Branding strategy

สมาชกกลม HAPPY Section.4261

นางสาวอรณพร หทยสราญ เลขท 26 นางสาวบญพทกษ ศรอรณ เลขท 32 นางสาวกนกวรรณ ทองเกด เลขท 33

นางสาวอไรวรรณ ชมภศร เลขท 37 นายศรณย ทพเนตร เลขท 41

นางสาวนรศรา ศรเชยงหวาง เลขท 43

Brand HeritageMaybelline New York บรษท เมยเบอลนกอตงขนตงแต คศ.1915 โดย

เดกผชายวยเพยง 19 ป ชอ ทอม วลเลยม เขาแอบสงเกตพสาวของเขา เม เบล (Mabel) ขณะแตงหนา โดยเธอใช ขผง ผสมกบ ผงถาน ทาลงบนบน

ขนตาของเธอ ทำาใหขนตาเธอดำาขลบและยาวขนกวาเดม จากนนวลเลยมจง เกดปงไอเดย เขาจงลองประยกตมนเขากบสวนผสมทางเคม เกดเปน

ผลตภณฑหนงสำาหรบขนตา ทใชชอวา lash-in-brow-line และทดลองออก วางขายในชมชนของเขาในเวลาตอมา เมอผลตภณฑไดรบการตอบรบดขน

  เรอยๆและรจกอยางกวางขวาง เขาจงเปลยนชอมนเปน Maybelline เพอให เกยรตกบเมเบล พสาวของเขาทเปนผใหไอเดยเจงๆนแกเขานนเอง

Brand Heritage จนมาถงปจจบน เมยเบลลน นวยอรคถกสงตอใหกบ บรษทยกษ

  ใหญทครำาวอดมานานทางวงการเครองสำาอางอยาง ลอรออ ปารส แลวกเหมอนจะเขาทาง เพราะหลงจากนน เมยเบลลนวงบนลวงของ

ธรกจอยางไมมหยดพกและออกไลนเครองสำาอางคอลเลคชนตางๆ ออกมาอยางตอเนอง ไมวาจะเปนคอลเลคชนสำาหรบแตงดวงตา

‘อยาง Eye studio’

Brand Heritage ปจจบน เมยเบลลน นวยอรก มสาขาอยกวา 129 ประเทศ และในป 2009 เมย

เบลลนไดรบรางวล Official Makeup Sponsor for Mercedez-Benz ในงาน นวยอรกแฟชนวค และยงเปนผจำาหนายเครองสำาอางรายใหญทสดในโลก

โดยครองสวนแบงตลาดเครองสำาอางทจดจำาหนายแบบ worldwide ถง7.4%

Brand Vision ความมงหวงทจะทำาใหผหญงรสกสวย มนใจในเอกลกษณโดดเดน และความ

สามารถทซอนเรนอยภายใน เตมเปยมดวยพลงของความงามททรงคณคา ดวยราคาทเขาถงไดไมยาก ใหผหญงทกคนไดพบกบ เสนหคณ เสนหเมยเบล

ลน

Brand Mission on Earth สรางสรรค ผลตภณฑความงามเพอผหญง ซงจะดงเอกลกษณทโดดเดน

และคณคาททรงพลงในตวผหญงทกคน

Brand Values/BeliefsMaybelline New York เปนเครองสำาอางทมชอเสยงและเปนผนำาใน

วงการแฟชน ในทกรนเวยของแฟชนวค จะมผลตภณฑทใชแตงหนานางแบบเมยเบอรลนมคณคาในดานการเปนผนำาดานแฟชนในราคาทสามารถครอบ

ครองได การเปนผนำาแฟชนของเมยเบอรลนคอจดทไมสามารถมใครลอกเลยนแบบได

Brand PersonalityMaybelline New York

มบคลกทมนใจ นำาแฟชน ทนสมย โฉบเฉยว โดดเดน ชวงอายวยรน อยใน สงคมเมอง ชอบการปารตสงสรรค ทองเทยว มกลมเพอนและสงคมทรกการ

แตงตว

Brand OfferingMaybelline New York - มการนำาเสนอผาน รนเวยแฟชน วคทวโลก อยางเชน Tokyo, Moscow,

Amsterdam, Berlin, Toronto, Lisbon, Tel Aviv และ Kiev ซงจะนำาเสนอผานการแตงหนาจากเมคอพอารตสชอดงระดบโลก

Brand Offering- มการนำาเสนอผานโฆษณา ตงแตป 1920 ซงประสบความสำาเรจจากการขาย

“ผานจดหมายอยางมาก โดยไดซปเปอรสตารหนงเงยบอยาง Viola Dana” มาโปรโมทมาสคารา

Brand Offering ตอมากมการปลอยโฆษณามาเรอยๆซงในปจจบน เมยเบอรลนจะใช

พรเซนเตอรทเปนชาวอเมรกาเปนสวนใหญ มหนาตาทมนใจ คมชด โฉบเฉยว

Brand Offeringอนเดยhttps://m.youtube.com/results?q=maybelline+india+ads&sm=1

อเมรกาhttps://m.youtube.com/results?q=maybelline+uk+ads&sm=3

ออสเตรเลย https://m.youtube.com/watch?v=fussmMYbHfw

Brand Offering- มการนำาเสนอผาน แคมเปญ โดย Mayberlline ไดมแคมเปญ คอ Mayberlline Make it happen ซงมความหมายวา ทำาใหมนเกดขน ไมวาจะ

เปนความฝน ความหวง ความมนใจ ความสวยทผหญงทกคนมทำาใหมนเกดขนจรงโดยมเครองสำาอางคเมยเบอรลนจะคอยพลกดนใหผหญงทกคนทำามน

ใหสำาเรจ

Brand Offering- มการใชกลยทธแบบ Global Brand ซงโฆษณาจะใชพรเซนเตอร คอ  Kemp Muhl

เปนพรเซนเตอรหลกในทกประเทศ

Brand Offering- มการใชกลยทธ Glocal Brand นำาเสนอผานพรเซนเตอรในแตละประเทศMaybelline New York in Thailand : เจน เทยนโพธสวรรณ

Maybelline New York in Indonsian: Eva Calia

Brand OfferingMaybelline New York in India: Athiya Shetty

Maybelline New York in Dominican : Cris Urena

Brand OfferingMaybelline New York in Korea : Lee Chae-rin

Brand Audience กลมเปาหมาย คอ เพศหญง วยรนทมอาย ตงแต 18-25 ป

รายไดเฉลย 5,000-15,000 บาท/เดอน ความตองการ คอ ตองการเครองสำาอางทมคณภาพราคายอมเยาวแตม

รสนยม นำาแฟชน

Brand BenefitsMaybelline New York ไดสรางความมนใจใหแกผหญงทวโลก ซงถกแตง

แตมโดยเครองสำาอางคบนใบหนา เมอผหญงมความมนใจในความสวยของ ตนเองกจะสรางความมหศจรรยใหเกดขนแกโลกใบน ในทกครงทไดใช

ผลตภณฑ Maybelline New York ไมวาจะเปนตวใดกตามพลงทซอนไวไดถก ปลดปลอยออกมา ผทใชดเปนผนำาแฟชน โฉบเฉยวและทนสมย