Les Techniques de « Black Hat » en SEO

League of WebdesignersSébastien Escofier

Qu’est-ce qu’une technique « Black Hat » ?

• Des techniques de référencement qui ne respectent pas les consignes des moteurs de recherche

• Considérées comme discutable / contraire à l’éthique

• Peuvent être sévèrement sanctionnées

• Ces techniques « peuvent » fonctionner

• De nombreux logiciels / robots existent pour y parvenir

Le Cloaking (dissimulation/masquage)

• Permet de montrer aux robots d’indexation un contenu différent de celui destiné aux internautes

• Repère la nature du visiteur (internaute ou robot d’indexation des moteurs de recherche) grâce à l’user-agent du navigateur ou l’IP

• Peut aussi masquer le véritable contenu d’une page d’un concurrent

• Interdire l’accès au site à certaines personnes

Negative SEO

• Faire reculer le site des concurrents dans les résultats de recherche

• Utiliser des techniques condamnables pour améliorer le référencement du site visé

• Puis dénoncer le site pour ces pratiques

• Attaquer la réputation du site en essayant de modifier les résultats de recherches prédictives des moteurs de recherche

Détournement de Pages

• Prendre la place d’autre site dans les résultats de moteurs de recherche

• Créer un site similaire à celui de votre concurrent (titles, metas, contenus, images, … )

• L’outil « copy content » de Google supprime toutes les pages identiques, il place une des deux pages en « contenu similaire » et ne l’affiche pas dans les résultats de recherches

Keyword Stuffing (bourrage de mots-clés)

• Remplir la page de mots clés

• Les rendre invisible en appliquant une couleur identique à la couleur de fond de la page

• Utiliser des pages satellites remplies de mots clés, redirigées vers le site que l’on souhaite référencer

Pages Satellites

• Nombreuses pages bourrées de mots clés avec redirection vers la « home » du site grâce à la balise META Refresh(redirige au bout d’un certain temps sur une autre page), du Cloaking ou du Javascript

• Proposer le même contenu mais à des URL différentes avec des liens internes

• Un site ayant plus de pages pointant sur son index a plus de chances d’être correctement référencé

Link Wheel (roue de liens)

• Ensemble de sites créés spécialement pour pointer vers le site que l’on veut faire référencé

• Ils ont un contenu en référence au site principal

• Peuvent être hébergés sur des plateformes de blogs

• Pour éviter de se faire repérer:

Utiliser différents hébergements

ou plages d’adresses IP

Spam de commentaires

• Créer un grand nombre de « faux » commentaires

• Sur des forums ou blogs qui ont une bonne populaité

• Insérer des liens vers son site dans les commentaires

• De nombreux logiciels permettent de créer et de poster automatiquement des commentaires en contournant les systèmes de « Captcha »

Les risques et inconvénients

• Possibilité d’être « blacklisté » par les moteurs de recherche

• Les moteurs de recherche s’adaptent pour contrer les nouvelles techniques

• Se faire déréférencer ou disparaitre des résultats de recherche

• Grosse consommation de bande passante

• Enorme perte de temps sans résultat assuré

Conclusion

Techniques de référencement faciles à mettre en place

MAIS

Les techniques de « Black Hat » restent très risquées dans le cas où l’on se fait repérer