ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTIFACULTATEA DE RELAŢII ECONOMICE INTERNAŢIONALE

DESIGNUL RETRO- Proiect la Design şi estetica mărfurilor-

Coordonator ştiinţific:Asist.univ.dr. SmarandaGiuşcă

Studenţi: Adochitei Monica

Andreiu Ioana-RalucaAntonescu AlexandraBlotor Alessandra Denise

Grupa938, SeriaA, Anul III

Bucureşti2014

CUPRINS

Introducere.......................................................................................................................................2

CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GENERALĂ A PRODUSELOR CU DESIGN RETRO........4

1.1.Istoricul designului retro........................................................................................................4

1.2. Trăsături commune ale produselor retro...............................................................................5

1.3. Categorii estetice...................................................................................................................5

CAPITOLUL 2. PRODUSE REPREZENTATIVE PENTRU DESIGNUL RETRO.....................7

2.1. ROCHIA CU BULINE (POLKA DOTS).............................................................................7

2.2. CANAPEAUA CHESTERFIELD........................................................................................9

2.3. APARATUL DE FOTOGRAFIAT POLAROID...............................................................11

2.4. COLECȚIA DE MOBILIER DE BAIE AMARCORD.....................................................12

CAPITOLUL 3. Introducerea colecției de mobilier de baie Amarcord pe piața din România....13

CONCLUZII..................................................................................................................................15

BIBLIOGRAFIE............................................................................................................................16

2

Introducere

Prin intermediul acestui proiect ne-am propus să analizăm principalele caracteristici ale

designului retro și totodată să prezentăm câteva din produsele reprezentative acestui stil.

Principalul motiv pentru care am ales să analizam acest tip de design este reprezentat atât

de actualitatea lui, cât și de nivelul ridicat de popularitate în rândul majorității consumatorilor.

În opinia noastră, designul retro va ,,renaște” indiferent de secolul în care ne aflăm.Chiar

dacă termenul ,,retro” este tradus ,, din timpurile îndepărtate” 1 și s-a dezvoltat cu precădere în

perioada anilor 1950-1960, designul retro se bucură de notorietate și astăzi.Preferințele

consumatorilor sunt reflectate prin faptul că produsele care aparțin acestui stil se găsesc

pretutindeni, de la articole vestimentare la articolele de design interior.

Un alt motiv pentru care am ales aceasta temă este reprezentat decapacitatea acestui tip

de design de a oferi, cel puțin pentru noi, unicitate și energie prin produsele sale caracteristice. În

ziua de astăzi, consumatorii au devenit tot mai selectivi în decizia de a achiziționa un produs,

fapt datorat paletei largi de produse puse la dispozitie de către companiile de pretutindeni.

Consumatorii aleg produsele și serviciile ținând cont de o serie de factori: calitate,

designul produselor, caracteristicile noi sau îmbunătățirile și bineinteles prețul. Referitor la acești

factori, produsele cu design retro au atuul de a emana o stare de bine, prin cromatica și

elementele distinctive ale acestui stil.

Designul nu necesită întotdeauna creareade lucruri noi (”design is not always about

creating something totally new, never seen before”2) , iar caracteristicile retro pe care le întâlnim

la anumite produse astăzi, reflectă în totalitate acest lucru.Acest aspect poate fi dedus și din

analiza produselor pe care am ales să le prezentăm, și anume: rochia cu buline (Polka dots),

canapeaua Chesterfield, aparatul de fotografiat Polaroid, mobilierul de baie Amarcord.

1 http://homegeek.ro/decorul-retro-pentru-locuinta2Margaret Bruce J.R. Bessant, Design in Business: Strategic Innovationa Through Design, ed.Harlow : Prentice Hall , 2002, pagina 3, capitolul 1.

3

CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GENERALĂ A PRODUSELOR CU DESIGN RETRO

1.1.Istoricul designului retro3

Pentru început trebuie precizată antropologia termenului „retro” acesta provenind din

prefixul latinesc care desemnnează „înapoi sau în trecut” împlicând o mişcare spre trecut şi nu

spre viitor.

Despre stilul retro se poate susţine că imită tendinţele, moda, atitudinile dintr-un trecut

recent.

