Внедрение проекта IPTV/OTT:

преимущества для оператора

Содержание

О Компании CTI

Обзор рынка и тренды

Обзор рынка мобильных устройств

Задачи ОТТ проекта

Видеорешение CTI

Сервисы платформы CTI TVEngine

Монетизация сервисов

ОТТ – резюме

Мобильное приложение CTI

О Компании CTIКомпания основана в 2002 г.Ключевые направления

– Создание, управление, развитие и поддержка ИТ и телекоммуникационной инфраструктуры заказчика.

Фокусирование

– Интерактивное телевидение – разработка и создание решений– Инфокоммуникационные решения для операторов связи и

корпоративных заказчиковПартнерство

– CTI является бизнес-партнером более 40 ведущих отечественных и зарубежных производителей оборудования и программного обеспечения

Статусы и специализации

– Компания CTI имеет высший партнерский статус ведущих мировых производителей ИТ-решений, таких как:

• Cisco - Gold Certified Partner

• IBM – Advanced Business Partner

• Microsoft – Silver Messaging, Small Business Specialist Community

• VMware – Solution Provider, уровень Enterprise

• HP – Gold Preferred Partner

• и многих других

CTI – лидер на рынке Видео Решений

• На рынке IPTV с 2004 года– Одно из первых комплексных IPTV-решений в России

• Контент от Мейджеров и услуги по продвижению контента

• Компания реализовала более 10 проектов IPTV

• Достижения в крупнейших операторах связи России– Башинформсвязь – Запуск контентного сервсиса(услуг VOD)

– Таттелеком – Внедрение WebTV на базе CTI TV Engine

– Билайн - поставка более 700 тыс. шт. STB. Брендирование и упаковка.

– Крупнейший партнер Cisco в России и СНГ по направлению Service Provider VideoTechnologyGroup

– Крупнейший контентный проект на территории России для ОАО «Связьинвест»

– NetbyNet, Центральный Телеграф - замена существующих решений Middleware на CTI

TV Engine

– Более 325 000 абонентов IPTV пользуются CTI TVEngine

Рынок платного ТВ в России

Структура роста платного ТВ в России

Технология

Число абонентов

(млн домохозяйств),

2013 г.

Число абонентов

(млн домохозяйств),

2012 г.

Рост (%)

Кабельное ТВ 17,4 17,3 1

Спутниковое ТВ 12,9 10,9 19

IPTV 3,3 2,7 21

Всего 33,6 30,9 9

Тренды рынка платного ТВ• Рост абонентской базы платного ТВ

• Продолжит свое развитие рынок цифрового платного телевидения в разрезе всех существующих технологий (+9%, 33,6 млн. домохозяйств)

• Структура рынка платного телевидения по технологиям

• На кабельное телевидение приходится 52% рынка ТВ. (прирост +1%)

• На спутниковое ТВ приходится более 38%. (прирост +19%)

• На долю IPTV приходится ~1% рынка. (прирост 21%), по прогнозу J&Pк 2017г – доля составит 10%, примерно 7 млн. человек

• Конкурентная обстановка

• Главным соперником кабельного телевидения на рынке эксперты считают Интернет, за счет быстрого развития рынка ШПД.

• Борьба за удержание абонентов

• В борьбе за удержание абонентов операторы будут предлагать все больше дополнительных сервисов, таких как «VOD», «catch-up»-ТВ, а также будут использовать другие интерактивные услуги

Прогноз рынка платного ТВ в Европе

Источники: Analysys Mason

Активнее всего будут развиваться услуги, связанные с OTT-видео. К 2018 году 5,6 млн человек будут использовать ОТТ-

сервисы качестве основных источников платного виде. Количество пользователей этими услугами, таким образов, возрастетв 14 раз по сравнению с сегодняшними показателями.

Тренды рынка ОТТУвеличение доходов

• Доход от предоставления услуг OTT в 2016 году вырастет на 32% по сравнению с 2010 годом и составит 16,4 млрд. долларов США (11,9 млрд. долларов США для IPTV)

Основные модели продаж

• Рекламная модель и бесплатное видео будут продолжать главенствовать в интернет-трафике до 2016 года

• Подписка на контент и комбинированная модель.

