“Everywhere you go, Everywhere Virgin Coco”

ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ในประเทศเป็นผู้ประกอบการเล็กๆ ที่แหล่งเงินทุนต่างๆ เข้าไม่ถึง และไม่ค่อยได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐ ยังขาดมาตรฐาน และความรู้ที่เพียงพอต่อการส่งออกสินค้าไปขายยังต่างประเทศ ขาดความพร้อม ทั้งด้านความรู้ทางเศรษฐศาสตร์ การตลาด การจัดการ การบริหาร จึงไม่เคยคิดที่จะส่งสินค้าขนมไทยของตน ส่งออกขายไปยังต่างประเทศ เพราะคิดว่าเป็นเรื่องไกลเกินตัว รัฐจึงควรเข้ามาให้การสนับสนุนทั้งในด้านงบประมาณและด้านความรู้เหล่านี้อย่างเต็มที่ และต่อเนื่องจริงจัง โดยการจัดสร้างศูนย์ให้คำสนับสนุน ส่งเสริม ตรวจสอบวัดมาตรฐาน ให้ความรู้และควบคุมดูแล ผู้ประกอบการขนมไทยรายเล็กๆ เหล่านี้ เพื่อให้เกิดการขยายการส่งออกขนมไทยให้มากขึ้น เพื่อเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ และเพื่อเป็นการพัฒนาศักยภาพของผู้ประกอบการขนมไทย ให้สามารถตระหง่านอยู่ในวงการ การแข่งขัน ขนมประจำชาติของชาติต่างๆ ได้อย่างยั่งยืนต่อไป

Situation Analysis

ผลการวิจัยเรื่อง “การจัดการเพื่อพัฒนายุทธศาสตร์อุตสาหกรรมขนมไทย OTOP เพื่อการส่งออก” โดยนางเอื้อมพร เธียรหิรัญ รองอธิการบดีฝ่ายวิจัยและฝ่ายต่างประเทศ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา ชี้ว่า จากการจัดอันดับของผู้ค้าผลิตภัณฑ์ขนมไทย OTOP ในประเทศจีน ฮ่องกง ไต้หวัน และสิงคโปร์ พบว่า สินค้าของไทยถูกจัดว่าได้รับความนิยมอยู่ในอันดับที่ 3 โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ทำจากข้าว อาทิ ข้าวแต๋น และขนมทองม้วน สามารถทำรายได้รวมกับยอดขายในประเทศได้รวมกันปีละ 5-6 ล้านบาท ในปี 2549 จึงเห็นว่าตลาดขนมไทยมีแนวโน้มที่จะสามารถเจริญเติบโตได้อีกในอนาคต

Situation Analysis

• ทองม้วน ยังไม่เป็นที่รู้จักระดับนานาชาต ิ• มีคู่แข่งขันทางการตลาดมาก • มีสินค้าทดแทนมาก • ทางภาครัฐและภาคเอกชนยังไม่ได้ให้ความสำคัญ และยังไม่ค่อยหันมาให้

ความร่วมมือมากนักกับการส่งออกขนมไทย • มีการประชาสัมพันธ์ไม่มากพอ ทำให้สินค้าไม่เป็นที่รู้จัก • เนื่องจากเป็นส่วมผสมพื้นเมือง อาจไม่ถูกปากชาวต่างชาติ

Key Issues

Vision Virgin Coco มีวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล คือ ตั้งจุดมุ่งหมายไว้ว่าจะนำขนมไทย ซึ่งเป็นภูมิปัญญาจาก

คนไทยทะยานสู่ความเป็นสากล มีความตั้งใจที่จะนำชื่อเสียงของขนมไทยให้โด่งดังไปทั่วโลก

Brand Plan

Brand Essence แก่นแท้ของแบรนด์ Virgin Coco คือ สิ่งที่สืบทอดจากคนรุ่นก่อน (Legacy) ซึ่งก็คือสูตรขนมและรสชาติของความเป็นไทยที่ส่งผ่านทางขนมไทยนานาชนิดจาก Virgin Coco ที่มีสูตรต้นตำหรับมาจากคนไทยแท้ๆ มีความเป็นผู้นำที่จะนำขนมไทยสู่ขนมโลก ซึ่งส่วนผสมของผลิตภันฑ์ทุกชนิดจะต้องเป็นสิ่งที่ดีที่สุด

Brand Plan

Brand Positioning จุดยืนของ Virgin Coco คือ การเป็นขนมไทยที่มีระดับ มีสูตรเฉพาะจากต้นตำหรับไทย มีคุณค่า

