Поисковая оптимизация как один из основных методов...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Поисковая оптимизация, как один из основных методов привлечения
целевой аудитории
1 из 42
Колб Александр, ген. директор компании «Promodo»
31 марта 2010, Киев. Специализированный семинар
"Интернет-магазин для начинающих"
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Если вас нет в Интернете, значит вас нет нигде
Билл Гейтс
2 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Что же такое SEO?
3 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Поисковая оптимизация
4 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
«SEO вчера» VS «SEO сегодня»
7 из 42
Достаточно простые алгоритмы ПС, учет нескольких достаточно сильных факторов
Малая конкуренция
Отсутствие систем аналитики
Неизведанность эффективности услуги
Низкий уровень популярности среди обычного пользователя
Разовая услуга, работа с 5-10 запросами
Вчера мы говорили SEO - сегодня Интернет маркетинг
ПС системы учитывают огромное количество факторов
Сильные инструменты изучения трафика проектов и его анализа
Широкие возможности считать не только позиции, но и трафик, показатели отказов, конверсию, настраивать воронки продаж, делать сплит тесты, работать с тысячами запросов.
И это далеко не предел….
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
«SEO вчера»
8 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
«SEO сегодня»
9 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
«SEO сегодня»
10 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Совокупность внешних и внутренних факторов, влияющих на позиции сайта
Основа – ядро.
11 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Внутренниефакторы
12 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Внешние факторы
17 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Основные симптомы:
24 из 42
Посещаемость в сутки – 7-8 уникальных посетителей
Узнаваемость в Интернет – 0
Продажи – 0
Кто читает почту – неизвестно
Настройка канала продаж через Интернет отсутствует
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Задача – сделать сайт
25 из 42
Изучены сайты конкурентов
Выработаны основные требования к сайту
Изучены основные особенности целевой аудитории
Изучены сильные и слабые стороны компании
Разработана структура главной страницы и внутренних страниц сайта
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
После создания сайта
27 из 42
Комплексное продвижение проекта + контекстная реклама
Настройка системы Google Analytics на отслеживание продаж и заявок
Выделение отдельного телефона для мониторинга Интернет аудитории
Рекомендации по внутренней организации отдела продаж компании
Результат работы – более 25% продаж посредством только одного сайта.
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
График из Google Analytics
28 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Основные симптомы:
30 из 42
Посещаемость в сутки – 250 уникальных посетителей
3 запроса и всей массы в топ 10 (всего на старте было около 250 запросов)
Узнаваемость в Интернет сомнительна
Продажи – не более 1 в сутки
Настройка канала продаж через Интернет отсутствует
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Решение:
31 из 42
Комплексное продвижение проекта по всему ядру запросов (на данный момент более 650 ключевых выражений)
Настройка системы Google Analytics на отслеживание продаж и заявок
Порядка 1200 уникальных посетителей в сутки
67% запросов в топ 10 поисковой системы Yandex
Более 20 продаж ежедневно
Результат работы:
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
График посещамости из Google Analytics
32 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
График продаж из Google Analytics
33 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Основные показатели эффективности:
34 из 42
Позиции проекта
Целевой трафик проекта
Смешанный показатель (позиции, трафик, количество просмотров страниц)
Конверсия, количество звонков и заказов (Google Analytics)
Продажи, прибыль, лояльность (Google Analytics)
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Основные ошибки
Подбор неправильных запросов
35 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
36 из 42
ЗАПРОС YANDEX.RU GOOGLE.COM.UA
курс доллара 36960 74000
доллар 51625 22200
бензин 6105 14800
дозор 3106 9900
банки украины 23042 9900
добкин 691 8100
нефть 4025 8100
топливо 11500 6600
новости харьков 5817 5400
фельдман 294 3600
кернес 264 3600
цена бензин 1300 3600
рост цен 180 3600
горсовет 1669 2900
харьковские новости 3136 2900
новости харькова 5817 2900
межбанк 3970 2900
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
37 из 42
ЧАСТОТА YANDEX КЛЮЧЕВАЯ ФРАЗА GOOGLE
Главная http://rules.kharkov.ua 22.04.09
9379 новости в харькове 6
9378 новости харькова 9
Власть http://rules.kharkov.ua/vlast/
45 новости власти 100
146 новости украины тимошенко 100
116 новости рада украины 100
Деньги http://rules.kharkov.ua/dengi/
19293 новости экономики 50
10560 новости финансов 100
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Основные ошибки
«Я плачу деньги, остальное меня не волнует»
38 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Основные ошибки
«Я знаю лучше вас, что мне нужно»
39 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
История двух кенийских бегунов
40 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Что делать дальше?
41 из 42
Втягивайтесь
Начните с сайта
Окружите себя «ботаниками»
Создавайте бренд – Долго и тяжело?..
Харьков+3(8057) 752-54-62
© 2010 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 752-54-62
Москва+7(495) 979-98-54
Спасибо за внимание! Задавайте вопросы
42 из 42
Колб Александр, компания «Promodo»
+38(057) 752-54-62 (Харьков) +38(050) 683-59-05
Выделяйтесь с Promodo