контекстная реклама занятие 2 е
TRANSCRIPT
![Page 1: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная рекламаUplab Digital Summer
Занятие 2
![Page 2: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Подготовительные шаги:1. Оцените свою аудиторию2. Оцените ключевые слова3. Оцените стоимость размещения4. Изучите конкурентов
![Page 3: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Что важно для рекламы:● индекс качества● CTR● ROI
![Page 4: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Параметры индекса качества:
● карма домена● карма аккаунта● релевантность сайта● релевантность объявления фразе● CTR
![Page 5: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Виды объявлений
● спецразмещение● гарантия (внизу 1-й страницы)● динамика (внизу 2-й страниц и дальше)
![Page 6: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/6.jpg)
Как отбираются объявления:
● ваша цена за клик● ваш показатель качества и карма● показатель качества конкурентов
![Page 7: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Цена показа ключевой фразы рассчитывается:
1. для входа в спецразмещение2. для 1-го места в спецразмещении3. для входа в гарантию4. для 1-го места в гарантии
![Page 8: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Подбор слов
● Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш
товар или предлагаемую услугу.
● Синонимы и профессиональные темы
● Используйте разные части речи с одним корнем. (мебель и
мебельный)
● Помните об опечатках.
● Возможные ошибки
● не используйте широкие запросы
![Page 11: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Объявление в Яндекс Директ
![Page 13: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Объявление в Google Adwords
![Page 14: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Объявления и заголовок
● 1 ключевое слово = 1 объявление● принцип “Максимальной жирности”● грамотный заголовок● НЕТ креативу● УТП
![Page 16: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/18.jpg)
Быстрые ссылки
● Выгоды● Идентификация пользователей● Названия разделов или страниц
![Page 19: контекстная реклама занятие 2 е](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032620/55ceb144bb61eb5d1e8b45b9/html5/thumbnails/19.jpg)
Домашнее задание
- подобрать слова- выделить минус слова- разгруппировать поисковые запросы- написать для каждой группы текстовое
объявление- загрузить в аккаунт- поставить на сайт метрику