iab avenir de la publicité
Post on 28-Oct-2014
22 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 1
Rôle des médias Interactifs dans Rôle des médias Interactifs dans l’avenir de la publicitél’avenir de la publicité
État de l’art interactif et de la puissance d’InternetÉtat de l’art interactif et de la puissance d’Internet
Présenté par Samuel ParentDirecteur régional du Québec, IAB Canada
+ Directeur Général Internet, Corus Québec23 Septembre 2009 @ UQAM
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 2
Où en sommes-nous au Québec?
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 3
+ 6 %En 2 ans
Nombre de Canadiens français en lignePopulation totale (domicile)
2 %En 1 an
Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone
Population du Québec7 750 504 StatCan 2008
4 836 000T2+ 2009/07
60% des Québécois sont internaute en 2008
Vs 53% en 2005Vs 46% en 2001
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 4
Canadiens français en lignePopulation totale – domicile et bureau
Minutes totales (MM)
Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations
Le temps passé en ligne est relativement stable au Québec
Relativement stable
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 5
Les francophones 25-54 représentent 56 % de la population active en ligne, 60 % des pages vues et
58 % du temps passé en ligne
Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, janvier 2009
Indice69
95
122
103
107
93
Indice72
91
113
103
106
106
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 6
La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais.
Temps passé: tendance adulte
Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne
Part Franco.
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
Part Anglo.
2001
38%35%11%11%
5%100%
2007
34%29%23%10%
4%100%
2001
36%34%14%11%
5%100%
2007
36%32%18%10%
6%100%
Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français
Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones.
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 7
Temps passé: tendance des groupes d’âgePart des minutes hebdo per capita
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
25-34 Part
2007
30%27%33%
6%4%
100%
2001
33%35%19%
8%5%
100%
35-54 Part
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
55+ Part
2001
35%36%14%10%
5%100%
2007
42%28%11%14%
5%100%
2001
43%31%
5%15%
6%100%
2007
33%33%22%
8%4%
100%
18-24 Part
2007
29%23%40%
5%3%
100%
2001
33%31%24%
7%5%
100%
FRANCOPHONES 18+
25-34 Part
2007
31%33%25%
7%4%
100%
2001
35%36%16%
7%6%
100%
35-54 Part 55+ Part
2001
35%39%12%
9%5%
100%
2007
42%26%
8%14%
8%100%
2001
42%30%
3%14%10%
100%
2007
34%35%17%
9%5%
100%
18-24 Part
2007
29%25%34%
6%6%
100%
2001
35%26%27%
7%6%
100%
CANADA 18+
Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 8Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +91% pour les femmes vs 47% pour les hommes au total au Canada, +88% pour les femmes contre 57% pour les hommes pour les francophones
Temps passé: hommes vs. femmes
Part des minutes hebdo par personneCanada 18+
F18+ PartH18+ Part
Francophones 18+
F18+ PartH18+ Part
2001
38%38%
8%10%
5%100%
2007
33%31%22%10%
4%100%
2001
38%32%14%11%
5%100%
2007
40%32%15%
9%4%
100%
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
2007
36%30%21%
9%5%
100%
2001
37%36%11%11%
5%100%
2007
33%28%25%10%
4%100%
2001
35%32%17%11%
5%100%
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 9
Sources (multiple) principales de nouvelles des consommateurs Américains, 2001 à 2008
Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 10
Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009
QuébécoisLA source principale
Jan.09
AméricainsSOURCES principales
Déc.08
Télévision 41% 70%
Internet 30% 40%
Quotidiens 19% 35%
Radio 10% 18%
Magazines n/d 5%
Autres n/d 2%
Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009
2e
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 11
Temps passé avec le Web 2.0Web 2.0 Web 1.0
-34% +115% +105% +12% +37%
Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations,
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 12
Marketing sur les médias sociaux
Top au Canada :
43% des usagers Facebook y retourne quotidiennement
25% des usagers YouTube y retourne quotidiennement
Site Portée Canadienne Portée % Portée Ca.Fr. Portée %
Facebook.com 19 613 000 80.0 % 3 532 000 73.0 %
YouTube.com 16 792 000 68.5 % 3 220 000 66.6 %
ShareThis.com 10 332 000 42.1 % 1 259 000 26.0 %
Yahoo ! Social Media 9 891 000 40.3 % 1 378 000 28.5 %
Windows Live Social 9 721 000 39.6 % 2 310 000 47.8 %
MySpace.com 4 580 000 18.7 % 745 000 15.4 %
Twitter.com 3 362 000 13.7 % 303 000 6.3 %
LinkedIn.com 1 096 000 4.5 % 114 000 2.4 %
Source : comScore juillet 2009
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 13
Qui navigue les réseaux sociaux?
