Situation Analysis

รายงานตลาดรองเท้าโลกระหว่างปี 2558-2563

มูลค่าของตลาดรองเท้าทั่วโลกคาดว่าจะแตะระดับ 371,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในปี 2563 โดยเติบโต (CAGR) ร้อยละ 5.5 ในช่วงระหว่างปี 2558-2563

ตลาดมีความต้องการรองเท้า จ านวนมาก เช่น รองเท้าล าลอง รองเท้าบูท

รองเท้าผ้าใบ รองเท้าแบบสวม รองเท้าแตะ และรองเท้ารูปแบบทางการ

วัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตของรองเท้าได้แก่ หนังกลับ (suede leather) หนังฟอก

(tanned leather) ยาง ขนสัตว์ และผ้าทอ

การวิเคราะห์ตลาดรองเท้าตามรายงานชี้ให้เห็นว่า

ในปี 2557 กลุ่มรองเท้าส าหรับผู้หญิงครองตลาดมากที่สุด

คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 50.5 และจะยังคงรักษาต าแหน่ง

ผู้น าตลอดช่วงเวลาที่คาดการณ์ ส่วนรองเท้าส าหรับเด็ก

เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุด เนื่องจากมีความต้องการจ านวนมาก

ส าหรับรองเท้ารูปแบบทันสมัย อินเทรนด ์และรองเท้าแฟนซีส าหรับเด็ก

Key Issues

-Gambol ยังไม่มีคุณสมบัติที่แตกต่างและโดดเด่นจากคู่แข่ง

-มีคู่แข่งขันในตลาดมาก

-การประชาสัมพันธ์สื่อโฆษณาต่างๆ มีจ านวนน้อยหรือไม่ตรงต่อกลุ่มเป้าหมายส่งผล

ท าให้ไม่เกิดการรับรู้แบรนด ์

-กลุ่มเป้าหมายยังมองว่าคุณภาพเทียบเท่ากับสินค้าราคาถูก

Brand Plan

Vision

Gambol มีวิสัยทัศน์ที่สื่อถึงจริงใจและมีความรับผิดชอบในทุกๆด้าน คือ มีความ

จริงใจกับลูกค้า สินค้าทุกชิ้นต้องมีคุณภาพ และปลอดภัย ไม่ท าร้ายสิ่งแวดล้อม ความ

จริงใจและมีความรับผิดชอบเป็นรากฐานที่ส าคัญของแบรนด์

Brand Plan

Brand Essence

แก่นแท้ของ Gambol คือ ความนุ่ม สวมใส่สบาย เบา ทนทาน และยึดเกาะพื้นได้ดี

ด้วยเทคโนโลยี GBOLD และ ความสะอาดโดยที่ไม่ต้องท าความสะอาดด้วยตนเอง โดย

เทคโนโลยี ULTRA EVER DRY

Brand Plan

Brand Promise

ค ามั่นสัญญาของ Gambol คือจะเป็นรองเท้าที่สะอาดตลอดเวลา นุ่ม ทนทาน

เบา สบาย และเกาะพื้นได้ดี มั่นใจในการเดินทางไปทุกๆที่

Brand Plan

Brand Personality

บุคลิกภาพของ Gambol คือ ดูทันสมัย ชอบสิ่งใหม่ ไม่ซ้ าใคร ตามแฟชั่นอยู่

เสมอ มีความเป็นตัวของตัวเองสูง และต้องการพื้นที่แสดงออก

Brand Plan

Brand Tone/Voice

ใช้สี แดง ด า และขาว สื่อถึงความสนุกสนาน บนความเรียบง่ายแต่ดูดีในแบบของ

Gambol

Brand Plan

Brand Touch Point

Logo Graphics

Color

Slogan : “แคเ่ดนิ…กเ็ดน่แลว้”

Brand Plan

Brand Touch Point

Brand Communication Plan

Situation Analysis

SWOT : Brand image to new image, new technology

Identify

: Target Audience

-Urban and Traveler

: Communication objective

-Awareness

-Knowledge

-Brand Image

Brand Communication Plan

Setting Strategies

Message Stg : แค่สะบัด ก็สะอาด

Channel Stg : IMC tools

1.Outdoor Event

2.Waterpark sponsor

3.CSR

Brand Communication Plan

Campaign : Flick to clean แคส่ะบดั กส็ะอาด

Global Campaign Communication

-ลาว (CSR)

-ฟิลิปปิน (outdoor event)

-พม่า (outdoor event)

Brand Communication Plan

Campaign : Flick to clean แคส่ะบดั กส็ะอาด

จัด Outdoor Event ตะลุยด่านหาตัวอักษร Gambol ให้ครบ 6 ตัวอักษร จะมี

ทั้งตัวอักษรหลอก และตัวอักษรที่ถูกต้องตาม Logo ของ Gambol โดยในพื้นที่แต่ละ

โซนจะมีอุปสรรคเป็นน้ าสีต่างๆ เพื่อค้นหาผู้ชนะและมอบรางวัล

Brand Communication Plan

Waterpark sponsor

มีรองเท้าที่ให้ผู้ที่เข้าเล่นในสวนน้ าสวมใส่ เผื่อให้เห็นถึงคุณสมบัติของรองเท้าที่ไม่มี

แม้แต่น้ าเกาะบนรองเท้า และพื้นรองเท้าที่สามารถยึดเกาะพื้นได้ดี

Brand Communication Plan

CSR

จัดทริปปลูกป่าชายเลน เพื่อเป็นการส่งเสริมให้กลุ่มเป้าหมายรักธรรมชาติมากขึ้น

และตอกย้ าคุณสมบัติของสินค้าที่แม้แต่โคลนก็ไม่สามารถท าให้รองเท้าของเราเลอะได้

Communication Strategy

Paid

Outdoor Event

Print Ads

Presenter

Waterpark sponsor

Owned

facebook page

instagram

Earn

Word of mouth

จบการน าเสนอ

รายชื่อสมาชิก

กลุม่ PitStop

1.นายสมทิธิ ์ โมเอม รหสั 1550327389 เลขที ่30

2.นายศภุณฐั เนยีมววิฒัน ์รหสั 1550327397 เลขที ่31