bdc412 gambol (สปป.ลาว/กัมพูชา/พม่า) sec.4261...
TRANSCRIPT
0
RESOURCES T A N G I B L E
• เรยบงาย ใสสบาย+
• สสนสดใส ใสแลวโดดเดน+
• ลวดลายกราฟฟก+
• GBOLD Technology+
• ทน ใชงานกบทกสถานการณ+
I N T A G I B L E
• เทห+
• ทนสมย+
• โดดเดน อนเทรนด+
I
CAPABILITIES • GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+
• สสนสดใส+
• คงทน ลยไดกบทกสถานการณ+
• เปนผผลตรองเทาใหกบแบรนดชนนำระดบโลกอยางเชน Nike, Puma และ Hush Puppies+
II
CORE COMPETENCIES • ประสบการณการผลตรองเทามาอยางยาวนานถง40ป +
• GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+
• เจาะกลมลกคาไดดกวาคแขงอนๆในตลาด+
• ออกแบบใหคลอบคลมกบทกไลฟสไตลของวยรนซงเปนกลมเปาหมายหลกของแบรนด+
• ผลตภณฑมใหเลอกมากกวาคแขงรายอน+
III
DISCOVERING CORE COMPETENCIES
IV
• GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+
• มการศกษากลมเปาพฤตกรรมของผบรโภค+
VALUABLE !
• GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+!
!
RARE !
COSTLY TO IMITATE!
+
• GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+
NONSUBSTITUTABLE!
!
• ประสบการณและความนาเชอถอจากการเปน+
ผผลตรองเทาใหกบแบรนดชนนำของโลกมา 40 ป+
• GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+
+
COMPETITIVE ADVANTAGE • มความคงทน เบาสบาย สสนสดใส+
• สามารถใสและรวมทางไปไดทกท+
• GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+
+
V
STRATEGIC COMPETITIVENESS มเทคโนโลยการผลตยาง GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบลทมเทคโนโลย
ผลตยางจากธรรมชาต 100% ทมคณสมบตเดน 3 ดาน คอ+
1. ผวสมผสนม+
2. ใสสบาย+
3. นำหนกเบา+
VI
1) เราอยตรงไหนบนโลกแหงแบรนด!
2) มใครอยใกลแบรนดของเรามากทสด!
3) จดเดนและจดดอยของแบรนดในปจจบน!
4) แบรนดตวอยางทเรามงหวงอยากจะเปนและเหตผลสำคญ!
1
อธบายหรอบรรยายคณลกษณะแบรนดโดยสงเขป!
เปนแบรนดรองเทาของคนไทยทมลกษณะลำลอง มการผลตทดวยเทคโนโลย GBOL อนเปน
เอกสทธโดยเฉพาะ และโดดเดนกวาคแขงอนในดานส รปทรง และความทนสมย มแบบรองเทาใหเลอกได
หลากหลายขนอยกบผทสวมใส+
I
เลอกแบรนดทอยในอตสหกรรมเดยวกน 5 ตวอยาง!
1. NANYANG+
2. ADDA+
3. BAOJI+
4. AEROSOFT +
5. KITO+
II
สงทคณชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง5 นน!
1. NANYANG +
สงทชอบ คงทน ใสไดนาน +
สงทไมชอบ ไมตามแฟชน ดเชย+
2. ADDA +
สงทชอบ ราคาคอนขางถกและตามแฟชน +
สงทไมชอบ พนรองเทารอนเรว+
3. BAOJI+
สงทชอบ มใหเลอกหลากหลายและสามารถเลอกตอบสนองความตองการได +
สงทไมชอบ เลยนแบบแบรนดตางชาตมากเกนไป เชน ลวดลายและรปทรงของรองเทา+
III
สงทคณชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง5 นน!
