eday 2014 - job esmeijer - tno

Post on 15-Jun-2015

364 Views

Category:

Marketing

7 Downloads

Preview:

Click to see full reader

DESCRIPTION

How the internet of things gives rise to a data driven society

TRANSCRIPT

Kleine data worden grootDe impact van ‘dataficatie’ en de opkomst van het Internet of Things

Jop Esmeijer

1

2

Data: ‘het nieuwe goud’

Neelie Kroes @NeelieKroesEU9 Apr

#Data is a golden opportunity for all: my speech to today's #EDF_13

3

4

Van incrementele innovatie naar transformatie

5

Big data groeimodel

> 70 bestaande cases

van data-driven

innovation geanalyseerd

en gecategoriseerd

Ontwikkeling van inzicht

in datagebruik tot

dominante speler

Verwachte impact en

waarde groeit, maar

ook complexiteit van

organisatie en

technologie

6

Data-gedreven proposities

7

Efficientere inzet van middelen bij afvalverwerking

8

Effectievere inrichting van winkels en marketing

10

“Mining for marketing” (challenge voor PMA)Kunnen we het consumentengedrag voorspellen op basis van hun

mediaconsumptie uit het verleden?

Huidige praktijk:

Meting van en sturen op bereik en frequentie

11

Gewenst: Meten van en sturen op consumentengedrag

12

Big data voor het beïnvloeden van gedrag

Omgeving

TV

Radio

Print

Online

OOH

Aankoop

Gebruik

Communicatie

Afdank

INP

UT

: M

ED

IAM

IX =

BE

KE

ND

INP

UT

: M

ED

IAM

IX =

BE

KE

ND

OMGEVING: MEETBAAROMGEVING: MEETBAAR

OU

TP

UT

: M

EE

TB

AA

RO

UT

PU

T:

ME

ET

BA

AR

(DIG

.) E

XP

OS

UR

E:

ME

ET

BA

AR

(DIG

.) E

XP

OS

UR

E:

ME

ET

BA

AR

11 22

13

Beurs

Consumenten gedrag

Consumenten gedrag

Weer

Onverwachte gebeurtenissen

Geplande gebeurtenissen

Dynamisch

Andere factoren

Dag, tijd & locatie

Media consumption

Media consumption

Statisch

Omgevingsfactoren

ijsjes, zonnebrand,

airco, paraplu

ijsjes, zonnebrand,

airco, paraplu

Tv's, drank, eten, chocola, bloemen,

elektronica

Tv's, drank, eten, chocola, bloemen,

elektronica

o.a. Collective

mood

o.a. Collective

mood

Minder mensen voor TV, meer

mensen buiten

Minder mensen voor TV, meer

mensen buiten

Locatie waar mensen bereikt kunnen

worden, bijv. voor TV of op festival etc.

Locatie waar mensen bereikt kunnen

worden, bijv. voor TV of op festival etc.

o.a. Collective

mood

o.a. Collective

mood

14

Nieuwe ‘data-centric’ producten en diensten

15

Dataproducten en data als product

16

Slimme landbouwmachines

“We hebben zo’n beetje de grens bereikt van wat je met staal alleen kunt doen.”

18

19

IJkdijk

20

Transformatie en de opkomst van een data-economie

21

Enhanced propositions (e.g.):-Business operations-Improving marketing-(Automated) condition monitoring of machines-(Automated) performance of physicaltasks in manufacturing

Data economyVertical markets

(players, products, values, regulations)

Data value creation mechanisms

& Data dynamics

New propositions (e.g.):-Customized products-Contextualized information services

-Smart machines-Smart vehicles

-’Vertical’ data analytics

Data sector (e.g.):-Cloud infrastructure-HPC-infrastructure-Generic data analytics-Data transport-Data storage-Data brokers-Data security

Source: TNO report (2014)

De data-economie: De ‘horizontale’ data sector en ‘verticale’ markten

22

23

Enhanced propositions (e.g.):-Business operations-Improving marketing-(Automated) condition monitoring of machines-(Automated) performance of physicaltasks in manufacturing

Data economyVertical markets

(players, products, values, regulations)

Data value creation mechanisms

& Data dynamics

New propositions (e.g.):-Customized products-Contextualized information services

-Smart machines-Smart vehicles

-’Vertical’ data analytics

Data sector (e.g.):-Cloud infrastructure-HPC-infrastructure-Generic data analytics-Data transport-Data storage-Data brokers-Data security

Source: TNO report (2014)

De ‘horizontale’ data sector en ‘verticale’ markten

24

Dataficatie van de waardeketen

25

26

Herstructurering door dataficatie

27

Start-ups en entrepreneurs

Goedkoper (moore’s law & cloud services, modulair, open source)

Sneller (digitaal, netwerk-effecten, rapid prototyping, crowd-funding)

In netwerken (incubator & acellerators, social networks, repositories)

28

29

30

Google Car: de auto als dataproduct… en platform

31

32

Agricultuur

33

Herstructurering door ‘dataficatie’

De opkomst van de data economie leidt tot een herstructurering als nieuwe ecosystemen gevormd

worden door de kenmerken van data-gedreven innovatie.

Het Wat:

Het gebruik van ‘big data’ infrastructuur als commodity (tenzij…)

Nieuwe proposities ontstaan door de noodzaak voor differentiatie

Het Hoe:

Data als strategisch bezit (digitaal, eindeloos kopieren, makkelijk delen)

De dynamiek van de informatie economie

Netwerk effecten, multi-sided markten, lage opstartkosten & hoge snelheid

Dit is ook van toepassing op het Internet of Things (van devices tot infra)

Nieuwe ‘control points’ (veelal platformen) ontstaan om de waarde te vangen:

Oude business modellen (veelal van bestaande partijen) concurreren

met nieuwe business modellen (veelal van nieuwe spelers)

34

The innovators dilemma: hoe positioneer je jezelf? Google als nieuwe concurrent in bestaande industrieën

35

36

Right-to-play

37

38

• Big data en IoT zijn meer dan technologie, en geen ‘natuurkracht’• Dataficatie van markten: BI en beyond, ook het fysieke domein• “When you scale, you become a data company”• Een herstructurering door ‘dataficatie’• Steeds complexere netwerken• Differentiatie door het datalandschap vorm te geven

Data-gedreven innovatie…in een data-ecosystem

Dank voor uw aandacht!

Voor vragen:jop.esmeijer@tno.nl

@jopesmeijer

39

top related