Эффективное управление контекстной рекламой на...
Post on 16-Jun-2015
1.369 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
1из 28
Эффективное управление контекстной рекламой
на основании данных веб-аналитики
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
2из 28
Гаврилюк Олег
4 года опыта работы в сфере интернет-маркетинга 43 проекта по контекстной рекламе
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
3из 28
«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».
Д. Ванамейкер1838 – 1922
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
4из 28
Условия организации эффективной контекстной рекламы
Определение целей и показателей эффективности
Правильная настройка контекстной рекламы
Отслеживания эффективности кампаний
---------------инструментами веб-аналитики
Оптимизация кампаний на основании данных
------веб-аналитики
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
5из 28
Цели контекстной рекламы
Продажи
Трафик
Брендинг
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
6из 28
Показатели эффективности контекстной рекламы
Конверсия Покупка Оформление заявки Регистрация на сайте Подписка на рассылку ...
Вовлеченность посетителя Показатель отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте
Охват аудитории
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
7из 28
Правильная настройка контекстной рекламы
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
8из 28
Основы настройки контекстной рекламы
Ключевые запросы (площадки)
Объявления
Условия показа
Целевая страница
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
9из 28
Сегментация ключевых слов по группам
Морфологические группы
Товарные категории
Типы запросов
Конверсионость запросов
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
10из 28
Разделение кампаний по источникам
Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
11из 28
Разделение кампаний по географическому таргетингу
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
12из 28
Сегментация кампаний по временному таргетингу
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
13из 28
Интеграция Google AdWords с Google Analytics
Автоматическая пометка тегами
Синхронизация данных между Google AdWords и Google Analytics
Маркировка URL в других системах контекстной рекламы
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
14из 28
Отслеживание эффективности
контекстной рекламы инструментами веб-
аналитики
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
15из 28
Настройка веб-аналитики
Отслеживания конверсии в Google AdWords
Отслеживание целей в Google Analytics
Отслеживание E-commerce в Google Analytics
Отслеживание событий
Переменные, заданные пользователем (Custom Variables)
Отслеживание внутреннего поиска по сайту
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
16из 28
Отслеживание конверсий в AdWords
Отображение информации поконверсии в интерфейсе AdWords, автоматическая корректировка ставок и позиций на основании данных по конверсиям
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
17из 28
Отслеживание целей в GA
Переход на страницу «Спасибо за покупку» Заполнение формы регистрации Подписка на рассылку Запрос на Call-Back Написание комментария Загрузка файла Контактная форма
*Обязательно указывать ценность цели
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
18из 28
Интеграция E-commerce в Google Analytics
Отслеживание транзакций по конкретным товарам, расчет ROI
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
19из 28
Custom Variables
Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
20из 28
Отслеживание событий
Событие - действие выполненное на странице не приводящие к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице.
Просмотр увеличенной иллюстрации товара Переход между закладками на странице Голосование за товар Пребывание на странице свыше X секунд Просмотр видео-материалов Переход по внешним ссылкам
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
21из 28
Отслеживание внутреннего поиска
Анализ релевантности ключевых запросов и объявлений, эффективности целевых страниц
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
22из 28
Анализ эффективности ключевых слов и групп
Стоимость перехода
Позиция объявления
Количество переходов
Конверсия
Вовлеченность пользователя
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
23из 28
Анализ эффективность объявлений
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
24из 28
Анализ эффективности целевых страниц
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
25из 28
Анализ эффективности позиций объявлений
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
26из 28
Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
27из 28
Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы
Сегментация данных
Анализ данных в контексте
Анализ тенденций
Статистически значимая выборка
Бенчмаркинг
Непрерывное тестирование и оптимизация
www.aweb.uaaweb@aweb.ua(044) 538-01-61
28из 28
Спасибо за внимание
Гаврилюк Олег
www.aweb.ua
gavryliuk@aweb.ua
(044) 538-01-61
top related