uglješa atanacković - priznanje 2011
Post on 29-Jun-2015
355 Views
Preview:
TRANSCRIPT
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE KAO DEO STRATEGIJE
ODNOSA S JAVNOŠĆU KOMPANIJE
Mentor: dr Danijela Lalić
Novi Sad, 2011.
Uglješa Atanacković
Sadržaj:
1.Teorijski prikaz1. Pojam i razvoj društveno odgovornog poslovanja2. Važnost primene koncepta društveno odgovornog
poslovanja3. Stubovi koncepta društveno odgovornog poslovanja4. Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji5. Izgradnja reputacije kompanije uz primenu
društveno odgovornog poslovanja2.Prikaz istraživanja
1. Hipoteze istraživanja2. Metodologija istraživanja3. Rezultati istraživanja
3.Zaključak
Pojam društveno odgovornog poslovanja:
DOP «koncept prema kojem preduzeće na dobrovoljnom principu integriše brigu o društvenim pitanjima i zaštiti životne sredine u svoje poslovne aktivnosti i odnose s stejkholderima (vlasnicima, deoničarima, zaposlenima, potrošačima, dobavljačima, vladom, medijima i širom javnošću). (Izvor: EC White Paper on Corporate Social Responsibility, 2003)
“promovisanje odgovorne prakse u privredi koja privredi i društvu koristi te olakšava ostvarenje društvenog, privrednog, ekološki održivog razvoja maksimirajući pozitivan uticaj privrede na društvo, uz istovremeno svođenje negativnih posledica na minimum.” (Izvor: International Business Leaders Forum (IBLF))
Razvoj društveno odgovornog poslovanja:
• šira upotreba 1960-ih i ‘70-ih godina XX veka• Mesopotamija 2700 god. p.n.e. Zakoni usmereni na ograničenost privrednih aktivnosti radi zaštite šuma i životne sredine• početak XX veka u SAD-u društveni pokret za ograničavanje moći velikih kompanija i veću obzirnost prema radnicima• 1960-ih i ‘70-ih pokreti za zaštitu ljudskih prava, potrošača i životne sredine- uticaj na kompanije Oni koji imaju veliku moć imaju i veliku odgovornost• 2000 god. Velika Britanija- ministar za društveno odgovorno poslovanje• 2001. god. Evropska komisija- Strategija o održivom razvoju donesena u Geteburgu
Evolucija društveno odgovornog poslovanja
Izvor: Smart kolektiv
Stubovi društveno odgovornog poslovanja
Važnost primene koncepta društveno odgovornog poslovanja
1. Unapređenje prodaje i izgradnja poverenja2. Razvoj ljudskih resursa3. Izgradnja poverenja (zaposleni, potrošači, dobavljači,
investitori, finasijeri i zajednica)
Praksa društvene odgovornosti donosi poslovnu dobit samo ukoliko je preduzeće provodi na odgovarajući
način.
Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji
Nagrade i priznanja:34% stanovnika Srbije čulo za pojam društveno odgovorno poslovanje, a 65% zna šta pojam podrazumeva (Izvor: Synovate&Smart Kolektiv, Novembar 2010.)
08.07.2010.Vlada Republike Srbije usvojilaStrategiju DOP-a2010-2015.
Društveno odgovorno poslovanje kao deo PR strategije kompanije
• u početku DOP je bio PR aktivnost, koji je igrao ključnu ulogu• poticao aktivnosti kompanije neophodne kako bi javnosti saopštili da „čine i postupaju ispravno“, što se neretko doživljavalo kao – „kupovanje dobre volje“• danas DOP nadišao funkciju PR-a kroz svoj razvoj, ali PR i dalje ima ključnu ulogu• ključni način za stvaranje i poboljšanje imidža korporacije je pojačavanje socijalne odgovornosti prema društvenoj zajednici i ciljnim grupama i sticanje pozitivne reputacije
Istraživanje:
Hipoteze istraživanja:H1: Da li profesionalci i kompanije u Srbiji koriste društveno
odgovorno poslovanje kao PR alat?H2: Da li kompanije izveštavaju javnost i na koji način o
aktivnostima i primeni koncepta društveno odgovornog poslovanja?
Metodologija:• realizovano u periodu Decembar 2010.- Januar 2011.• način prikupljanja podataka CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)• uzorak 134 ispitanika• merni instrument čini 20 pitanja:
• demografske karakteristike• dosadašnja implementacija i načini finansiranja DOP-a• izveštavanje javnosti o aktivnostima DOP-a
• Kako biste ocenili nivo svesti vaše kompanije o društveno odgovornom poslovanju?• dobro (29%); vrlo dobro (29%); odlično (28%)
• U kojoj meri Vaša kompanija sprovodi koncept društveno odgovornog poslovanja?• dobro (30%); vrlo dobro (29%); odlično (26%)
•73% kompanija u poslednjih 5 godina realizovalo neku od aktivnosti društveno odgovornog poslovanja• najčešće se navode edukacija zaposlenih (85%) i fer odnos prema zaposlenima (64%)• 52% kao glavni razlog realizacije DOP aktivnosti navodi stratešku opredeljenost• 48% ima jasno definisanu strategiju društveno odgovornog poslovanja
Zaključak:
• Društvena odgovornost donosi kompaniji i veći ugled, veći ugled stvara bolji imidž, a bolji imidž donosi i veći profit• Kompanije u Srbiji imaju visok nivo svesti o primeni koncepta društveno odgovornog poslovanja- 73% je realizovalo neku od aktivnosti• U pogledu izveštavanja o realizovanim aktivnostima rezultati su značajno lošiji- 46% ne sastavlja izveštaj o aktivnostima• 34% stanovnika je čulo za pojam društveno odgovornog poslovanja od toga 65% zna šta pojam podrazumeva
top related