Контекстная реклама –ход конём

Парников РоманСертифицированный специалист Яндекс.Директ,Коммерческий директор ЗАО «Центр Веб-решений»Директор Медиа-группы «Автор»

Центр Веб-решений

Центр Веб-решений

Центр Веб-решений

Интернет‐реклама

Остальная реклама

2007 2011

Доля увеличилась в 2 раза

Доля контекста 67%

Центр Веб-решений

Центр Веб-решенийКонтекстная реклама – это реклама, 

содержание которой зависит от интересов пользователя.

Центр Веб-решений

Игроки

Выгодно – наша ЦА, низкий порог входа

Быстро – время запуска от 1 дня

Гибко – смена ЦА, рекламного сообщения

Центр Веб-решений

Внимание

Центр Веб-решений

Виды группировки:

1. По ключевым фразам

2. По смыслу

3. По частоте запросов

4. По целевой аудитории

Целевы

е кликиПодготовка - ракировка

Центр Веб-решений

Х * Х

Х * Х

* * * *

Х * Х

Х * Х

Миттельшпиль

•Подбираем максимально конкретные слова

•Добавляем максимум минус слов

•Создаём объявление под каждую группу

•Указываем в объявлении конкурентное

преимущество

•Анализируем результат

Центр Веб-решений

Миттельшпиль

Стоимость привлечения Х предполагаемый % обратившихся = средняя стоимость клика

Центр Веб-решений

# $10x0,2=$2

Если средняя цена клика

☺< >

А сколько платить-то?

Внутри систем контекстной рекламы стоимость клика обычно зависит от CTR и ставки конкурентов

Центр Веб-решений

Стоимость клика

Использование кириллических доменов

Разные объявления на поиск и на сайты-партнёров

Центр Веб-решений

Дополнительные возможности

Спасибо за вниманиеВопросы?

Парников Роман ЕвгеньевичКонтакты:

cwr.rua4web.ru

vk.com/rparnikovtwitter.com/auctor2008тел.: 89041307343