Se spune despre stilul retro că îşi are originea in conceptul Art Deco Design, dezvoltat

încă din anii ’20, ’30 ce a luat amploare în perioada anilor ’50, ’60 si la începutul anilor ’70. Se

remarcă art-deco-ul în formele geometrice, liniile fluide sau curbele designului retro.

Termenul "retro", a fost utilizat din anii 1970 pentru a descrie, pe de o parte noile obiecte

ce imită moduri speciale, motive, tehnici și materiale din trecut, dar şi lucruri noi care afișează

caracteristici ale trecutului.

Din anii 1980 implicațiile cuvântului "retro" s-au extins folosindu-se în diferite medii

precum: design interior, muzică, modă, design grafic, artă, jocuri video, arhitectură etc.

Acest stil ia avânt după perioada celui de-al doilea război mondial, când ţări ca Germania, Franţa

şi, Anglia hotărăsc să faciliteze dezvoltarea industriei producătoare de mobilier, cu scopul

reînvierii locuinţelor şi implicit a oraşelor. Cu sprijinul financiar acordat de guverne, decoratorii

şi arhitecţii vremii lansează un flux de idei noi, concept avangardiste şi prototipuri de piese de

mobilier, care marchează momentul în istorieşi îi consacră. 

Designul retro a apărut pentru prima oară în anii 1920 în spaţiul european, dar şi în

Statele Unite ale Americii, acesta fiind adus de către emigranţii europeni.

Printre primele produse retro în domeniul industriei de mobilă pot fi enumerate: scaunul

Wassily, proiectat in 1926 de Marcel Breuer, Gran Confortcreat in 1929 de către arhitectul,Le

Corbusier şi în present sunt elemente indispensabile din decoratinuni retro.

Ceva mai târziu, prin anii 50-60, alţii designer notabili şi-au făcut simţită prezenţa (Arne

Jacobsen Verner Panton, Philippe Starck), creând și stabilind standarde decorative care au

devenit tipare si modele de referinţă pentru generaţiile următoare.

3 http://www.one.ro/fashion/moda-stil/stilul-retro-viitorul-nostalgic-al-modei-8654252

4

Primele automobile cu design retro au fost realizate tot în anii `20 de către Ford, însă din

anii `30 maşinile au început să aibă un stil mai luxos prin modelele Maserati Sport 2000, Alfa

Romeo 6C,Citroen 7A, Peugeot 202, SS1 Coupe.

1.2. Trăsături commune ale produselor retro4

Stilul retro reprezintă o combinaţie de elemente specific mai multor curente, precum cel

art deco, art nouveau sau baroc.Trebuie specificat faptul că numeroase piese retro au fost

reinterpretate şi sunt acum considerate moderne. 

Acesta se remarcă prin culorile contrastante, vinilurile, confortul, eleganta, accentele

cromate, culori neon, asocieri îndraznețe de forme. Culorile luminoase ce caracterizează acest

stil, portocaliu, galben, fucsia, rosu, violet, alb se acomodează foarte rapid in decorul retro-

modern sau retro-clasic.

Caracteristicile sale sunt reprezentate de formele geometrice, circulare și dreptunghiulare

pe un fundal care combină perfect o paletă de culori luminoase. Dintr-o locuinţă retro nu trebuie

să lipsească nici diferitele material tapiţate, covoarele sau chiar diverse tapeturi de hârtie.

Nu există un anumit standard sau tipar pentru designul retro, și cu toate acestea, toată

lumea îl recunoaște atunci când îl vede. Noul design retro, adică cel al zilelor noastre, este o

combinație între nou și vechi, între classic și abstract, între low tech și high tech.

1.3. Categorii estetice

Categoria estetică care caracterizează cel mai bine designul retro este culoarea. Cromatica

acestui stil pleacă de la cafeniu, culoarea de bază, în combinaţii vivante cu galben, turcoaz,

verde, albastru, orange. Sunt întâlnite ş icombinaţiile inedite de alb şi roşu, sau negru şi alb.Este

foarte probabil să se întâlnească toate aceste culori la un loc, însă estefoarte important modul în

care sunt combinate şi mai ales cantitatea acestora. De asemenea, combinaţii ale culorilor de foc

sunt destul de frecvente şi sunt alăturate culorilor precum verde închis şi albastru indigo. 

