coolhunting - inti textiles
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INTI Textiles
OBSERVATORIO DE TENDENCIAS
SEMINARIO COOLHUNTING 2010
UNIVERSIDAD DE PALERMOAgostol 2010
• El Observatorio de Tendencias
• Ejes estratégicos
• Metodología para interpretar tendencias
• Mapa de Diseño Argentino
• Qué es el INTI Textiles y el Observatorio de tendencias
• Para qué lo hacemos?
• Contexto del Observatorio y algunas reflexiones
• Surge a partir de entender el DISEÑO como herramienta de valor
estratégica en un mercado global / local
• Es un servicio público de interpretación de tendencias sociales y de
indumentaria, para facilitar el desarrollo de las empresas motorizando
la creatividad como eje de la competitividad
• Sector textil, con grandes y medianas empresas
• Sector indumentaria, con micro, pequeñas y medianas empresas
• Empresas de diseño de autor, con identidad y visibilidad
• Cadena agro industrial compleja, con procesos muy diferentes
• La agregación de valor se da en los últimos eslabones de la cadena
• Profesionalización en diseño relativamente reciente
• Fuentes de información sobre “moda” casi infinitas
…nuestro clientes
Confía en tus presentimientos. Usualmente se basan en hechos que están guardados en otro nivel de conciencia.
Joyce Brothers, psicólogo
La intuición es cada vez más valiosa en la sociedad de la información, justamente porque hay demasiados datos
John Naisbitt, futurólogo
Lo único verdaderamente valioso es la intuiciónAlbert Eistein, Premio Nobel Física 1879-1955
Conformación y formación de los integrantes del Observatorio
• Equipo de trabajo de distintas disciplinas
• Acceso a profesionales externos / especialistas de disciplinas conexas
• Renovación periódica del equipo de trabajo (mix de juniors y senior)
• Libertad para el disenso
• Respeto por el OUTSIDER
Qué es una tendencia?
• No es un hecho puntual, sino con trascendencia en el tiempo
• Una serie de pautas que identifican a uno o múltiples ámbitos y con
propensión a evolucionar en el tiempo
• Cambio genuino de largo plazo en actitudes / creencias / valores
Cómo se generan las tendencias?
• Se pueden generar desde cualquier ámbito / avances tecnológicos
cambios sociales / nuevas estéticas, expresiones del arte o la
arquitectura / propuestas innovadoras de productos, etc.
A partir de la observación y el análisis de la realidad es posible
determinar como evolucionaran y así definir las tendencias
Estas, así como la moda en general, tienen un CICLO DE VIDA,
cuya duración dependerá en gran medida de la evolución, de
las causas y factores que las han impulsado…
DESPUNTE / MADURACIÓN / DECLINACIÓN
Qué tendencias detecta el Observatorio?
Tendencias macro - sociales
• Líneas conceptuales generadas al observar la sociedad
• Analizadas en perspectivas a 3 años
• Linealidad diacrónica
• Mutación por elementos disruptivos
Tendencias micro - estéticas
Conceptos macros bajados y aplicados a todos los campos del diseño
• Indumentaria / Textil,
• Arquitectura,
• Diseño Grafico,
• Diseño Industrial, etc.
• Los coolhunters o cazadores de tendencias detectan las señales
débiles o lo más nuevo, no analizan profundamente esta información,
dan pistas puntuales que necesitan ser interpretadas
• Las consultoras son las que se dedican exclusivamente al estudio y
análisis de tendencias, con más o menos rigurosidad y fiabilidad tanto
en la observación como en el análisis y sus resultados se
dirigen casi siempre a diseñadores, aunque algunos
se enfocan a gerencia y marketing.
Cómo somos el Observador que somos?
No sabemos como las cosas son, sólo sabemos como las
observamos o cómo las interpretamos…
Vivimos en mundos interpretativos
Rafael Echeverría
Reconozcámonos como observadores y
reflexionemos...
