alexandra vasilieva, copywriter

2005-2010 гг

Александра Васильевакопирайтер

e-mail: [email protected]

тлф: +7 916 916 71 52

Это стоит пережить ………………………………………………………………..…………….3

Bee-Day ...……………………………………………………………………...……………..…. 7

Безобразие в стиле «Ай на-нэ, на-нэ» ……………………………..…………………… 9

Нейминг решает все……………………………………………………..…………………….…10

Откуда ноги растут? ………………………………………………..………………………....…11

Тест на хруст…………………….. …………………………………………………..……….….12

Кредит родительской любви ………………………………………………….…………….…15

Вирус каприза……………………………………………………………………….……..………21

Притяжение центра……………………………………………………………….………….…...22

Содержание

В 2005-м году на свет появилось агентство MaxMedium. Компания ставила перед собой амбициозные цели – стать лидером на рынке глобальных корпоративных мероприятий.Чтобы заявить о новой компании и сообщить миру и целевой аудитории (руководству подразделений по работе с персоналом) ее философию, было решено создать оригинальную брошюру. Идея была такова – мы продаем эмоции, а не набор услуг. А эмоции, как известно, самый дорогой товар в мире. Слоган компании и для кампании был выбран такой - «Это стоит пережить!»

Это стоит пережить!

Брошюра для event-агентства MaxMedium

Брошюра включала восемь совершенно разных принтов-разворотов, каждый со своим сообщением.С каждым разворотом читатель бы глубже и глубже погружался в волшебный мир MaxMedium, поскольку для большинства непосвященных сфера организации мероприятий и шоу-бизнеса – это сплошной праздник и творчество.



Для пилотного просмотра заказчиком (директором агентства) было создано четыре первых разворота. Однако такое яркое и иллюстративное оформление идеи было отвергнуто в пользу более сухого и нейтрального бизнес-варианта брошюры. Все пришлось начинать заново.



В ролях:Художник, дизайнер – Сергей Ефтеев.Идея, слоган, текст – Александра Васильева.



День компании Beeline – это грандиозный праздник, ежегодно собирающий в Москве более 14 000 сотрудников. Безусловно, как материалы ко всякому концептуально-патриотическому шоу, логотип «Bee-day», как ласково его называли сами билайновцы, требовал очень строгого следования брендбуку, отражения корпоративных принципов и текущих политических задач.

Надо сказать, что 2006 год – это второй год после ребрендинга. И, если в августе 2005 года основной идеей праздника был непосредственно само изменение «цвета и формы», то в 2006-м году основной темой идеологической подоплеки стал фокус на персональной ответственности каждого сотрудника.

Также, помимо логотипа были еще созданы декорации к пяти сценическим площадкам и масса печатных материалов. При этом в фотосессии были задействованы только лишь сотрудники компании.

Bee-Day

В ролях:Дизайн и обработка фото – Сергей ЕфтеевФотограф – Михаил ВылегжанинИдея, текст – Александра ВасильеваСлоган в основном логотипе –– Александра Васильева, Татьяна Спурнова

Bee-Day

В 2005-2006 гг Beeline приобрел несколько локальных компаний мобильной связи в странах бывшего Советского Союза. Сотрудники этих компаний тоже были приглашены в этот год на московский праздник. Чтобы подчеркнуть, что они тоже – члены большой семьи Beeline, была организована соответствующая интерактивная сценическая площадка с «идеологически верными» декорациями.

В ролях:Фото, дизайн – Сергей Ефтеев Идея, текст – Александра Васильева

Безобразие в стиле «Ай на-нэ, на-нэ»

Каждый год, один из отделов компании Mars организует себе тематический новогодний праздник с полным перевоплощением во всех смыслах. В 2004-м году отдел Personal&Organization был русскими парнями и девицами, в 2005-м - японскими самураями, а в 2006-м все захотели превратиться в цыган. В соответствующем антураже были выполнены все материалы – программа, и шуточные инструкции к подарочным картам таро и игральным костям. И, конечно, была на этом празднике цыганской жизни и специальная валюта.

Текст на купюре: «Подделка билетов

настоящего цыганского банка не

преследуется по закону».

Бриф: сообщить состоятельным людям о старте продаж квартир в элитном клубном доме в «сердце города». Идея: центр Москвы – это исключительное место жизни для исключительных людей, где жизнь подчиняется своим законам. И даже единый для всех закон земного притяжения здесь действует совсем по-другому, притягивая «элитное к элитному».

В ролях:Креативный директор: Владимир БашкировКопирайтер: Александра ВасильеваАрт-директор: Николай Коробов

Притяжение центраИдея outdoor-баннера для компании Дон-Строй

Nui Nua

С одной стороны, Nui Nua - перифраз французского “темная ночь” - nuit noir. При произнесении этого звукосочетани, вам на ум вам придет что-то воздушное и неуловимое, как вечерняя дымка или стрекот цикады в ночном саду. Перетекание букв из одной в другую непроизвольно рождает образ изящного логотипа, который будет очень выигрышно смотреться в виде вышивки на изделиях этой марки.

Hy и ню!

В этой забавной фразе «прячется» идея об обозначении домашней территории - очень личной, только нашей. Территории, где мы можем позволить себе и ню, и другие шалости. «Ну и ню!»- скажете вы, когда увидите свою вторую половину в стенах спальни, чувственную атмосферу которой задает ваш домашний текстиль.

Бриф: Разработать название для бренда домашнего текстиля. Целевая аудитория - женщины 25-45 лет.Ключевые слова: нежность, мягкость, уют, комфорт.