O altă categorie estetică prin care se defineşte designul retro este reprezentată de linie.

Caracteristice designului retro sunt liniile fluide sau curbe, sinuaseceproducmaimultăfrumuseţe

4 http://www.retroboutique.ro/mobila/

5

decât celelalte linii (drepte, circulare), din această cauză aceste linii numindu-se liniile

frumosului. 

Ornamentul reprezintă de asemenea o categorie estetică prin care designul retro se

diferenţiază de celelalte tipuri de design. Astfel printurile combinate, geometrice, carourile,

bulinele, dungile verticale, modelele florale, modelele abstracte reprezintă elemente distinctive

ale designului retro.

6

CAPITOLUL 2. PRODUSE REPREZENTATIVE PENTRU DESIGNUL RETRO

2.1. ROCHIA CU BULINE (POLKA DOTS)

Figura nr. 1: 40s 50s polka dot swing dress 81920

Sursa: http://www.queenofholloway.com/index.php?main_page=product_info&products_id=306

„America este țara care s-a îndrăgostit iremediabil și irecuperabil de buline, în anul 1926,

în momentul în care Miss America a fost fotografiată purtând un costum de baie cu imprimeu

polka dots. Nebunia generată de această poză a atins cote uriașe, pânăși Minnie Mouse,

perechealui Mickey Mouse, fiind îmbrăcată într-o rochiță cu buline, căreia i-a asortat o fundiță

din material similar.”5

De-a lungul anilor ’30, rochiile cu buline au apărut în magazine, țesătura cu buline

dobândind o popularitate în creştere, iar uneori aceste rochii cu buline erau acceorizate cu

panglicile și fundițele în mare vogă în acea perioadă. În anii ’40, balada lui Frank Sinatra, “Polka

Dots and Moonbeams” captează însăși esența maniei care a pus stăpânire pe întreaga Americă.

5http://blog.deilani.ro/o-scurta-istorie-a-bulinelor

7

Totuşi această modă apare cu zece ani mai târziu şi în spaţiul european. Bulinele cuceresc

înalta societate în momentul în care Christian Dior lansează “New Look”, o colecție de rochii-

clepsidră, care reunea mai multe piese împodobite cu deja celebrele buline.

Printre marile nume care au optat să poarte acest tip de rochie s-au numărat şi Elizabeth

Taylor, Marilyn Monroe. Acestea au sporit popularitatea acestei rochii cu buline şi toate femeile

işi doreau să o cumpere şi să o poarte. Modelul cu buline stil polka dots exista şi în trecut în

Europa, în secolul XIX însă nu era aşa îndragit şi promovat. Americanii au reuşit să-i creeze o

poveste de succes.

Putem încadra acest tip de rochie în rândul designului retro deoarece culoarea roşie este

des utilizată mai ales combinaţia de alb şi ornamentul acesteia este unul caracteristic stilului şi

anume bulinele, iar liniile rochiei sunt fluide şi curbe. Un alt argument a apartenenţei acestei

rochii la tipul de design retro este şi faptul că era în vogă în anii `50 ce duce cu gândul la trecutul

apropiat.

8

2.2. CANAPEAUA CHESTERFIELD

Figura nr. 2. Canapeaua Chesterfield

Sursa: http://www.studioinsign.ro/magazine/produse/mobilier/istoria-canapelei-chesterfield-81

Canapeaua Chesterfield6 este o piesă de mobilier cunoscută de întreaga lume mai ales în

perioada victoriană şi utilizată în numerose amenajări atat interioare cat şi exterioare.

Termenul Chesterfield reprezintă pentru europeni eleganţă.

Prima canapea asemănătoare a fost utilizată de contele din Chesterfield Phillip Stanhope

cu structură şi picioare din lemn de mahon cu piele sau material textil ,însă fără butoni.

Canapelele Chesterfield au apărut cu mult timp in urmă însă au devenit sinonime cu măiestria

artizanilor britanici ai secolului XX fiind considerată „un adevărat icon al amenajărilor”.

