20140703 innovatives display-trademarketing für brands criteo falck
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Innovatives Display-Trademarketing für Brands Johannes Falck
Country Manager Austria
Juli 2014
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RETARGETING
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RETARGETING – Produktdaten als Bannergrundlage
Preis
Name
Beschreibung Bild
• Produktkategorie • Hersteller/Brand • Produkt ID
Produkt-URL
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Audience Tagging - STARTSEITE
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Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE
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Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE
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Audience Tagging - PRODUKTDETAIL
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Audience Tagging - PRODUKTDETAIL
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Audience Tagging - WARENKORB
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Audience Tagging - KAUF
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ADSERVING
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Iden%fiziert das rich%ge Produkt für das Banner
Iden%fiziert den rich%gen User / Adver%ser / Publisher for
das Banner
RECOMMENDATION ENGINE CTR +
ENGAGEMENT Steigerung
PREDICTION ENGINE
Criteo’s Performance basiert auf 2 Kerntechnologien
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CRITEO KUNDEN
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€0,50 €0,30 €0,65 €0,25
KATEGORISIERUNG - CPC
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AUDIENCE Segmentierung - CPC
visitors buyers shoppers
NEUE User
AKTIVE User
DORMANT User
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User
Rentabilität
Nur 1 Seitenaufruf in 30 Tagen Noch nie auf der Website
ACTIVE USER Auf der Website in den
letzten 30 Tagen Seit X Tagen nicht auf der
Website
Sales
BOUNCER DORMANT USER NEUE USER
AUDIENCE Segmentierung - CPC
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PAGE VIEW EVENTS
DATENNUTZUNG AUF KAMPAGNENEBENE KEINE WEITERGEHENDE NUTZUNG (CRITEO oder KUNDEN)
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RETARGETING
Jetzt Bis heute
Die effiziente Methode 1st Party Daten zu nutzen
Trade Marketing
Retargeting
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8 von 10 Internet Usern bereiten ihren Kauf im Internet vor*
ERREICHEN SIE DIESE USER
WÄHREND SIE NOCH SUCHEN
*Pwc report: Understanding how US online shoppers are reshaping the retail experience 2012
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Klassische MEDIAPLANUNG
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TRADEMARKETING bei Online Shops
On site
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TRADEMARKETING bei Online Shops
On site
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PULL PUSH
PULL / PUSH TRADEMARKETING
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INTERNET AUDIENCE
Über die eigene Website verfügbares
Volumen für Trade Marketing.
ON-SITE
OFF-SITE
Verfügbares Trade Marketing Volumen über externe Werbeflächen.
PULL / PUSH TRADEMARKETING
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Facebook Alle relevanten RTB Plattformen
Source: AGOF INTERNET FACTS 2013-‐04
PREMIUM InteractiveMedia CCSP
Axel Springer Media Impact
Ströer Digital
SevenOne Media
United Internet Media
IP Deutschland
TOMORROW FOCUS MEDIA
eBay Advertising Group
OMS
G+J Electronic Media Sales
ad pepper media
Yahoo! Deutschland
iq digital
Hi-Media Deutschland
SPIEGEL QC
Glam Media
Unister Media
MAIRDUMONT MEDIA
Eigenes Criteo Netzwerk
Facebook performance
INVENTAR FÜR PUSH MARKETING
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ONLINE SHOPS verfügen über 1st Party Data Criteo liefert die passende Werbung
USER ERHÄLT PRIORISIERT TRADE MARKETING BANNER
USER SURFT AUF ONLINE
SHOP
MÖGLICHE DATENLIEFERANTEN, (CRITEO BESTANDSKUNDEN)
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CRITEO 1st Party Data der Advertiser
MARKE
PRODUKT
KATEGORIE
HUNDERTE SEGMENTE UND KATEGORIEN
bis zu 96M UU
bis zu 45M UU
bis zu 20M UU
Eine Customer Centric Betrachtung ermöglicht die Erstellung hoch relevanter Audiences
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BEISPIEL SETUP
User sehen Criteo Empfehlungen
User sehen ausschließlich einen Hersteller (inkl. Logo)
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Focus nur auf Xperia Z
Fokus auf Xperia Z + Push der Xperia Linie
TRADE MARKETING - SONY/RUE DE COMMERCE
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TRADEMARKETING - OTTO.de
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Case Study LG / Rue de Commerce / cdiscount
" AUDIENCE = PHONE KATEGORIE (30 DAYS COOKIE POOL)
" VOM 24.04.2013 TO 31.05.2013
" 1 585 980 USERS erreicht
" 0,13% CTR
" BUDGET: 40.000 €
Kampagnenprofil
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Case Study LG DELIVERY
32M IMPRESSIONS
ZIELE
" MASSIVE PRÄSENZ AUF QUALIFIZIERTEM ZIEL
" DISPLAY BRANDING PRÄSENZ
" MAXIMIERE CTR
RESULTAT
" 32 000 000 IMPRESSIONS
" 42 000 KLICKS
" 0,13% CTR
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Case Study LG AUDIENCE
1,6M EXPOSED USER
ZIELE
" MAXIMIERE LG’S AWARENESS FÜR PHONE INTERESSENTEN
" MAXIMIERE INTERESSE AN LG PRODUKTEN
RESULTAT
" 3 103 527 IMPRESSIONS
" 1 586 000 EXPOSED USER
" 51% REICHWEITE
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Case Study LG ON SITE CONSIDERATION
+52% PRODUKTSEITEN-
AUFRUFE
ZIELE
" QUALIFIZIERE DAS VERHALTEN DER PHONE INTERESSENTEN ON SITE NACH KAMPAGNENSTART
" QUANTIFIZIERE DAS VERHALTEN DER PHONE INTERESSENTEN ON SITE NACH KAMPAGNENSTART
RESULTAT
" +52% LG PRODUKT-SEITENAUFRUFE
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+13% LG MARKTANTEIL
ZIELE
" MAXIMIERE DIE SALES BEI LG PARTNERN
" MAXIMIERE DEN LG SALES MARKTANTEIL
RESULTAT
" +13% LG SALES MARKTANTEIL
" 2 366 SALES PV15
Case Study LG SALES
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Fazit
• RTA bedeutet Potential für Brand- und Trade Marketing • Granulares Targeting möglich • Transparente Nutzung von 1st Party Data • Einfacher Set Up • Umfangreiches Reporting
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Tipps
• Trade Marketing Strategie? • Online Vertriebspartner? • Produkte? • Zielgruppen? • Live?
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Weitere Fragen?
Gerne am criteo Messestand
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