkaa tarvittaessa.

Lähetysaika• huomioi päivän muu uutistarjonta Maanantai on

hyvä päivä laittaa postia toimittajille.

Some: On markkinointiaArviointikykyä• Mikä kohderyhmää kiinnostaa?

Sosiaalisia vuorovaikutustaitoja• kirjoittamisesta tullut sosiaalista, ”juttele”

Teknisiä taitoja• Sovellusten käyttö, kuvan laatu

Luovaa ajattelua• visuaalisuus, tekstin ja kuvan yhdistäminen, tiivistäminen

Markkinointiosaamista• some on osa laajempaa markkinointistrategiaa

Some: Sisältö on tärkeinMitä kannattaa postata?• Jakaa tietoa, viihdyttää, kertoa arjesta (arki on mielenkiintoista!), kuvia, linkkejä..

Puhu kuin ihminen ihmiselle, mutta miten?• Äiti lapselle? Kaveri kaverille? Kuin kaukaiselle enolle?

Some: Postauksen alussaKuva on otsikko• sitä ei tarvitse toistaa tekstissä

Houkutteleva ja tiivis muoto• Viittaa kuvaan tai kerro miksi jaat linkin

Erottele kappaleet• jos infoa on paljon. Pidempi tarina voi olla tehokeino.

Muotoile• lyhyessäkin tekstissä on alku, keskikohta ja loppu

Kannusta toimintaan, jos tarvis• Mene nettisivuille, ilmoittaudu, katso video, kerro mielipide..

Some: Postauksen lopuksiTuleeko pointti selväksi?

Tarkista yksityiskohdat• Onko sanat samoja? Käytä synonyymejä.• Henkilöiden ja organisaatioiden nimien oikeinkirjoitus.

Tarkista oikeinkirjoitus• lyöntivirheet, pilkut, pisteet ja yhdyssanat

Arjen esimerkkejä Instagramista

= aihetunniste, jonka avulla viesti ohjautuu oikeaan paikkaan. #:n avulla voi hakea tiettyyn aiheeseen liittyviä viestejä.#

Lauantaina Kotkaan?

”Mitä tapahtuu?”, hauskasti

kerrottuna.

Houkutteleva arkikuva.

Kuvallinen ilmaisu kunnossa!

Vähän staattinen meno.

#mitänämäon?

Tämähän on mainos! Hauska

mainos.

Hyvä meno!Mutta mikä on

someguru?

Hyvä fiilis. Kekkonenkin

kuvassa!

Pääseekö mukaan?

Pitäkää hauskaa ja muistakaa isot alkukirjaimet.

Mukava lukea pitkästikin.

Kappalejako ja jäsentely

helpottaisi.

Vinkkejä kirjoittamiseenLaita tärkein asia kärkeen: teksti on kolmio.Kaikkia lauseenjäseniä ei tarvitse käyttää.Katkaise pitkä lause kahtia.Kirjoita lauseet allekkain. Tarkastele. Muokkaa. Yhdistä.Vuorottele pitkiä ja lyhyitä lauseita.Lue ääneen.Viittaaminen alkuun sulkee pidemmän tekstin japalkitsee loppuun lukemisesta.

KielioppiSivustoja:

• Kotimaisten kielten keskus (www.kotus.fi)• Kielitoimiston ohjepankki (www.kielitoimistonohjepankki.fi)• Yhteen vai erikseen (www.yve.fi)

Apua tiedotteen kirjoittamiseen:

STT Viestintäpalveluiden sähköinen opas:Mediaviestinnän ABC / Lataa täältä.

Ammattilaisetkin tarkistaa/tarkastaa

joka päivä/jokapäivä oikeinkirjoitusta.

TehtäväEtsi hyvä tekstipätkä (1–5 riviä) Facebookista, Instagramista, uutisten sivuilta tms.Lähetä se meille keskusteluikkunassa. Kerro miksi tykkäsit.