In perioada anilor 1920 si 1930 acestea erau utilizate în cluburile destinate domnilor şi în

cafenele , canapeaua reprezentand o marcă a clasei superioare. Începand cu jumătatea secolului

XX canapeaua Chesterfield a cunoscut numeroase interpretări ,iar marile firme de mobilier au

inclus-o in toate colecţiile lor.

Canapeaua poate sa aibă forme geometrice,circulare sau dreptunghiulare ,acestea

îmbinandu-se cu influenţe clasice si paletă variată de culori. Din punct de vedere

cromatic ,canapeaua este disponibilă în nuanţe precum –roşu ,verde , alb ,mov, negru, maro,bej.

6 http://www.galeriilenoblesse.ro/colectie/Canapele-Chesterfield/1227

9

Există canapele Chesterfield care au accente glam,dar şi modele reinterpretate cu

tapiserie din material textil,dar care pastrează farmecul iniţial al modelului creat de artizanii

britanici.

Acest tip de canapea se incadrează în stilul retro prin formele geometrice si cromatică.

Designerii Studio Insign au folosit în amenajarea cafenelei Britt Cafe canapele şi fotolii

Chesterfield pentru a reda atmosfera britanică- o atmosferă plină de caldură, romantism ,culoare-

un stil cu o personalitate puternică redat de influenţe clasice ce accentuează o stare de amintire a

unor vremuri trecute.

10

2.3. APARATUL DE FOTOGRAFIAT POLAROID

Figura nr. 3 Aparatul de fotografiat polaroid Sursa: http://teensofhs.blogspot.ro/

Aparatul de fotografiat Polaroid reprezintă primul aparat care realizează fotografii ,,la

minut”, color. Acesta a fost inventat în anul 1972, de către Edwin H. Land, fondatorul companiei

Polaroid. Rolele de film tradiționale au fost înlocuite de ,,plicuri subțiri din plastic” în interiorul

cărora se găsește ,,un pachet cu substanțe chimice de developare care sunt împrăștiate în

momentul în care fotografia este realizată”7.

Stilul retro al acestui produs este accentuat de cromatica și forma sa. Culorile de galben,

verde, albastru și roșu folosite atât în designul camerei foto cât și în brandul companiei sunt

reprezentative stilului retro. Astăzi, comparativ cu primul model apărut, camera foto Polaroid are

dimensiuni reduse și un design mai simplu, renunțându-se la elementele reliefate. Cu toate

acestea, prin faptul că a păstrat funcția de printare instantă a fotografiilor precum și designul

colorat al aparatului anterior, produsul din anii curenți are influențe care aparțin stilului retro.

Aparatul de fotografiat Polaroid este comercializat în majoritatea țărilor din întreaga lume

și se bucură de popularitate și în rândul celebrităților de la Hollywood.

7 wikipedia.ro/Polaroid

11

Figura nr. 4. Aparatul de fotografiat polaroidSursa:www.pinterest.com

2.4. COLECȚIA DE MOBILIER DE BAIE AMARCORD

Pasiune și romantism, nostalgie și melancolie, memorii, toate incluse într-un singur

cuvant: AMARCORD. O alegere înțeleaptă în ceea ce privește materialele, finisajele și

accesoriile pentru un rezultat spectaculos.

Principalele caracteristici ale acestei colecții sunt: noul mâner în formă de trandafir,

simbol al frumuseții, al dorinței și al pasiunii, atât înversiunea lăcuită, cât și în cea de cristal;

picioarele cu profiluri sinuase și concentric și lampa cu formele sale de neo-baroc8.

Designerul italian Marco Poletti a combinat într-un mod inedit materiale de lux, finisaje

fabuloase și detalii meticuloase încolecțiasa Amarcord de mobilier pentru baie. Linia de lux

amintește de anii '70, dar într-o manieră modernă, fiind comercializată în Italia în anul 2008 de

către compania ItalLink .Colecția de mobilier de baie Amarcord are un aer de romantism,

caracterizat prin finisajele lăcuite lucioase și în culori intense, disponibilă in culori precum

negru, alb, roz-trandafir și iris.Curbele feminine ale picioarelor dau într-adevăr senzația de stil

retro, fiind disponibile în douăvariante de înălțime: 57 cm și 36 cm. Mânerele sertarului în formă

de trandafir dau o notă apartea cestei colecții. Piesele pentru baie retro-moderne Amarcord pot fi

personalizate cu design modular șiinclud o chiuvetă cu baza și coloane rotunjite, în combinație

cu oglinzi și tamburete, pentru ca baia ta să reflecte într-adevăr stilul tău și să definească spațiul

în care sunt amplasate9. Promovarea și comercializarea este realizată cu ajutorul mediului

online.