4. AEROSOFT +
สงทชอบ มนำหนกเบาและมความทนทานเมอเทยบกบราคาทจายไป +
สงทไมชอบ ไมตามแฟชน ออกแบบมาแตแบบเดม ดแก+
5. KITO+
สงทชอบ มคณภาพคงทนพนไมสกเรว +
สงทไมชอบ มนำหนกคอนขางมากและการทำตลาดยงสเจาอนไมได+
III
มอะไรของแบรนดทง 5 ทเหมอนของเราบาง!
ทกแบรนดมรองเทาแตะและรองเทาผาใบเหมอนกบแบรนดของเรา+
IV
สงทคณชอบและไมชอบตอแบรนดของคณอยางนอย 3 หวขอทสำคญและเหนชด!
L I K E +
1. รองเทามความนมและกระชบเทามาก+
2. พนรองเทาไมลนเมอเจอพนเปยกนำ+
3. เมอรองเทาเปยกนำสามารถทำใหแหง
ไดเรว+
D I S L I K E +
1. รองเทาไมมความคงทนพนรองเทาเปด
กอน เมอใชไปสกระยะเวลาหนง+
2. รองเทาเหมอนคแขงตางชาตทำใหรสก
แอนต+
3. พนในรองเทาเกบคราบสกปรกไวอยาง
แนนหนา+
V
• ทำใหผสวมใสรสกสนกสนาน
กลาทำสงใหมๆ
เลอกภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนดจำนวน 3 ภาพ พรอมเหตผล
VI
• สสนของรองเทามความโดด
เดนและมความเปนตวของตว
เอง
เลอกภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนดจำนวน 3 ภาพ พรอมเหตผล
VI
• เปนตวแทนของแบรนดทกลา
คดกลาทำ กลาชวยเหลอสงคม
โดยจะไมใหเพยงอยางเดยว แต
จะลงมอทำดวยตนเอง
เลอกภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนดจำนวน 3 ภาพ พรอมเหตผล
VI
1) มใครรวมเดนทางไปกบเราบาง!
2) ความโดดเดนของเราในอตสาหกรรมคออะไร!
3) ระบบเอกลกษณของเราเปนอยางไร!
2
แบรนดทอยบนเสนทางรวมกบเรา มใครบาง!
I
ทนสมย+
เบาสบาย+
• Gambol +
• ADDA+
• Kitto+
• Baoji +
• Aerosoft +
• Nanyang+
กลมเปาหมายของทกแบรนดดงกลาวคอใคร และในสวนของเราคอใคร!
• กลมเปาหมายของทกแบรนด : เพศ ชาย/หญง ชวงอาย 18 - 40 ป ชอบใสรองเทาสบายทมความคงทน
ราคาเหมาะสมกบการใชงานไดทกสถานการณ ทกสถานท มความคลองตว เนนสสนพวกสแดง เหลอง
สม นำเงน+
• กลมเปาหมายของแกมโบล : เพศชาย/หญง อาย6-25ป ชอบรองเทาทเบา มคณภาพ สสนสวยงามและอยาก
จะมลคแบบอนเตอร ทนสมยเหมอนผนำแฟชน+
II
สงทเรามแตกตางจากสงเดม หรอแบรนดอนในอตสาหกรรมเดยวกน!
เทคโนโลยดานการผลตอนเปนเอกสทธของ Gambol ทมชอวา GBOL มจดเดนอยตรงความนม
เบา สบาย และทนทาน+
III
CATEGORY NAME ของแบรนดทเปนอย สราง NEW CATEGORY NAME ของ
แบรนดทจะเปน!
Gambol = Every Way Shoes+
IV
KEY BRAND IDENTITIES ระบบเอกลกษณรวม ชอ ส โลโก ตวอกษร สโลแกน นามบตร
การออกแบบหบหอและบรรจภณฑ!
• Logo : ดทนสมย เท +
• Color : สอถงความรอนแรง ทนสมย +
• Font : สอถงความทนสมย ดแลวเท ดไมแก+
• Slogan : “แกมโบล แคเดน..กเดนแลว” นนสอถงความโดนเดนของสสนและรปลกษณของรองเทา+
V
1) กำหนดแกนหลกของแบรนด Core Brand Value!
