Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс...

АГЕНТСТВО ВИЗУАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

РАЗРАбОТКА эффЕКТИВНых КОНдИТЕРСКИх бРЕНдОВ — КЕйС «ЗЛАКВИЛЛЬ»VII черноморский кондитерский форум

сочи, июнь 2014

2

Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!

ЗАДАЧАСОЗдАТЬ бРЕНд САхАРНОГО пЕчЕНЬя.

КлюЧевые требовАния КлиентА

1. фЕдЕРАЛЬНый

2. НОВАя пОдАчА ТРАдИцИОННОГО пРОдУКТА

3. дЛя шИРОКОй цА, пРЕИМУщЕСТВЕННО бОЛЬшИх ГОРОдОВ

4. В цЕНОВОМ СЕГМЕНТЕ «СРЕдНИй», «ВышЕ СРЕдНЕГО»

3


ОСНОВНыЕ цВЕТА ТОРГОВых МАРОК бРЕНдОВ КОНКУРЕНТОВ

4


ОСНОВНыЕ цВЕТА ИСпОЛЬЗУЕМыЕ В дИЗАйНЕ УпАКОВКИ

РУССКОЕ пОЛЕ / д

ЕРЕВ

ЬН

яСО

ЛНцЕ

ОбРАЗы И СИМВОЛы

ИСпОЛЬЗУЕМыЕ В дИЗАйНЕ УпАКОВОК

КОЛОСЬя пшЕН

Иц

ы

СЕ

РдцЕ

5


ОбРАЗы И СИМВОЛы ИСпОЛЬЗУЕМыЕ КОНКУРЕНТАМИ

ОбРАЗУ жИ

ЗНИ

пРЕдпОчТЕН

ИЕ

ИЗ

Уч

ЕН

ИЕ СО

СТАВА пРОдУКТОВ

пР

Од

УКТО

В пИТАНИя

АКТУАЛЬНыЕ пОТРЕбИТЕЛЬСКИЕ

ТЕНдЕНцИИ

СТРЕМЛЕНИЕ К ЗдО

РО

ВО

МУ

НИЗКОКАЛОРИйНых

пРО

дУК

ТОВ

НА

Уп

АК

ОВ

КЕ пЕРЕд пОКУпКОй

пР

Ед

пО

чТЕ

НИ

Е ф

УНКцИОНАЛЬНых

6


АКТУАЛЬНыЕ пОТРЕбИТЕЛЬСКИЕ ТЕНдЕНцИИ

1

2

3

4

5

ИННОВАцИОННОСТЬ

ТРАдИцИОННОСТЬ

УдОВОЛЬСТВИЕ ОТ ВКУСАфУНКцИОНАЛЬНОСТЬ пОЛЬЗА ЗдОРОВЬю

Юбилейное Юбилейное утреннее Любятово Яшкино Новый бренд

7


АНАЛИЗ пОТРЕбИТЕЛЬСКОГО ВОСпРИяТИя бРЕНдОВ ОСНОВНых КОНКУРЕНТОВ (Brand field)

8


Суть бренДА:бренД поЗиционируетСя КАК «бренД-новАтор» - новый этАлон КлАССиЧеСКого САхАрного пеЧенья, и объеДиняет в Себе луЧшие выпеЧные трАДиции и САмые переДовые КонДитерСКие инновАции.

бренД не тольКо поДДерживАет выпеЧные трАДиции, преДлАгАя КлАССиЧеСКие виДы САхАрного пеЧенья, но и рАЗвивАет КАтегорию, ЗнАКомя роССийСКого потребителя С новыми вКуСАми и виДАми САхАрного пеЧенья. тем САмым рАСширяя потребительСКие ощущения и ДАря новые эмоции, оСтАвАяСь при том Дружелюбным и отКрытым Для широКой АуДитории.

РАЗРАбОТКА пОЗИцИОНИРОВАНИя

9


ЗЛАКВИЛЛЬ

КОММУНИКАцИя

«Город злаков», соединение традиций и новаторства, России и Европы. Отличное от привычных названий, как любятово, яшкино, юбилейное, русская нива и т. д.

ТРАНСЛИТЕРАцИя Злаквилль = Zlakville — 90%

дОМЕН прямой: www.zlakville.ru — свободен

пРОВЕРКА В ИНТЕРНЕТЕ Свободно для регистрации в качестве ТМ

пРОВЕРКА пО бАЗАМ РОСпАТЕНТА Свободно для регистрации в качестве ТМ

РАЗРАбОТКА НАЗВАНИя

10


РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №1)

11



12



13



14



15



16


РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй

17


ОТРАжЕНИЕ бРЕНд ИдЕИ В УпАКОВКЕ пЕчЕНЬя «ЗЛАКВИЛЛЬ»

поСыл 1.«Новинка» — это информация что появился новый продукт, фактически приглашение попробовать.

поСыл 6.Не деревенское, простое взначении «примитивное»,устаревшее, грубое.

поСыл 7. ценности цА — натуральность, польза, российский продукт — отражены с помощью медали.

поСыл 5.Город как символ современного подхода к питанию и стилю жизни,как указание на цА —современных городских людей.

поСыл 2.яркий, современный дизайн упаковки и логотипа говрит что это современный продукт, а не традиционный в значении привычное, обычное, часто устаревшее.

поСыл 3.Колосья как символ натуральности продукта.

поСыл 4.Не такой как все: синяя гамма для отстройки от преобладающей на рынкежелто-оранжево-красной гаммы упаковок.

18


КЛАССИчЕСКИЕ СУшКИ «ЗЛАКВИЛЛЬ»

19


пРяНыЕ СУшКИ «ЗЛАКВИЛЛЬ»

20


ЗЛАКОВОЕ пЕчЕНЬЕ «ЗЛАКВИЛЛЬ»

БЛАГодАрЮ ЗА ВнимАние!

Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс...

Presentations & Public Speaking