8http://www.houzz.com/fr/projects/345022/amarcord-collection9http://www.trendir.com/archives/retro-modern-bathroom-furnitur.html

12

Figura nr. 5 Mobilier de baieAmarcordSursa:http://www.trendir.com/archives/retro-modern-bathroom-furnitur.html

CAPITOLUL 3. Introducerea colecției de mobilier de baie Amarcord pe piața din România

Reprezentăm compania ANDGUS S.R.L., iar in urma efectuării unui studiu de piață am

hotărât să importăm și să comercializăm colecția de mobilier de baie Armacord pe piața din

România.

Alegerea noastră este datorată faptului că această colecție este printre puținele care

exprimă rafinament, bun-gust și candoare, iar acest lucru va fi cu siguranță pe placul

consumatorilor români.

Faptul că piesele pentru baie retro-moderne Amarcord pot fi personalizate cu design

modular și includ o chiuvetă cu baza și coloane rotunjite, în combinație cu oglinzi și tamburete,

pentru ca baia să reflecte într-adevăr stilul tău și să definească spațiul în care sunt amplasate

reprezintă de asemenea un atuu.

Știm cu toții faptul că baia este spatiul în care ne pregatim de start. Startul unei zile, unui

eveniment, unui timp pentru noi. Astăzi, eficientizarea spatiului este primordială în orice cameră,

armonia și personalizarea accesoriilor fiind amprenta personalității noastre în spațiul construit.

Alegerea culorilor, a formelor, a părtilor componente pentru mobilierul de baie fac parte dintr-un

proces placut, dar complex prin care camera de baie capată identitate în locuința fiecaruia.

Având în vedere aceste aspecte putem spune că mobilierul de baie Amarcord este

adresată atât doamnelor, cât și domnișoarelor care își doresc ceva sofisticat și unic care să le

ajute să își creeze un ambient plăcut în propria baie.

Deci, putem spune că publicul țintă pentru acest produs este unul destul de larg și trebuie

să aibă venituri peste medie, deoarece gradul de prelucrare mare al acestora nu ne permit

vânzarea la un preț scăzut.

Pe piața din România există alte produse asemănătoare, însă nu putem spune că gradul de

inovație este la fel de ridicat. Acestea sunt produse și comercializate de concurenții noștri, printre

care se numără Arhema bathroom furniture, Senso Ambiente și Romstal.

Principala diferență dintre produsele noastre și produsele competitorilor este reprezentată

de preț și totodată de originalitate și stil. Dacă în ceea ce privește compania Romstal prețul unui

astfel de produs variază intre 600 RON și 1500 RON, compania noastră oferă produse la prețuri

mai ridicate, acest lucru fiind influențat în primul rând de calitatea superioară a materialelor din

13

care acestea sunt realizate. Astfel, prețul unui asemenea tip de mobilier de lux variază intre 500-

1000 ϵ, în funcție de personalizările pe care clientul dorește să le aducă.

Promovarea colecției o vom realiza prin metode diversificate, astfel încât să atragem cât

mai mulți clienti. Dintre acestea putem menționa:

Spoturi publicitare;

Reclame în mediul online;

Panouri publicitare;

Participarea la târguri și expoziții de mobilă;

Distribuirea de pliante în diferite locații, cum ar fi centrele comerciale;

Odată cu promovarea produselor noastre vom oferi clienților și posibilitatea de

achiziționare a acestora.

Comercializarea se va realiza atât online, cât și prin intermediul unor magazine deținute

de societatea noastră.

