Кейс по продвижению агентства hiresolution
TRANSCRIPT
Black Swan Event Digital agency SMM & Design
+7-931-313-88-76 [email protected]
Мы в ВКонтакте: /blackswanevent
Кейс продвижения агентства Hiresolution
О клиенте
01
Кто мой клиент?
Hiresolution — петербургская студия рекламы с опытом работы с 1998 года в дизайне и digital. Области экспертизы — брендинг, веб-разработка, интернет-реклама.
В их портфолио — работы для LG Electronics, Raiffeisen bank, Citibank, Unicreditbank, Bodum, Silja line, центра по развитию туризма Финляндии, Neste, ТРК Меркурий, Digital Design, Реклама шанс
Задачи
o Провести семинар по интернет-маркетингу на базе агентства заказчика
o Создать личный бренд директору агентства
Дедлайн: конец февраля 2016 года
Каналы коммуникации
SMM:
o Вконтакте
o Instagram
o Facebook
Не SMM:
o Сайт и лендинг клиента
o Email-рассылки
Подготовка сообщества к продвижению
02
Было o Много текста
o Текст очень сложный для восприятия
o Отсутствие какой-либо навигации
o Аватар низкого качества
Стало
Целевая аудитория
o Предприниматели: Возраст от 25 – 50 лет. Преимущественно мужчины, заработок средний +. Высшее образование.
Фактор принятие решения: опыт работы с крупными брендами, внимательный подход к потребностям заказчика
o Менеджеры: Возраст от 18-35 лет. Преимущественно женщины, заработок средний. Высшее образование.
Фактор принятие решения: Консультации по оказанию услуг, индивидуальный подход.
Продвижение в ВКонтакте
03
Продвижение в ВКонтакте
o Создание и проведение офлайн мероприятий на площадке агентстства
o Таргетированная реклама
o Бесплатные публикации в тематических сообществах
o Работа с лидерами мнений
Семинар «Digitrend - тренды
и фишки интернет-маркетинга»
3 специалиста: SEO и контекстная реклама, дизайн и digital, SMM - расскажут о фишках и трендах интернет-маркетинга. Какие каналы лидогенерации выбрать? Как оформить посадочную страницу?
Как в 2016 году использовать социальные сети? Growth Hacking, KPI в контекстной рекламе, мобильные социальные сети Instargram и Periscope, лонгпостинг, эффективный поиск вдохновения в дизайне - мы обсудим все актуальные темы. Приходите, будет интересно!
Семинар «Digitrend - тренды и фишки интернет-маркетинга» o Каналы продвижения:
Вконтакте
Timepad
o Методы продвижения:
Приглашение друзей («Белый» инвайтинг) через УНИКАЛЬНЫЕ личные сообщения
Рассылки через Timepad
Сарафанное радио
Итоги:
Более 90 регистраций через Timepad
30 «участников» и 61 «возможные». В том числе в числе возможных был Дмитрий Румянцев
Реально пришло 36 человек
Бюджет: 400 рублей (весь бюджет ушел на чай и печенье гостям)
Итоги семинара o Два приглашения к сотрудничеству от потенциальных клиентов
o Создание уникального контента для продвижения мероприятия и личного бренда главы агентства
o Знакомство с перспективными студентами для их стажировки на базе агентства с возможностью дальнейшего делового сотрудничества
Немного статистики
Органическая реклама
Результаты органической рекламы o Три бесплатные публикации в тематических сообществах по социальной сети Behance
o Более 300 уникальных просмотров в данной социальной сети
o Большой резонанс (в большинстве своем негативный), отработанный лично главой агентства под чутким присмотром
Контент
В качестве контента использовалась информация с мероприятий, тренингов, а также публикавалось портфолио заказчика.
Шла активная работа над созданием mock-up’ов дизайн продуктов, реализованных компанией.
Также сейчас идет обсуждение условий проведения регулярных офлайн семинаров с арендодателем помещения. Это необходимо для создания уникального видео-контента, который будет выполнять три функции:
o Продвигать услуги заказчика через экспертность
o Продвигать сам семинар
o Создавать уникальный и интересный целевой аудитории контент
Результаты деятельности
o Привлечение 2 клиентов через офлайн мероприятие при минимальном бюджете
o Положено начало созданию личного бренда заказчика
o Создание пула сообществ для бесплатных публикаций
Затраты на продвижение:
0 рублей.
P.S. Не считая покупку чая и печенья для гостей семинара
Выводы
o Самым эффективным способом привлечения клиентов является проведение офлайн мероприятий.
o Основной поток клиентов идет не через привычные нам социальные сети (Вконтакте, Instagram и т.д.) а через Behance или сайт. Поэтому сейчас мы разрабатываем стратегию с учетом этого.
o Качество выполнения работ заказчиком вызывает отрицательную реакцию среди профессиональной тусовки, поэтому публикации в тематических (профессиональных сообществ) необходимо контролировать и отслеживать негатив.
Спасибо за внимание
00