Драйвер роста доходности OTT

• Поддержка множества устройств и платформ, растущее партнерство и практика поглощений, мировая экспансия успешных услуг

Гибридные решения IPTV/OTT

• Интеграция функциональных возможностей и гибкости многоэкранного OTT с существующей инфраструктурой IPTV –создание гибридного решения, удовлетворяющего потребности как поставщиков услуг и потребителей

Источники: IMS Research, 2012 и IPTV News

Смена парадигмы потребления контента

Рост потребления видео контента через Интернет

Мобильные устройства постепенно заменяют телевизоры

При просмотре ТВ используется больше одного экрана

Видео по запросу становится основным способом проведения досуга

Возрастает роль контента, созданного самим пользователем

Пользователь хочет смотреть то, что хочет, когда хочет и на чем хочет.

Обзор рынка мобильных устройств в России

• Смартфоны и планшеты

• Общее количество проданных в России мобильных гаджетов по итогам

2013 г. составило 41,7 млн аппаратов.

• Количество смартфонов, проданных в России в 2013 г., достигло 19,7 млн

— на 54,2% больше, чем в 2012 г.

• Продажи планшетов в 2013 г. в сравнении с 2012 г. увеличились в 2,14

раза в штучном выражении

Смена парадигмы потребления контента. В среднем мы

пользуемся 3 разными вариациями сочетания экранов

ежедневно

Смартфон и Телевизор Смартфон и Ноутбук Ноутбук и Телевизор

Multiscreen. Большая часть нашего медиа потребления

связана с экранами.

Смартфон Ноутбук Планшет Телевизор

Радио Газеты Журналы

Всех форм

взаимодействия с

медиа не связаны с

экраном

Всех форм

взаимодействия с медиа

связаны с экраном

Разделение по ОС 2009-2013 год

Мобильность. Смартфоны стали настолько важны для

потребителей что..

52%Пользователей скорее

откажутся от телевизора,

чем от смартфона.

ОТТ Телевидение - Персональное ТВ

Просмотр в любое время, из любого места, с любого устройства через Интернет

• Дома• На улице• В кафе• В командировке• На отдыхе• По пути на работу• За границей• В машине и другом

транспорте

Выбирай сам!

Плюсы и минусы IPTVПлюсы

• Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке

платного телевидения:

• Вещание телеканалов

• Видео по запросу VoD

• Сетевой персональный видео

рекордер nPVR

• Отложенный просмотр Catch-Up

• Интерактивные приложения

• Социальные сети

• И многое другое!

Минусы

• Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста)

• Распространение услуг только в собственной сети оператора

• Дорогая инфраструктура видео серверов

• Необходимость закупки дорогих абонентских приставок

• Ограничения количества абонентских устройств

OTT – плюсы и минусыПлюсы• Просмотр аудио и видео контента через открытый Интернет без

привязки к конкретному провайдеру• Большое количество устройств, позволяющих принимать ОТТ

сервисы (компьютеры, планшеты, смартфоны, игровые приставки)Минусы• Отсутствие QOS при вещании через Интернет (технология ABR

решает эту проблему)• Необходимость построения/аренда CDN сети• Дорогостоящее оборудование транскодирования• Необходимость передачи одного потока в нескольких профилях• Передача сигнала идет в unicast режиме

Задачи OTT проекта для оператора• Обеспечить удобное использование сервиса

независимо от источника и типа

пользовательского устройства

• Расширение доступности своих интерактивных

услуг посредством Интернет

• Повышение лояльности пользователей

• Удержание пользователей, сокращение

оттока.