2) เชอมโยงประสบการณ Brand Experience และการรวมทาง!
3) พกดและเวลาของการเดนทาง!
4) ใหความสำคญของระบบ Social Networking !
3
สรปคณคาแหง"แบรนด"ของคณอยางชดเจน!
Brand Key Essence : สวย เบา สบาย+
Brand Promise : สนคาคณภาพ ทไมมวนนาเบอ+
Brand Positioning : ผนำรองเทาลำลองทโดดเดนดวยงานออกแบบสสนและคณภาพเพอรองรบทกชวง
ไลฟสไตลสนกๆของวยรน+
I
Brand Personalities : +
• เปนผชาย อายประมาณ 20 ป+
• เท ลย สนกสนาน+
• ลยทกสถานการณ เททกไลฟสไตล+
Reference : นว-ชยพล+
สรปคณคาแหง"แบรนด"ของคณอยางชดเจน
I
รวมมอกบแบรนดเสอผา และ
ออกแบบคอลเลกชนพเศษขนมา โดยจะ
แสดงใหเหนวา Gambol นนสามารถ
รองรบกบทก Lifestyles ไดอยางแทจรง+
+
ยกตวอยางเชนแบรนด DA+PP+
+
ลองกำหนดวาแบรนดของคณสามารถรวมหรอเชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความ
แขงแกรงทงกระบวนการ
II
ลองกำหนดวาแบรนดของคณสามารถรวมหรอเชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความ
แขงแกรงทงกระบวนการ
II
สรางเกมมอถอชอ “G-BOLT” ขนมา เปนเกมวงแบบ Endless โดยในเกมผเลนจะสามารถซอของตกแตงเพม เชน เสอผา รองเทา จรวด วตามนเพมพลง แวนตา หรอหมวก ซงรายไดทงหมดทไดจากเกมจะถกนำไปชวยเหลอและพฒนาความเปนอยใหกบชมชน รวมถงบรจาคใหแกองคกรการกศลตางๆ +
ลองกำหนดวาแบรนดของคณสามารถรวมหรอเชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความ
แขงแกรงทงกระบวนการ
II
ขณะนแบรนดม WEBSITE หรอ SOCIAL NETWORKING อะไรบางทสามารถเขาถงได
หากยงไมมลองกำหนดหาแนวทางทเหมาะสมและนำไปสเปาหมาย H A V E
• Website : www.gambol.co.th +
• Facebook : www.facebook.com/gambolthailand +
• Twitter : www.twitter.com/gambolthailand +
• Youtube : www.youtube.com/channel/
UCSjaJrykSAXqRHz3t1DkbqA+
• Shop Online : Zalora, Lazada และ
WearYouWant +
A D D
• พฒนาปรบปรงเวบไซตใหมประสทธภาพยงขน เพม
ระบบสมาชก ระบบซอของผานหนาเวบโดยตรง
และมการทำการสอสารอยางตอเนอง ทงในเรอง
ของกจกรรมตางๆ แนวการแตงตวทเหมาะกบสนคา
หรอโปรโมชน+
• สราง Official Account และ Sticker ใน Line ขนมา+
• สราง Instagram เพอเปนอกหนงชองทางในการกระ
จายขาวสาร+
III
ในชวงเวลาหนงถงสองปจากน ทานมความตงใจจะปรบปรง พฒนาแบรนดของทานในดาน
ใดบาง (โปรดเรยงลำดบความสำคญ)!
1) ดานคณภาพ : เปนรองเทาทมความเบาและทนทาน คณภาพทไดมาตรฐานอยางสมำเสมอ+
2) ดานรปลกษณ : มการปรบปรงดานรปลกษณตลอดเวลา เพอใหทนยคสมยอยางเหมาะสม+
3) ดานการตลาด : เปดหนารานในหางสรรพสนคา เชน The Mall, Robinson หรอ Central Plaza +
4) ดานภาพลกษณ : เปลยนแปลงภาพลกษณของแบรนดในใจผบรโภคใหทนสมยมากขน และ เปนแบรนด
ทใสใจและชวยเหลอสงคม+
IV
1) Brand Touchpoint !
