Поисковая оптимизация

Крохалев Илья

План1. Определение 2. Примеры поисковых запросов3. Внутренние факторы4. Внешние факторы5. Поведенческие факторы6. Правила Яндекса7. Обзор ПО8. Обзор сайтов по теме

SEO - Search EngineOptimization - действия, направленные на повышение позиций сайта в поисковой выдаче по нужным ключевым запросам.

Конечная цель поисковой оптимизации для коммерческих сайтов - Увеличение посещаемости сайта целевыми клиентами и получение заказов и продажи с сайта.

Примеры поисковых запросовландшафтный проектдизайн 1 комнатной квартиры 40 мбаня интерьер дизайн фотодизайн молодежной комнаты фотодизайн интерьер антарес 2 комндома в китайском стиле

• Информационные запросыскачать реферат лучшие виллы франциичто посмотреть из фильмов

• Транзакционные запросыкупить кресло мешок в екатеринбургезаказать дизайн-проект коттеджа

• Ищем конкретную организациюальфабанк

• Геозависимые запросысуши на домдоставка пиццыдизайн интерьер антарес 2 комн

• Не геозависимые запросытекст песни Винтаж ft. DJ Smash Три Желаниядизайн гостиной комнаты фото

• Запросы со городомсуши екатеринбургроллы екатеринбург

Как подобрать запросы1. Wordstat.yandex.ru2. Прогноз бюджета рекламной компании direct.yandex.ru3. Сайты конкурентов4.Статистика сайта5. Здравый смысл6. Опрос

Убрать запросы-пустышки и очень общие запросы, накрученные статистикой запросы

Частотность запросов• Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы

кресло мешок купить (по России) - 10000 запрос в месяц - высокочастотный запроскупить кресло мешок екатеринбург - 510 запрос в месяц -среднечастотный запрос3д сканер (екатеринбург) - 75 запросов в месяц - низкочастотный запрос

• Нулевые запросызаказать 3d сканер (никто не искал в Екатеринбурге в прошлом месяце)

Общие запросыпалладиум гранд палладиумпалладиум одессамагазин палладиумпалладиум тцинтернет магазин палладиумпалладиум ручкипалладиум екатеринбургобувь палладиумпалладиум отель доминиканапалладиум дверная фурнитура

Алгоритм Яндекса Спект - выводит сайты разных тематик под общий запрос

Внутренняя оптимизацияработа с самим сайтомНа какие вопросы отвечает ваш сайт?Следите за соответствием текстов на страницах вашего сайта запросам ваших потенциальных клиентов.На сайте должна быть информация под запросы.Лучше одна страница - один запрос или группа запросов по теме на одной странице.На главной - основные и самые сложные запросы.

Внутренняя оптимизацияTITLE, Meta keywords, Meta Description - разные на разных страницах сайтаH1, H2Уникальный текстФотоВидеоПерекрестные ссылкиЧПУ - красивые адреса страниц:http://help.yandex.ru/sprav/general/http://help.yandex.ru/sprav/manage/Robots.txtКарта сайта для людей и sitemap.xml для поисковых системОтсутствие синтаксических ошибокОтсутствие пустых страниц и неправильных ссылокЛишние страницы закрыты от индексации (поиск, фильтры, ответ на прием заказа)Хлебные крошки Главная / Apple / iPhone 5SДля регионального сайта установлен правильный регион в Яндекс.Вебмастер, указан почтовый индекс, адрес и телефон с кодом городаПодписи к изображениям

Уникальные текстыУникальные изображенияВидео Понятно о чем сайт, и его не перепутать с сайтом смежной тематикиНет спамных текстовСайт быстро загружаетсяОтсутствуют технические ошибки версткиСайт качественно и аккуратно сделан, стильный дизайнПодробная контактная информацияСайт открывается на планшетах и телефонахС сайта мало внешних ссылок, ссылки только на хорошие сайтыРелевантность страниц сайта поисковым запросамФорумы, гостевые книги модерируются и в них нет спама

Внешняя оптимизацияСтатьи со ссылкой на ваш сайтОбмен ссылкамиПокупные ссылки (Биржи ссылок)Новости и обзорыПосты в соц. сетях со ссылкой на ваш сайтРегистрация в Яндекс-каталогеРегистрация в TOP-10 тематических и TOP-10 региональных каталогахХороший каталог - модерируется и имеет понятную структуру

Поведенческие факторы

1. Понятный и удобный сайт2. Время, проведенное на сайте пользователем3. Проработанный сценарий поведения пользователя на сайте4. Сайт полезный для пользователей

Формула ранжирования1. Около 1000 факторов2. Разные веса факторов в разных тематиках и в разных регионах3. Машинное обучение

Советы вебмастеруhttp://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml#995342Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?Какие страницы могут не включаться в поисковую базу?

Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?

Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя, предоставляя на странице результатов информацию и ссылки на нее в интернете. Яндекс создали развивает поиск, исходя из своего понимания, что нужно пользователям, и какая информация является ценной. Поэтому следование рекомендациям,приведенным ниже, поможет в индексировании и лучшем ранжировании вашего сайта, в то время как применение обманных техник может привестик понижению его позиций или исключению его из поиска.

Основные принципы Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт. Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков?Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем? Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться. Тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан. Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том,

что пользователь получит, придя на Ваш сайт.

Примеры к принципамЕсли в этом разделе не описан какой-то прием, помогающий искусственно повлиять на ранжирование сайта в Яндексе, это не значит, что Яндекс егоприветствует. Следуйте здравому смыслу и духу описанных выше принципов.Яндекс старается не индексировать или не ранжировать высоко: сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента, страницы и сайты, единственной целью которых является перенаправление пользователя на другой ресурс, автоматически («редирект») или добровольно, автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст, сайты с каталогами (статей, программ, предприятий и т.п.), если они являются только агрегаторами контента, не создают тексты и описания самостоятельно и не

предоставляют никакого уникального сервиса, страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками, сайты, отдающие разный контент пользователям и роботам поисковых систем («клоакинг»), сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для пользователя, сайты, использующие обманные техники (например, вредоносный код, опасные для посетителей сайта настройки CMS и серверов, вирусы в партнерскихпрограммах,вредоносные мобильные редиректы), перенаправляющие пользователей на сторонние ресурсы или меняющие окно результатов поиска настраницы других ресурсов при переходе из поисковых систем,сайты, пытающиеся повлиять на поисковую систему путем эмуляции действий пользователей,сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup, popunder, clickunder),сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обманапоисковой системы и манипулирования результатами ее работы, в том числе использование элементов страниц, скрывающих ключевые слова, например,посредством скроллинга или других технических приемов,группы сайтов одного владельца/компании, предоставляющие пользователю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения несколькихпозиций в результатах поиска и сбора трафика, немодерируемые форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама, сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и «накачивания» релевантности и не являющиеся рекомендацией авторапосетить ресурс, сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга («линкфармы»), страницы сайта с результатами поиска.Какие страницы могут не включаться в поисковую базу?Каждый день Яндекс индексирует миллионы веб-страниц и добавляет их в поисковую базу. А чтобы не заполнять ее документами, которые все равно не попадут в результаты

поиска, Яндекс анализирует каждый документ с помощью специального алгоритма. Если алгоритм определяет, что страница не сможет стать одним из наиболее релевантных ответов на какой-либо запрос, то она не включается в текущую поисковую базу.

Таким образом, не все документы, которые были проиндексированы, можно увидеть в поиске Яндекса. Важно, что исключение страницы из поисковой базы никак не влияет на ее посещаемость и посещаемость сайта в целом, так как эта страница все равно не появлялась бы в поиске. Кроме того, Яндекс продолжает переиндексировать и анализировать эти документы точно так же, как и все другие. Если на каком-то этапе алгоритм обнаружит, что страница может попасть в результаты поиска, она будет добавлена в поисковую базу.

Какие страницы могут не включаться в поисковую базу?

Каждый день Яндекс индексирует миллионы веб-страниц и добавляет их в поисковую базу. А чтобы не заполнять ее документами, которые все равно непопадут в результаты поиска, Яндекс анализирует каждый документ с помощью специального алгоритма. Если алгоритм определяет, что страница не сможетстать одним из наиболее релевантных ответов на какой-либо запрос, то она не включается в текущую поисковую базу.

Таким образом, не все документы, которые были проиндексированы, можно увидеть в поиске Яндекса. Важно, что исключение страницы из поисковой базыникак не влияет на ее посещаемость и посещаемость сайта в целом, так как эта страница все равно не появлялась бы в поиске. Кроме того, Яндекспродолжает переиндексировать и анализировать эти документы точно так же, как и все другие. Если на каком-то этапе алгоритм обнаружит, что страницаможет попасть в результаты поиска, она будет добавлена в поисковую базу.

Обзор ПО

• XENU – поиск битых ссылок на страницы, картинки, файлы, скачивает весь сайт

• SiteAuditor – проверка позиций сайта по запросам

Обзор сайтов

• Searchengines.ru• Webmaster.yandex.ru• Webmaster.ya.ru – Я вебмастер• Webmaster.google.com• Help.yandex.ru/webmaster/for-webmasters/

contents.xml - Помощь вебмастеру (Рекомендации, качественный сайт, как работает робот, безопасность сайта, видеотека)

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!• Крохалев Илья

• Директор дизайн-студии D1.ru(343) 372-33-07, 371-21-45

• Доклад выложен на сайт D1.ru