Нейминг решает всеУчебный проект для Академии коммуникация Wordshop

Для юношей-ботаников, определяющихся в жизни с ценностями и втихоря рассматривающих фото голых девушек

Глядя на это фото ты наверняка подумаешь, что для того, чтобы пригласить на свидание такие ноги, тебе понадобятся роскошная машина, дорогой костюм и загородный дом. Но это все не совсем так. Чтобы стать победителем, тебе, прежде всего, понадобится интеллект. Барон Ротшильд больше ста лет назад сказал: «Кто владеет информацией - владеет миром». И он доказал это на деле, став одним из самых богатых и успешных людей своего времени. Главное - делать выводы вовремя.

Факультет вычислительной математики и кибернетики МГУ.

И самые красивые ноги мира будут у твоих ног.

Откуда ноги растут?

Учебное задание для академии коммуникаций Wordshop Бриф - придумать к картинке текст, название бренда и слоган.

Бриф

Разработать идею и реализацию для рекламы препарата Хондроксид - средства для лечения и восстановления суставов. Характер бренда - дружественный, домашний, целевая аудитория - женщины.

Идея

Мы предлагаем людям игру-тест, стилизованный под известный тест для исследования мышления «Четвертый лишний». Помимо журналов, предлагаем размещать их там, где у людей есть свободная минута - остановки, метро, сити-форматы.

Также был разработан радиоролик и мини-тест для интернета.

Тест на хруст

Учебный проект для Академии коммуникаций Wordshop

Тест на хрустИнтернет-версия

Один из самых ярких симптомов заболевани суставов - хруст. Чем не повод использовать этот звук в качестве художественного приема? Так мы заставляем задуматься о суставах тех, кто остался неохвачен журналами, интернетом и сити-форматами, а именно - водителей и дачников.

Джингл, похожий на отбивку викторины «Угадай мелодию», затем - стихающие аплодисменты.

Участник (бодро): Я угадаю этот сустав с трех хрустов!Ведущий: Угадывайте!Звук: хрум-хрум-хрум (звук, похожий на хруст снега в сильный мороз).Участник (уверенно): Коленный!Ведущий: Верно! Звучат аплодисменты.Участница (с вызовом): А я угадаю этот сустав с двух хрустов!Звук: хрясь-хрясь (хруст с прищелкиванием).Участница (с сомнением): Голеностоп?.. Тазобедренный?.. А можно повторить?Звук: хрясь-хрясь (еще раз).Участница (радостно): Как я могла забыть! Это же третий позвонок в поясничном отделе!Ведущий: Браво! Вы выиграли!

Аплодисменты, звучит музыкальная отбивка шоу.

Pack shot (ведущий, он же - диктор): Хондроксид - подумай о суставах!

Pay-off (участница): Я отказываюсь от суперигры и беру Хондроксид!

Тест на хрустРадио-версия

Проучившись год в Wordshop, для диплома мы решили взять социальный бриф. Его тема стара, как мир – напомнить взрослым детям о том, что уже немолодые родители нас любят и очень ждут в гости.

Проведя небольшое исследование, мы поняли, что одна из проблем, почему мы не хотим ехать в гости к родителям – мы чувствуем себя перед ними в долгу. Ведь они нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Потому что именно от этого они получают наибольшее удовольствие.

Мы решили уйти от традиционных приемов социальной рекламы и «зацепить» людей так, как они не ожидают – заговорив с ним на банковском языке.

В связи с чем родились идея и слоган кампании: «Чтобы отдавать, продолжайте брать».

Все вышесказанное воплотилась в ролике, который вызвал негодование общественности, бурю обсуждений на adme.ru и восторг дипломной комиссии. Мы получили 6 баллов из пяти возможных и красные дипломы Академии коммуникаций Wordshop.

Кредит родительской любви

Дипломный проект Академии коммуникаций Wordshop

Диплом требовал создания полноценной рекламной кампании, и мы решили «оторваться» на принтах в банковской стилистике.

Первом объектом «атаки» стал знак звездочки. Как известно, именно под зведочкой скрывается самая коварная банковская информация. В нашем принте это – способы оплаты по «Кредиту родительской любви».


Принт


Принт

Также в принтах мы «рекламировали» сезонные акции, когда кредит родительской любви можно принимать-отдавать садово-дачными работами, рыбалкой и домашними заготовками.


Эмбиент

В качестве эмбиент-носителей мы предложили пенокартонных персонажей. Они встречаются нашей целевой аудитории в самых неожиданных местах и напоминают о том, что от по кредиту родительской любви «набежали проценты».


Digital

Digital-часть кампании включала промо-страницу, где все желающие могли рассчитать, сколько они «задолжали» своим родителям за время отсутствия у них в гостях.


Акция в супермаркетах

В ролях:

Арт-директора:

Анастасия Некрасова

Олег Лукинов

Мария Хома

Копирайтеры:

Александра Васильева

Маргарита Касимова

Вирус каприза

Не остановившись на одной кампании на тему «Навестите родителей», мы разработали вторую. Согласно ее идее, родителей нужно навещать потому, что это – единственное место, где рады твоим капризам.

Идея воплотилась в принте, который неожиданно для нас стал вирусом. Не успели мы защитить диплом, так на следующий день он уже висел на dirty.ru, через два дня – на fishki-net, а затем «пошел» по социальным сетям.

В ролях:

Арт-директор: Олег Лукинов

Копирайтер: Александра Васильева, Маргарита Касимова

alexandra vasilieva, copywriter

Career