Гибридная

платформа

IPTV/OTT

ИнтернетСеть оператора

OTT

UnicastMulticast

IPTV

CDN

Бизнес преимущества внедрения OTT сервисов

• Доступность видеоуслуг в любое время, в любом

месте, с любого устройства

• Сервис Catch-Up

• Возможность голосования во время прямого эфира

• Интерактивное общение (Facebook, VKontakte,

Twitter)

• Целевая реклама

• Повышение доступности собственных видеоуслуг с

использованием Интернет как среды доставки

Интерактивность сервисов

Дополнительные возможности

• Повышение лояльности аудитории за счет увеличения интерактивных сервисов

• Увеличение доходов от рекламы

• Увеличение аудитории за счет расширения географического вещания

Гибридная платформа IPTV/OTT CTI TV Engine

Это единая платформа для предоставления интерактивных

видео сервисов в сетях• IPTV/OTT

• Подключение абонента осуществляется к IP сети оператора, либо через

открытый Интернет

• DVB-C/DVB-S• Подключение осуществляется к кабельной инфраструктуре

оператора/спутниковую антенну

• Гибридные сети IPTV/OTT/DVB-C/DVB-S• Обеспечивается предоставление интерактивных услуг за счет поддержки

обратного канала

Экосистема партнеров

Концепция «Any screen anywhere»

Просмотр видео контента на любых устройствах в любое время

• Просмотр видео на любых устройствах

• Централизованная система управления контентом в рамках экосистемы абонента

• Доступность сервисов в любом месте при наличии подключения к сети оператора,

либо Интернет

Платформа поддерживает следующие устройства

• STB

• Smart ТВ

• Компьютеры и ноутбуки

• Планшеты (iOS, Android)

• Смартфоны (iOS, Android)

Mультиэкранность

Начав смотреть фильм на ТВ, можно переключиться на мобильное устройство, например iPad и продолжить просмотр с того же места

Возможность гибкого переключения между устройствами для просмотра «на лету»

Пауза на просмотре телепередачи дома и продолжение просмотра по пути на работу

Поддержка системы адаптации контента (ABR), например, Apple HLS и др.

Доступность видеосервисовв

многоэкранном режиме (телефон, планшетный компьютер, приставка, телевизор Smart TV, ПК)

Сервисы платформы CTI TVEngine

• Видео по Запросу (VoD)

• Кино по подписке (SVoD)

• Виртуальный кинозал (NVoD).

• Просмотр телеканалов в SD и HD качестве

• Сетевой персональный видеомагнитофон

nPVR

• PVR сервисы для телеканалов (Time Shift,

Pause Live TV, Restart TV)

• Локальный PVR

Вещательные сервисы (BTV)

Запись каналов

Видео по запросу

Базовые сервисы

• Электронная программа передач

(EPG), с возможностью

просматривать программу на

несколько дней вперед и назад

(EPG Grid)

Программа телепередач

Сервисы TV Engine

• Персональные настройки портала (Skins)

• Родительский контроль (Parental Control)

• Единое управление услугами

• Выбор языка интерфейса, сортировка каналов, настройки аудио и видео, управление

подпиской и многое другое.

• Управление просмотром фильмов и телепрограмм

• Сквозной поиск по EPG и VoD библиотеке

• Напоминания о передачах (Reminder EPG, VoD,

Mini EPG)

• Личная сортировка каналов ТВ

• Окно быстрого доступа с девятью экранами

(Mosaic View) позволяет быстро переключаться

между каналами из личного списка и переходить к

просмотру VoD

Управление услугами

Личный кабинет пользователя

Расширение базовых сервисов

Сервисы TV Engine

• Facebook, Twitter, VKontakte

• RSS Новости

• Чат, погода, пробки

• Фото Google Picasa

• Сервис информирования

(Informing)

Интерактивные

Открытый интерфейс (API) на

базе HTML

– разработка сервисов силами

Оператора и сторонних

разработчиков

Дополнительные

возможности

Дополнительные сервисы

Типичные цели телеком оператора

Основные драйверы ОТТ

• Необходимость компенсации снижения доходов фиксированных услуг

• Повышение лояльности IPTV абонентов и генерация дополнительных

доходов за счет дополнительных услуг

• Наращивание абонентской базы за счет ШПД пользователей чужих

сетей

• Снижение оттока абонентов

Бизнес модель

• Перевод всех абонентов на единую IPTV/OTT платформу и снижение

авторских отчислений

• Фокусирование на линейном телевидении и премиум контенте

В России, OTT используется операторами связи как дополнение к своим IPTV

услугам, и обеспечивает возможность продажи VoD услуг сторонним клиентам.