Consigna.Durante 10 segundos se proyectará una imagen
Sólo MIRENLA
INTERNET• Material, imágenes y textos, aparecidos en distintos
medios masivos de comunicación
• Revistas especializadas en distintas disciplinas o actividades (Moda,
Política, Arte, Arquitectura, Antropología, Ciencia y Tecnología, Sociología)
• Publicaciones académicas de distintas instituciones
• Material recolectado en la vía pública, o en lugares específicos como
ferias, eventos culturales, acontecimientos particulares
• Folletería publicitaria, catálogos, objetos y elementos varios
Paris Berlín Milán Praga Ámsterdam Munich Viena Bruselas Dusseldorf Barcelona Madrid Brujas
• Observación in situ• 17 viajes realizados • miles de kilómetros recorridos + de 25 ciudades
Las VegasNueva YorkEstambulLondres Copenhague Malmo Amberes San PabloFrankfurtStuttgartRotterdamEdimburgoDublínHamburgo
Qué observamos específicamente?
• Lo que llama la atención
• Lo que nunca vimos
• Lo que se repite
• Lo que se relaciona / Asocia
• Temáticas de las vidrieras
• Siluetas / Recursos
• Detalles / Avios
• Materiales / Accesorios
Dónde lo observamos?
• Museos / Galerías / Exposiciones
• Ferias sector indumentaria /textil
• Foros de tendencias
• Desfiles / Pasarelas
• Circuitos de Vidrieras
• Eventos de Diseño
• La Calle / Street
Qué es un circuito?
Dentro de una ciudad definimos un circuito como un sector que agrupa
marcas y diseñadores de acuerdo a un criterio,
de esta manera podemos encontrar diferentes circuitos
Jeaneros, Pret â porter, alta costura, alternativos, etc.
Relevamiento CIRCUITOS
se ingresa a locales para analizar…
Las colecciones / Siluetas
Las morfologías / tipologias / recursos / costuras
Los textiles / avíos / accesorios
La relación entre el producto y el precio
Relevamiento STREET VISIÓN
Se realiza fotografiando a la gente en la calle.
Cuando viajamos cambiamos de temporada, (si en Argentina es verano
en Europa es invierno) por lo tanto, la gente estará vestida de acuerdo a
las tendencias que tendremos en nuestra próxima temporada.
volvemos del viaje…
• + de 12.000 fotos x viaje/ kilos de revistas y catálogos / gigas de info.
• largas horas de proceso y debate para interpretar y explicar
• conformación de ejes y matrices a través de la categorización y
conceptualización de los elementos obtenidos
• formular certezas, establecer relaciones y realizar proyecciones.
Macro tendencias
Reflejo en las vidrieras de conceptos macrosociales
concepto / lo cotidiano
Elementos de Diseño
Looks en pasarelas & vidrieras
puesta en escena / make up & peinado
Elementos de Diseño
Lo que llama la atención
concepto / el revolver
Elementos de Diseño
Lo que se repite
concepto / las calaveras
Elementos de Diseño
Objeto de temporada
concepto / el pájaro
…del mundo a la Argentina
• 17 ediciones del Circuito de Tendencias
• + de 250 presentaciones en Argentina
• miles de asistentes nacionales e internacionales
Contenido de cada presentación
• Tendencias macro sociales
• Street vision
• Shop report
• Previewcategorías conceptuales paletas de color )
80´s CHICA JEANERA
MangoMango Bikbok - Londres
Mango - Londres
EXPRESO MARRUECOS
Miss Sixty - Londres
Pret a Porter Paris
Miu Miu - LondresPret a Porter Paris
GEO | diamantes facetados con relieveR
EN
OV
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S
RICK OWENS
VIKTOR & ROLF
GARETH PUGH VIKTOR & ROLF VIKTOR & ROLF RICK OWENS
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GALAXIA | big bang
S. KOKOSALAKI G. BLACK GIABATTISTAMARIO SCHWABMEADHAM KIRCHHOFF
MAPA DE DISEÑO ARGENTINO
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