50% 50%
Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations,
Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 14
Utilisation des réseaux sociaux
53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis.
C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis.
C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée.
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 15
IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009
IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars)
Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer
317$M 1,6$B
356$M 1,75$B
+9,2% prévu de 2008 à 2009
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 16
Segmentation des catégories d'investissements publicitaires Internet au Canada vs US - 2008
Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004)
Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 17
Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008
Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 18
Investissements média au Canada 2004-09Investissements média au Canada 2004-09Internet représentait 3 % en 2004 au Canada
Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur
* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot.: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer
Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio
Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché
La télé et les pages jaunes ont perdu 1 pointEstimés 2009 : TD Projections, IAB
3-12%Parts ‘04-’0910-9% 3-3%11-7%12-12%25-24% 22-18% 10-10% 5-5%
+5%+23%
-16%+381%
+20%+57%
% augmentation ‘04-’09
+10%+28%
+24%
0%
(000)
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 19
Investissements média au Québec 2004-09Investissements média au Québec 2004-09Internet représentait 3 % en 2004
Internet était alors le 7e média en importance
* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot.: 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP
Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio
La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts).
Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts)
-8%+12%
+444% +20%+30%
+38%
19 à 11%
% augmentation ‘04-’09
Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6%3 à 14%27 à 20%32 à 29%
(000)
+25%
14 à 13%
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 20
Les modèles tarifaires sur Internet
Types :
Forfaitaire
CPM (coût par mille)
Performance (CPC, CPA)
Pourcentage des ventes
Hybride
IAB (US) PwC Publisher Study 2006Q4
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 21
Où allons-nous?
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 22
Pénétration et usage
Il faudra une génération pour rejoindre la télé et la radio
Croissance moyenne :
Population Québécoise (StatCan 1981–2006) : 3.1% aux 5 ans
Pop Qc dans 5 ans = 8 241 610 (estimé)
Pop internautes francophones (comScore 2001-2009) : 4.2% annuellement
Pop Web Fr. dans 5 ans = 5 767 291 (estimé)
Part « Internautes » de la population Qc = 70% (vs 60% en 2008)
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 23
Temps passé avec les médias
Si on se projette dans 5 ans, basé sur l’évolution du temps passé avec les médias des 7 dernières années…
Les minutes totales augmenteront de 10% vs 2007 à cause de l’usage simultané de plusieurs médias
Canada Fr., A18+ Part des minutes hebdo p.p.
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
Part Franco.
2001
38%35%11%11%
5%100%
2007
36%32%18%10%
6%100%
2014
34%27%28%
9%2%
100%
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 24
Investissements média au Québec 2004-14Investissements média au Québec 2004-14Internet représentera 24% en 2014
Internet sera le 1er média en investissements médias
La télévision perdra 7pts, les quotidiens 5pts
L’affichage devancera les magazines
* Sources : projections basés sur la croissance moyenne des 5 dernières années de chaque média
Internet représente 13% en 2009 et devance la radio
Internet est en 3e position des investissements médias au Québec en 2009
-10%+108%
-12%+35%
+40% -3%
13 à 14%
% augmentation ‘09-’14
Parts ’09-’14 6 à 7% 8 à 6%20 à 15%29 à 22%14 à 24%
(000)
+30%
11 à 12%
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 25
Dans un monde où le temps est court et le choix est vaste, chaque média doit tirer son épingle du jeu…
Si vous aviez 15 minutes de libres, quelle activité préféreriez-vous faire?
