20140703 mach marketing mit content outbrain erlmeier
DESCRIPTION
Mach Marketing mit Content Content Marketing gewinnt in den Unternehmen an Bedeutung. Letztes Jahr gaben zwei von drei Unternehmen in den USA an, dass Content Marketing ihr wichtigstes Marketingtool – vor Social Media und E-Mail-Marketing sei. Wie beginnt man professionelles Content-Marketing, welche Ressourcen sind dafür nötig, wie distribuiert man die Inhalte und welchen Erfolg darf man sich erwarten?TRANSCRIPT
Alex Erlmeier Country Manager, DACH @outbrainDACH
Discover What’s Next.
Schneller als das Galaxy S4
Die Kamera: Lichtstark wie noch nie
So zeigte das Lumia 925 ohne Blitz noch akzeptable
Ergebnisse, wo etwa das Galaxy S4 nur eine beinahe schwarze Fläche zeigt.
Dank des neuen Designs ist ist das Lumia 925 somit eine
interessante Alterna@ve für bisherige Galaxy-‐ und iPhone-‐
Nutzer.
?
Banner Klickraten
* The Linus Group, Linus Report. September/October 2007.
82% Content
(CMA, 2013)
der Konsumenten lesen gerne von Marken, wenn er nützlich ist
Content MarkeVng ist und von
und Content, um Konsumenten, zu akVvieren, zu gewinnen und an die Marke zu
binden.
Krea@on Distribu@on relevanten nützlichen
Tradi@onelle Werbung Content Marke@ng
Produkt\Brand im Fokus
Verkäuferisch
Push (Intrusive)
Kampagne
Werbung vs Content Marke@ng
Konsument im Fokus
Relevant und nützlich
Pull (Self-‐selecVve)
Long-‐term RelaVonship
>>>
>>>
>>>
>>>
PAID OWNED EARNED
Ar@kel Videos Blogs Brand Hubs
Produkt Rezensionen Media-‐Coverage Redak@onelle PR
Sponsored Content Sponsored Posts Na@ve Adver@sing
Herausforderung Content
Herausforderung Discovery
OWNED
OWNED
EARNED
EARNED
EARNED
Content ist gut für`s GeschäV
Wie posiVve Online Rezensionen die Markenwahrnehmung verbessern
42%
13% 13%
85%
20% 19%
PosiVve Review gelesen
Kontrollgruppe
Produkt-Rezension
Ungestützte Markenerinnerung
Markenbevorzugung Kaufabsicht
Studie „Wie posiVve Online Rezensionen die Markenwahrnehmung verbessern“, Nov 2013
PAID
NaVve AdverVsing
Content MarkeVng
Marke@ng Strategie Media Strategie
NaVve AdverVsing ist eine bezahlte Medialeistung bei der das Anzeigenformat in Form und Funk@on in die User Experience des Trägermediums eingebeeet ist.
Content MarkeVng ist Krea@on und Distribu@on von relevanten
und nützlichen Content, um Konsumenten, zu akVvieren,
zu gewinnen und an die Marke zu binden.
NaVve AdverVsing
Content MarkeVng
Yahoo In-‐Stream Ads
NaVve AdverVsing
Content MarkeVng
Content Empfehlungen
Danke!
Alex Erlmeier Country Manager, DACH @outbrainDACH