e copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter

E-copywriting

Cz. 2COPYWRITER

Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz

magdalenabasiak@gmail.comjaworowicz.piotr@gmail.com

Copywriter, czyli kto?

Copywriter według pracodawców

Copywriter według pracodawców

Copywriter według pracodawców

Copywriter to wg niektórych pracodawców kreatywny, doświadczony człowiek o miłej aparycji, umiejący podtrzymywać kontakty z klientami.

Wniosek?

Copywriter według pracodawców- branża

Copywriter (ang.) – autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor).

Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp.

W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam, itp.

Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu.

Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.

Copywriter według Wikipedii

- Wcale nie trzeba kończyć polonistyki, ani psychologii, żeby zostać dobrym copywriterem. Można skończyć leśnictwo i mieć twórczą duszę, łatwość posługiwania się językiem. A czasem można bardzo chcieć, ale nie mieć tej iskry bożej. Anna Krasucka, copywriter z agencji Polymus.

Copywriterco mówi branża

– Dobry copywriter potrafi "myśleć obrazem", tworzyć pomysły filmów reklamowych i koncepcji graficznych.Rafał Ałasa, konsultant ds. HR agencji DEMO Effective Launching.

„„

„„

• Copywriter (tekściarz) to osoba odpowiedzialna za tworzenie i przygotowywanie tekstów wykorzystywanych w reklamach prasowych, telewizyjnych, radiowych oraz pozostałych materiałach promocyjnych (np. billboardy, ulotki, katalogi, broszury).

• W mediach elektronicznych copywriter odpowiedzialny jest nie tylko za przygotowywanie ofert dla produktów czy usług, ale również za dostarczanie treści na strony www oraz blogi.

• Copywriting jest sztuką pisania skutecznych oraz kreatywnych tekstów marketingowych (m. in. tytułów, nagłówków, sloganów, scenariuszy spotów reklamowych). To proces, który ma zadanie promować biznes, produkt, osobę oraz ideę za pomocą słowa pisanego.

• Głównym celem copywritingu jest przekonanie czytelnika do wykonania najbardziej oczekiwanej akcji: kupienia produktu lub usługi, zarejestrowania się czy kliknięcia w odnośnik.

Copywriter- co pisze branża

http://copywriterzy.com

COPYWRING TO:

Sztuka perswazyjnego przekazania idei

Sztuka: podlega konwencji, ma zasady, ale dopuszcza kreatywność

Idea: treść, która ma być istotą komunikatu

Perswazyjność: zakłada istnienie odbiorcy i celu komunikowania.

COPYWRITER TO:

Osoba, która perswazyjnie przekazuje idee

Najczęściej kodem znaków, jaki wykorzystuje copywriting jest TEKST.

Zbiór wyrażeń językowych używanych w akcie komunikacji wraz z ich interpretacją dokonaną przez słuchacza bądź czytelnika

Copwriter „=” tekściarz

COPYWRITER DZIAŁA W OKREŚLONYM CELU

- Cel określa najczęściej brief i konwencja

- Dobry tekst powinien komunikować nie więcej i nie mniej to, niż to, co zakłada brief

- Dobry tekst mieści się w konwencji odpowiedniej do medium lub świadomie poza nią wykracza

COPYWRITER POETA

Copyhater - copywriter wewnętrznie rozdarty między własną godnością i poglądami a zinternalizowanym przymusem spełnienia oczekiwań klienta.

Copyhater spędza długie godziny, unikając wprowadzania poprawek lub proponując alternatywne, mniej żenujące rozwiązania. po długich godzinach pisze powieść piętnującą amoralność branży lub oddaje się działalności charytatywnej, aby w ten sposób spłacić dług wobec społeczeństwa.

Copywriter a copyhater

Artegencehttps://www.facebook.com/artegence

„

„

Komercyjna

Społeczna

Polityczna

Product Marketing

Brand Marketing

E-Marketing

Internal communication

External Communication

Media Relation

Public Relations Marketing Reklama

TEKST

Public Relations

Internal Communication

External Communication

Media Relations

Press release

Oświadczenie

Komunikat

Konferencja prasowa

Strona Internetowa

Prezentacje

Pisma formalne

Mailing

Życzenia świąteczne

E-mail

Komunikaty

Mailing

Intranet

Newsletter Wewnętrzny

Pisma formalne

Product Marketing Brand Marketing

Nazwa Marki

Wartości marki

Misja i wizja marki

Tożsamość marki

Nazwa produktu

Etykieta

Opis produktu

Ulotka

Broszura

Plakat

Marketing Communication

E-marketing

Social Media

Reklama internetowa

Strona internetowa

Mailing

Newsletter

Blog

Buzz

Mobile

Reklama komercyjna

Idea kreatywna

Key Message

Hasło

Obraz

Idea kreatywna

Key Message

Hasło

Body copy

Scenariusz spotu

Slogan

Program

Życiorys polityczny

Scenariusz spotu

Reklama

Reklama społeczna

Reklama polityczna

CopywritingKody Trendy

Poprawnośćjęzykowa

Wartości

Trans/Gender

Inter-aktywn

ość

Płeć

Kultura ECO

Klisze

Metafory

Frazeo-logia

Stylis-tyka

COPYWRITING

Dziękuję za uwagę

Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz

magdalenabasiak@gmail.comjaworowicz.piotr@gmail.com