พอให้ผู้บริโภคซื้อไปเป็นของฝากแก่ญาติพี่น้องได้ มี Package ที่เรียบง่ายแต่สวยงาม

Brand Promise คำมั่นสัญญาของแบรนด์ Virgin Coco คือ จะเป็นขนมทานเล่นที่จะเดินทางไปกับคุณในทุกๆที่

Brand Personality บุคลิกภาพของ Virgin Coco คือ นักเดินทาง รักการท่องเที่ยว ค้นหาสิ่งใหม่ๆ

Brand Plan

Brand Tone / Voice ใช้สีทอง -น้ำตาล สื่อความ เป็นแบรนด์ที่ดูดี มีระดับ สุภาพอ่อนโยนตามแบบฉบับของไทย

Brand Touchpoint

Brand Plan

Logo

Graphics

Colours

slogan

“Everywhere you go, Everywhere Virgin Coco”

1. Situation Analysis : SWOT Brand Image / Techno Change : Goals New Image + Modern + Digital Trend

2. Identify : Target Audience

Urban : Teen / Traveler / Coconut lover : Comm Objectives

- Awareness / Remind - Knowledge / Understand - Brand Image

Brand Communication Plan

3. Setting Strategies

: Message Stg Big Idea = TukTuk to Thailand with Virgin Coco 3 Phases : สงสัย - เฉลย - ซ้ำขยายความ : Channel Stg IMC Tools P1 : Outdoor / Event / Viral P2 : Event / Promotion / Viral P3 : Social Media / Viral

Brand Communication Plan

Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

Global Campaign Communication Venue

Asia : Japan - Tokyo > Shibuya Europe : Russia - Moscow > Red Square America : U.S.A. - New York > Time Square Middle East : U.A.E. - > Burj Dubai > Dubai

Brand Communication Plan

Phase 1 : สงสัย นำรถตุ๊กๆที่ตกแต่งเป็นธีม Virgin Coco ไปวิ่งรอบๆบริเวณที่เป็น Landmark ของประเทศ และรับให้คนบริเวณนั้นขึ้นมานั่ง และแจกผลิตภัณฑ์ ให้ชิม โดยจะเก็บภาพบรรยากาศระหว่างนั่งไปทำเป็น Teaser Ad ปล่อยใน Social เพื่อสร้างกระแส พร้อมประชาสัมพันธ์ให้คนมางาน Event เพื่อลุ้นรับ Trip to Thailand

Brand Communication PlanCampaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

Phase 2 : เฉลย ในงาน มีการจัดนิทรรศกาล บอกเล่าเรื่องราวของขนมทองม้วนจนมาเป็น Virgin Coco มีการนำวัตถุดิบมาสาถิตการทำ และ Hilight อยู่ที่ ตู้เกมส์รถตุ๊กๆจำลอง ก่อนเล่นต้อง Login ผ่าน FB เพื่อshare ภาพและ Score การเล่นเล่นเกมส์ผ่านหน้า Wall เป็นการกระตุ้นให้คนมาร่วมกิจกรรม และสร้างกระแส หากใครเล่นเกมได้แต้มเยอะสุดในงานจะได้รับ Trip ไปประเทศไทย

Brand Communication PlanCampaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

Phase 3 : ซ้ำขยายความ นำผู้ชนะที่ได้รับ Trip มาเที่ยวประเทศไทย พาไปสถานที่ท่องเที่ยวที่มีความเกี่ยวข้องกับที่มาของทองม้วน และเยี่ยมชมกรรมวิธีการผลิตของ Virgin Coco โดยนำภาพตลอดทริปไปเผยแพร่ผ่าน Social Network เป็นการาตอกย้ำแบรนด์ และส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย

Brand Communication PlanCampaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

• www.virgincoco.com • http://kanomthairao.blogspot.com/2013/02/blog-post_188.html • http://mu51132793002.blogspot.com/2010/11/blog-post_4877.html

Reference

นายเดชาวัต นามสมบูรณ์ 1550308041 No.19 นางสาวภัทราวรรณ สว่างเรือง 1550310179 No.23 นางสาวสิริรักษ์ ฉัตรพันธารัตน์ 1550312100 No.27 นายธนาวุธ วรนุช 1550312365 No.28 นางสาวศรกมล ไทยภักดี 1550312746 No.29 นางสาวปภัสสร เลิศกุลธรรม 1550312811 No.30 นายกัณฑ์วุฒิ อนนท์รัตน์ 1550313124 No.31

Section 3013

Created By