Clavarder par messagerie instantanée
Écouter de la musique sur lecteur MP3
Écouter la radio
Consulter un site de réseautage social
Parler au téléphone cellulaire
Regarder la télévision
Naviguer sur le Web
Jouer à des jeux vidéos
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 26
Constats généraux aux États-Unis
50% des 10 marques Internet à croître le plus rapidement sont des sites de contenu généré par l’usager (CGU)
75% des entreprises disent que la meilleur source de conseils sur leurs produits est leurs clients (bouche à oreille)
45% des adultes en ligne ont déjà créé du contenu en ligne
Il s’écrit 1.2 millions de billets de blogue quotidiennement
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 27
Comment mesurerons-nous?
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 28
Efficacité par format publicitaire
Plus grosse pub = meilleur taux de clique
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 29
Efficacité par secteur d’annonceur
Tentez de battre le taux de clique de votre secteur
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 30
MAISMAIS,,Y’a un gros problème à s’en tenir Y’a un gros problème à s’en tenir
qu’au taux de clicqu’au taux de clic
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 31
Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33 % de la population Internet
totale…
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 32
D’un certain groupe d’âge…
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 33
D’un certain sexe…Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 34
D’un certain revenu familial…
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 35
Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois…
Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 36
Qu’y a-t-il au-delà du clic?
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 37
Un taux d’interaction
Considérez une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 38
L’interaction varie par secteur
Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 39
Le temps passé avec une marque peut être significatif…
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 40
Le temps passé avec la pub, par secteur
Temps d’interaction moyen par secteur
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 41
Nous nous dirigeons là où l’engagement / l’interaction sera la monnaie d’échange
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 42
Parlant d’engagement…
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 43
Social Media Marketing (SMM)
Écoutez ce qui se dit sur vous
Quels sont les sujets spécifiques discuté?
Quels sont les différents points de vues?
Quel est le ton des conversations?
Qui semble avoir de l’influence et devriez-vous collaborer avec eux?
Pour suivre la conversation à votre sujet :
Abonnez vous aux flux RSS de nouvelles / billets portant sur vous via Google News et Technorati.
Identifiez les blogues qui parle de vous et suivez les
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 44
Les PME se servent déjà des médias sociaux
Réseautage professionnel
Réseautage général
Communautés nichés
Sites d’emplois
blogue / micro-blogue
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 45
Que font les PME sur les médias sociaux?
Interagissent avec leur clients
Réseautage
Apprentissage
Communications
Publicité
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 46
Bénéfices des médias sociaux
Gestion de la réputation de votre entreprise et marque
Crée de la notoriété et améliore comment les gens vous perçoivent
Vous rapproche de vos clients.
Apprenez quels sont leurs besoins et répondez leur
Discutez avec eux pour identifier des problèmes trouver des solutions
Permet plus facilement de découvrir des points de vues / pensés jusqu’à lors inconnus / ignorés
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 47
Bénéfices des médias sociaux
Manières plus simples et moins coûteuses de suivre et supporter vos clients
Typiquement moins chère que du média traditionnel – mais consomme plus de votre temps
Offre divers manières de suivre votre performance.
Copyright © 2009 Interactive Advertising Bureau of Canada 48
10 avantages pour l’entreprise
1. Les petites entreprise peuvent se battre contre les grandes sur le même terrain car elles sont plus rapide
2. Sensibiliser et prêcher la bonne parole de l’entreprise au niveau national et international
3. Développer la marque plus que jamais à travers le contenu
4. Du réseautage exponentiel
5. Twitter est un professeur de haut niveau à la fine pointe des dernières informations autant que de grandes analyses.
6. Vous avez un droit de regard sur l’intimité de vos clients, leurs besoins, leurs questions.
7. C’est le meilleur outil actuellement pour générer du trafic gratuitement sur votre site, votre blogue, pour propager le mot…
8. Quand vous serez influent, préparez-vous à recevoir des offres de mandats car vos clients croient aux faits, aux actes réels et vous leur aurez montré.
9. Les réseaux sociaux sont des outils incroyable sur la réputation et la gestion de la marque.
10. Devenez un expert, tout simplement.
Source : Twitter 101 par Matyas Gabor, w.illi.am/
top related