2) ในอก 3-5 ปขางหนา คณอยากเหนแบรนดของคณเปนเชนใด!
4
Product Experience+
มคำบอกเลาจากผใชจรงถง
ประสบการณทไดรบจากการใชสนคา+
+
+
+
http://pantip.com/topic/31449104 +
ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ
กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน
I
Website & Stores Experience +
ม Website แตไมมหนารานเปนของ
ตนเอง+
+
+
+
http://gambol.co.th/ +
ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ
กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน
I
Advertising & Marketing +
มการฉายโฆษณาในTVและYoutube
Channel +
+
+
+
https://www.youtube.com/watch?v=rpRg0h_GxzI+
ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ
กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน
I
Word of Mouth +
เกดการบอกตอ โดยแนะนำเพอน คน
รจก หรอคนในโลกโซเชยล+
+
+
+
http://pantip.com/topic/31449104 +
ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ
กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน
I
Internal Branding +
มการทำแบรนดบคเลมใหม เพอให
พนกงานรบทราบและเขาใจตรงกนถง
สงทแบรนดเปน+
+
+
http://www.designerhub.in.th/ENGLISH/ClickDesign/a3f2f2e47592 +
ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ
กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน
I
เขยนเปาหมายของแบรนดในอก 1 ป 3 ป และ 5 ป โดยกำหนดวาแบรนดจะเปนเชนใด!
1 ป : เจาะกลมเปาหมายใหตรงกบกลมลกคาใหสำเรจ และมหนารานอยในหางสรรพสนคา เชน The Mall,
Robinson หรอ Central Plaza อยางนอย 20 สาขาทวประเทศ +
+
3 ป : สราง Brand ใหแขงแกรงในใจของคนไทย และขยายตลาดสงออกไปทกประเทศใน AEC +
+
5 ป : ขนเปนแบรนดชนนำดานรองเทาลำลองในอาเซยน และขยายตลาดสงออกใหได 35 ประเทศทวโลก+
II
1) Challenge!
2) Insight!
3) Big Idea Communication Strategy !
4) Paid Channels !
5) Owned Channels !
6) Earned Channels !
*
CHALLENGE !
เจาะกลมเปาหมายใหสำเรจ และ เปลยนแปลงภาพลกษณในใจของผบรโภคใหทนสมยมากขน+
I
INSIGHT !
• ตดความสะดวกสบายและSocial Media เวลาตองการไปไหน ทำอะไร รบขาวสาร หาสงบนเทงใจ กจะผานทางอนเตอรเนตเปนหลก+
• ใหความสนใจในกระแสการทองเทยวจาก Social Media รานไหนด งานไหนเดน ทไหนสวย คาใชจายไมมาก พวกเขากจะใหความสนใจ ยงถาม Review หรอบนทกการเดนทางดวยแลว โอกาสทพวกเขาจะไปตามนนมสง+
• ใหความสำคญกบภาพลกษณ ถงเครองแตงกายจะไมไดมราคาแพง แตกตองดดและทนสมย หากสนคามคณภาพและราคาอยในเกณฑทยอมรบได พวกเขากพรอมทจะจาย+
• ชนชมแบรนดหรอบคคลทมชอเสยงทใหความสนใจและชวยเหลอสงคม+
II
BIG IDEA COMMUNICATION STRATEGY !
“ Light up your way ” +
ไมวาคณจะทำอะไรหรอไปทไหน เรากพรอมทจะไปกบคณ+
III
PAID CHANNELS!
• TV+
• Radio +
• Facebook (Boost Post)+
• Youtube (Video AD)+
• Newspaper+
• Magazine+
• Other Website+
• Out of Home Media+
• Tie-in / Sponsor+
IV
OWNED CHANNELS!
• Owned Website+
• Facebook (Fanpage)+
• Twitter+
• Youtube (Channel)+
V
EARNED CHANNELS!
• Word of Mouth +
• Review Blog +
• Interview+
VI