Анализ компании viacom
TRANSCRIPT
Москва, 2015
Анализ медиа компании
Профиль компании
Корпорация основана в 1971 году Акции торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже В состав Viacom входят одна из ведущих в мире кинокомпаний Paramount Pictures и
компания Viacom International Media Networks Один из лидеров в сфере телевизионного вещания, производства развлекательного
контента, цифровых медиа и лицензирования. Бренды Viacom доступны более чем 700 млн. домохозяйств мира на 37 языках с
помощью 205 локальных телеканалов и эти показатели непрерывно растут. Дистрибуция каналов: детские, развлекательные, музыкальные Лицензирование потребительских товаров с брендами VIACOM Реклама Распространение контента: TV+цифровые медиа
Профиль компании
Область покрытия Весь мир
Величина активов 40 миллиардов $
Величина капитала 7 миллиардов $
Чистая прибыль 40 миллионов $(2014)
Доля общемирового рынка 13.9%
Четвертая в мире компания по годовому обороту средств
Бизнес компании
Медиа
Поставщики контента
Фильмы и видео
Художественные фильмы
Сериалы
Телевидение
Кабельное телевидение
Цифровые медиа
Бренды и доля рынка
СMT: 30,9%
MTV Networks: 26%
Paramount: 13,9%
Vh1: 11, 61 %
BET:10%
Media Networks:7%
Nickelodeon:6,8%
Spike:6,3%
Основные конкуренты
Миссия компании
Цель компании – быть лидером на рынке развлекательного телевидиния на TV-, кино- и диджитал медиа платформах.
Компания ориентируется на потребителей, развитии существующих и разработке новых брендов, и применении мультиплатформенной стратегии для достижения этой цели и поддержания роста.
Посредством капитализации творческих сил и выстраивания отношений с аудиторией, рекламодателями, развитием филиалов, и лицензиатов, Viacom достигает успеха.
Ценности
CREATIVE FIRST = открыты любым идеям, концепция Creative excellence
INNOVATE = задавать тон индустрии
DO THE RIGHT THING = Integrity&Citizenship = толерантность и уважение
OWN IT = финансовая прозрачность
SWEAT THE DETAILS = каждое маленькое дело-вклад в большую картину
WORK TOGETHER = teamwork и прозрачность
LOVE WHAT YOU DO = оптимизм
Стратегия
Доставлять развлекательный контент, который хочет видеть аудитория удобными для нее способами:
Предусмотрительно инвестировать в программирование и другой контент портфеля, с акцентом на растущий рейтинг
Укрепление отношений с партнерами: реклама, диджитал и т.д.
Инвестиции в новые технологии: расширение и монетизация онлайн и диджитал
Диверсификация рисков в сфере производства фильмов: несколько компаний, крупные и мелкие дочерние предприятия
Использование преимуществ международного характера компании: медиа networks+глобальные возможности диджитал
Поддержание корпоративной дисциплины, создание устойчивой корпоративной культуры
Приоритеты и цели
Развитие VIACOM сообщества (community): pro-social campaigns, инвестиции в образование и развитие
Инвестиции и переход в сферу диджитал
1.Стабильные показатели телесмотрения 2.Высокий уровень лояльности аудитории 3.Расширение эфирной сетки
Чистые денежные потоки
Положительный денежный прирост в течение полугода, который может быть использовать компаний. Высокий показатель рабочего капитала (оборотные активы – краткосрочные обязательства), который позволяет вести предприятию бесперебойную деятельность. Высокий уровень текущей ликвидности – расчет по текущим обязательствам происходит в течение отчетного периода, что говорит о надежности и хорошей репутации.
Рыночная доля суббрендов
Бренд Доля рынка
CMT : 30.9%
MTV Networks : 26%
Paramount : 13.9%
Vh1 : 11.61%
BET : 10%
Media Networks : 7%
Nickelodeon : 6.8%
Spike : 6.3%
Бренд Доля рынка
CMT : 30.9%
MTV Networks : 26%
Paramount : 13.9%
Vh1 : 11.61%
BET : 10%
Media Networks : 7%
Nickelodeon : 6.8%
Spike : 6.3%
Рыночный рост
Доля рынка (2009’-2015’)
Размер рынка (2008-2015)
Прибыль по сегментам и медиапродуктам
Динамика выплат дивидендов акционерам
Наблюдается тренд снижение уровня выплат дивидендов по обычным акциям. Стоимость акций на вторичном рынке достигает максимума в 2013 году.Волатильность акции незначительна, следовательно и доходность на одну акцию находится в определенном интервале значений.
Управление заемными средствами
Инструменты
Диверсификация контента: драма, мистика, комедия, мультфильмы и т.д.
Использование лучших материалов для производства качественного контента
Продвижение: задействование максимального количества каналов взаимодействия с потребителем
Диверсификация
Компания активно развивает различные направления инвестирования – например, производство кинофильмов.
Стратегия развития в цифровой среде
Фокус на new media digital платформах
Заключение новых контрактов с производителями мобильных телефонов
Борьба с пиратством
Лоббирование законов в области защиты авторских прав
Создание сайта конгломерата с общим контентом. Монетизация за счет рекламы
Взаимодействие с RTB площадками