eday 2014 - job esmeijer - tno
Post on 15-Jun-2015
364 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Kleine data worden grootDe impact van ‘dataficatie’ en de opkomst van het Internet of Things
Jop Esmeijer
1
2
Data: ‘het nieuwe goud’
Neelie Kroes @NeelieKroesEU9 Apr
#Data is a golden opportunity for all: my speech to today's #EDF_13
3
4
Van incrementele innovatie naar transformatie
5
Big data groeimodel
> 70 bestaande cases
van data-driven
innovation geanalyseerd
en gecategoriseerd
Ontwikkeling van inzicht
in datagebruik tot
dominante speler
Verwachte impact en
waarde groeit, maar
ook complexiteit van
organisatie en
technologie
6
Data-gedreven proposities
7
Efficientere inzet van middelen bij afvalverwerking
8
Effectievere inrichting van winkels en marketing
10
“Mining for marketing” (challenge voor PMA)Kunnen we het consumentengedrag voorspellen op basis van hun
mediaconsumptie uit het verleden?
Huidige praktijk:
Meting van en sturen op bereik en frequentie
11
Gewenst: Meten van en sturen op consumentengedrag
12
Big data voor het beïnvloeden van gedrag
Omgeving
TV
Radio
Online
OOH
Aankoop
Gebruik
Communicatie
Afdank
INP
UT
: M
ED
IAM
IX =
BE
KE
ND
INP
UT
: M
ED
IAM
IX =
BE
KE
ND
OMGEVING: MEETBAAROMGEVING: MEETBAAR
OU
TP
UT
: M
EE
TB
AA
RO
UT
PU
T:
ME
ET
BA
AR
(DIG
.) E
XP
OS
UR
E:
ME
ET
BA
AR
(DIG
.) E
XP
OS
UR
E:
ME
ET
BA
AR
11 22
13
Beurs
Consumenten gedrag
Consumenten gedrag
Weer
Onverwachte gebeurtenissen
Geplande gebeurtenissen
Dynamisch
Andere factoren
Dag, tijd & locatie
Media consumption
Media consumption
Statisch
Omgevingsfactoren
ijsjes, zonnebrand,
airco, paraplu
ijsjes, zonnebrand,
airco, paraplu
Tv's, drank, eten, chocola, bloemen,
elektronica
Tv's, drank, eten, chocola, bloemen,
elektronica
o.a. Collective
mood
o.a. Collective
mood
Minder mensen voor TV, meer
mensen buiten
Minder mensen voor TV, meer
mensen buiten
Locatie waar mensen bereikt kunnen
worden, bijv. voor TV of op festival etc.
Locatie waar mensen bereikt kunnen
worden, bijv. voor TV of op festival etc.
o.a. Collective
mood
o.a. Collective
mood
14
Nieuwe ‘data-centric’ producten en diensten
15
Dataproducten en data als product
16
Slimme landbouwmachines
“We hebben zo’n beetje de grens bereikt van wat je met staal alleen kunt doen.”
18
19
IJkdijk
20
Transformatie en de opkomst van een data-economie
21
Enhanced propositions (e.g.):-Business operations-Improving marketing-(Automated) condition monitoring of machines-(Automated) performance of physicaltasks in manufacturing
Data economyVertical markets
(players, products, values, regulations)
Data value creation mechanisms
& Data dynamics
New propositions (e.g.):-Customized products-Contextualized information services
-Smart machines-Smart vehicles
-’Vertical’ data analytics
Data sector (e.g.):-Cloud infrastructure-HPC-infrastructure-Generic data analytics-Data transport-Data storage-Data brokers-Data security
Source: TNO report (2014)
De data-economie: De ‘horizontale’ data sector en ‘verticale’ markten
22
23
Enhanced propositions (e.g.):-Business operations-Improving marketing-(Automated) condition monitoring of machines-(Automated) performance of physicaltasks in manufacturing
Data economyVertical markets
(players, products, values, regulations)
Data value creation mechanisms
& Data dynamics
New propositions (e.g.):-Customized products-Contextualized information services
-Smart machines-Smart vehicles
-’Vertical’ data analytics
Data sector (e.g.):-Cloud infrastructure-HPC-infrastructure-Generic data analytics-Data transport-Data storage-Data brokers-Data security
Source: TNO report (2014)
De ‘horizontale’ data sector en ‘verticale’ markten
24
Dataficatie van de waardeketen
25
26
Herstructurering door dataficatie
27
Start-ups en entrepreneurs
Goedkoper (moore’s law & cloud services, modulair, open source)
Sneller (digitaal, netwerk-effecten, rapid prototyping, crowd-funding)
In netwerken (incubator & acellerators, social networks, repositories)
28
29
30
Google Car: de auto als dataproduct… en platform
31
32
Agricultuur
33
Herstructurering door ‘dataficatie’
De opkomst van de data economie leidt tot een herstructurering als nieuwe ecosystemen gevormd
worden door de kenmerken van data-gedreven innovatie.
Het Wat:
Het gebruik van ‘big data’ infrastructuur als commodity (tenzij…)
Nieuwe proposities ontstaan door de noodzaak voor differentiatie
Het Hoe:
Data als strategisch bezit (digitaal, eindeloos kopieren, makkelijk delen)
De dynamiek van de informatie economie
Netwerk effecten, multi-sided markten, lage opstartkosten & hoge snelheid
Dit is ook van toepassing op het Internet of Things (van devices tot infra)
Nieuwe ‘control points’ (veelal platformen) ontstaan om de waarde te vangen:
Oude business modellen (veelal van bestaande partijen) concurreren
met nieuwe business modellen (veelal van nieuwe spelers)
34
The innovators dilemma: hoe positioneer je jezelf? Google als nieuwe concurrent in bestaande industrieën
35
36
Right-to-play
37
38
• Big data en IoT zijn meer dan technologie, en geen ‘natuurkracht’• Dataficatie van markten: BI en beyond, ook het fysieke domein• “When you scale, you become a data company”• Een herstructurering door ‘dataficatie’• Steeds complexere netwerken• Differentiatie door het datalandschap vorm te geven
Data-gedreven innovatie…in een data-ecosystem
Dank voor uw aandacht!
Voor vragen:jop.esmeijer@tno.nl
@jopesmeijer
39
top related