Например: Ростелеком запустил развлекательный портал Zabava.ru,

предоставляющий многоэкранный доступ к ТВ-каналам и видео по запросу.

История успеха: Ростелеком

• Среднее проникновение IPTV в базе ШПД – 20%

• Ключевая услуга «Triple Play»

• Абоненты с пакетом «ШПД+IPTV» отказываются от услуг в 2 раза ниже,

чем просто ШПД абоненты, за год снижение оттока на 2%

• За три года ARPU выросло на ~37%

• Медиа сервисы повышают ARPU в среднем на 15% ежегодно, в

отличие от снижения ARPU по сервисам телефонии и ШПД доступа

• Интерактивное TV и медиасервисы выделяют продукт среди других

конкурентов и привлекают новых пользователей

• Подписчики потребляют следующие VAS услуги:

• Подписчики на стандартный пакет ТВ – 34%

• SVoD – 4%

• VoD – 22%

• Тематические пакеты каналов – 11%

OTT – монетизация сервисов

Подписка

• Платная подписка на сериалы на определенный период

• Подписка на отдельный канал с premium контентом (Национальный канал,

охота, спорт, рыбалка)

Плата за отдельный просмотр

• Просмотр отдельных знаковых мероприятий (футбольные матчи, Олимпийские

виды спорта, хоккей, и т.д.)

Бесплатное видео с показом рекламы

• Доступ к бесплатному просмотру с необходимостью просмотра рекламного

ролика перед началом просмотра

Комбинированная модель монетизации

Базовые модели продаж видео со стороны оператора связи

OTT – резюмеКонкуренция

• Появление на рынке новых ОТТ провайдеров (производители контента,

дистрибьютеры)

• Выход на рынок ОТТ услуг крупных операторов

Борьба за клиента

• Борьба за лояльность клиента за счет новых интерактивных ОТТ сервисов

ОТТ – новый этап развития IPTV

• Новые модели монетизации: рекламная модель, подписка и платой за просмотр.

• IPTV и кабельные операторы – очередной этап развития с доступом к видеоконтенту

посредством нескольких экранов + доступ к абонентам чужих сетей

• Кабельное ТВ – новая жизнь за счет гибридной схемы предоставления услуг

• Поэтапный переход от кабельного к OTT

• Поддержка ОТТ сервисов на гибридных приставках

• Увеличение сервисов за счет интеграции с ОТТ порталами

• Внедрение мобильных приложений (устройств-компаньонов)

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Приложение CTI «Мобильный компаньен»

Выбор поставщика решения - почему CTI?

• Специализация компании на решениях операторского рынка в области IPTV/OTT/DVB-C-S решений

• Успешный опыт реализации проектов IPTV/OTT на территории России

• Roadmap развития продукта на ближайшие несколько лет

• Единый партнер на все компоненты решения IPTV/OTT: Middleware, CAS, VOD, STB с оказанием полного комплекса услуг по поддержке данных компонентов 24*7 по стандартам ISO/IES 20000-1:2005

• Оказание полного пакета услуг от одного производителя:консалтинг по маркетингу услуг, обслуживание абонентов, брендирование, упаковка, аналитика, статистика, персонализация

• Бизнес-партнер по контенту - Premium контент от Disney, ABC Studios, Marvel Studios и других, на условиях Revenue Sharing, баркер канал, реклама

Руководитель по развитию

бизнеса IPTV/OTT

Дмитрий Алешин

117218, г. Москва,

ул. Кржижановского, 29, корп. 1

тел.: +7 (495) 784-73-13

факс: +7 (495) 784-73-14

d.aleshin@cti.ru, www.cti.ru

Спасибо!