Pentru început, ne-am gândit să deschidem patru magazine : două în București – Afi

Palace Cotroceni și Băneasa Shopping Center, unul în Sibiu- Shopping City Sibiu, iar celălalt în

Iași – Iulius Mall. Costurile estimate referitoare la deschiderea acestor magazine sunt în jur de

1,5 milioane de euro.Transportul este gratuit în fiecare oraș unde este deschis magazinul de la

care se face achiziția. Pentru deplasarea produselor în afara celor 3 orașe, cheltuielile cu

transportul variază în funcție de numărul de kilometri parcurși până la destinatar.

În ceea ce privește montajul produselor, clienții vor avea manuale cu instrucțiuni, dar

putem oferi și posibilitatea montarii produselor de către un reprezentant al companiei noastre. În

cazul în care clienții observă defecte la produsul achiziționat , aceștia au la dispoziție 10 zile în

care pot returna produsul, urmând să primească un alt produs la schimb.

În concluzie putem spune faptul că mobilierul de baie Amarcord reprezinta solutia

perfectă pentru baia dumneavoastră optimizând echilibrul dintre stil și funcționalitate.

14

CONCLUZII

Stilul retro reprezintă expresia tuturor stilurilor din secolul al XX-lea si de aceea oamenii

sunt din ce în ce mai atrasi de amenajarea in acest stil.

Stilul retro pune accent pe cromatică ,pe jonglări de figuri geometrice. Acesta scoate în evidenţă

o armonizare de elemente din trecut cu elemente moderne cu scopul de crea un design pentru

fiecare dintre noi.

Cromatica este o trasătura esenţială pornind de la culoarea cafeniu care este culoarea de

bază la culori precum roşu, verde ,alb ,negru,albastru ,orange.Orice incăpere retro emană o stare

de relaxare, de sentimentalism , de vitalitate si chiar de rafinitate.

Se poate remarca cu usurinţă orice incăpere retro prin urmatoarele elemente10:

Tapet cu motive florale sau forme geometrice cu nuanţe de galben ,turcoaz ,bej

Tapiterie florală pentru canapea şi fotolii

Mobilier clasic din lemn cu finisări patinate

Vaze ,ceasuri din metal,,rafturi din fier fojat

Lămpi cu picior din metal sau lemn cu lumină difuză

Rame foto

Lampadare inalte din metal pentru un living cat mai spaţios

Covoare cu printuri cat mai abstracte

Linoleum sau parchet cu imprimeuri de tip carou

Pereţi de culoare bej

Stilul retro este combinaţia de elemente preluate din deceniile trecute cu scopul de a fi

transformate in elemente moderne însă păstrandu-şi aceeaşi structură.

Acest tip de design se regăseşte atat in modă,amenajări interioare si exterioare si diferite

decoraţiuni Fiecare dintre noi are posibilitatea de alege ce stil i se potriveşte. Consider că stilul

retro oferă numeroase posibilităţi in amenajarea unei case si alegerea stilului vestimentar.

Așadar, designul retro va fi intotdeauna la modă deoarece este combinaţia elementelor

din trecut cu elemente din prezent și fiecare obiect are o poveste a sa.

10 http://www.studioinsign.ro/magazine/lectii-de-design/lectii-de-stil/stilul-retro-100

15

BIBLIOGRAFIE

1. Margaret Bruce J.R. Bessant, 2002, pagina 3, capitolul 1, Design in Business: Strategic

Innovationa Through Design, ed.Harlow : Prentice Hall

2. http://homegeek.ro/decorul-retro-pentru-locuinta

3. www.polaroid.com

4. www.wikipedia.ro

5. http://blog.deilani.ro/o-scurta-istorie-a-bulinelor

6. http://www.studioinsign.ro/magazine/lectii-de-design/lectii-de-stil/stilul-retro-100

7. http://www.galeriilenoblesse.ro/colectie/Canapele-Chesterfield/1227

8. http://www.trendir.com/archives/retro-modern-bathroom-furnitur.html

9. http://www.houzz.com/fr/projects/345022/amarcord-collection

10. http://www.one.ro/fashion/moda-stil/stilul-retro-viitorul-nostalgic-al-modei-8654252

11.http://www.retroboutique.ro/mobila/

16