branding, design i wprowadzanie produktów na rynek
DESCRIPTION
Prezentacja z warsztatu "Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek". Warsztat przeprowadzony przez Łukasza Musiała w ramach konferencji Internet Beta 2012.TRANSCRIPT
![Page 1: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/1.jpg)
Branding, designi wprowadzanie produktów na rynek
![Page 2: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/2.jpg)
Od 4 lat w agencji PubliconOdpowiada za projekty webowe, komunikacji wizualnej i brandingu
![Page 3: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/3.jpg)
Czy ja już jestem marką?
![Page 4: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/4.jpg)
Co tworzy markę?
Dlaczego bywają marki dobre i złe?
Czy markę w ogóle da się stworzyć?Jakie znaczenie ma relacja marki z produktem?
Po co tworzyć markę?
Jakie są niezbędne elementy marki?
![Page 5: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/5.jpg)
MarkaCzym się różni ?
![Page 6: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/6.jpg)
I na tym moglibyśmy zakończyć...
![Page 7: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/8.jpg)
Marka jako tort
Identyfikacja wizualna, reputacja, opakowanie, logo, nazwa, cena, reklama
Gwarancje, jakość, dizajn, wykonanie, wydajność
Ludzie, postawy, środowisko, język marki, obsługa klienta, wartości
Systemy, procedury, zaopatrzenie, dostępność
Promise
![Page 9: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/9.jpg)
Siedem zasad budowania marki
1. USP - konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia2. Odwaga i determinacja3. Kultowe marki sprzedają styl życia4. True Believers - stwórz grupę wyznawców5. Społeczności6. Kultowe marki zaspokajają potrzeby klientów7. Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od wrogów
![Page 10: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/10.jpg)
USP
USP (unique selling proposition) – czyli unikalna propozycja sprzedaży; czynnik eksponowany w kampanii reklamowej,
który wyróżnia dany produkt, spośród innych w jego sektorze.
USP jest argumentem, na którego podstawie buduje się podwaliny przekazu reklamowego. To unikalna korzyść,
jaką klient nabywa wraz z zakupem produktu.
![Page 11: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/11.jpg)
Jaką obietnicę korzyści dają te marki?
![Page 12: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/19.jpg)
Odwaga i determinacja
![Page 20: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/20.jpg)
Styl życia
![Page 21: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/21.jpg)
True believers
Dlaczego marki dbają o swoich wyznawców?
![Page 22: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/22.jpg)
Społeczności
Wokół jakich marek głównie budują się społeczności?Dlaczego właśnie one przyciągają? Jak to robią?
Praca w grupach (10’)
telekom, internet, technologie
![Page 23: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/23.jpg)
Zaspokajanie potrzeb
Gdzie jesteś teraz?
Gdzie chciałbyś być?
Jak możesz to osiągnąć?
![Page 24: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/24.jpg)
Wolność i siła wrogów
Mac - PC
McDonalds - KFC / Burger King
Star Wars - Star Trek
New York - Los Angeles
inne?
![Page 25: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/25.jpg)
Procestworzenia marki
![Page 26: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/26.jpg)
Zdecyduj czy budujesz jedną markę, czy kilka marek powiązanych ze sobą.
Ustal co tworzysz
?
![Page 27: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/27.jpg)
Architektura marki
![Page 28: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/28.jpg)
Zbierz wszystkie informacje o swoim produkcie i otoczeniu rynkowym w jakim
będzie konkurował.
Przeprowadź research
![Page 29: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/29.jpg)
Ja vs oni
![Page 30: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/30.jpg)
Pozycjonuj
Określ co sprawia, że twoja marka jest niepowtarzalna i gdzie będzie jej miejsce
w otoczeniu rynkowym.
![Page 31: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/31.jpg)
Jak się pozycjonują względem siebie?
![Page 32: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/32.jpg)
Zdefiniuj swoją markę
1. Co stoi za twoją marką?2. Jakie wyjątkowe korzyści zapewnia? 3. Jakie obietnice daje klientom?4. Co składa się na jej wizerunek?
![Page 33: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/33.jpg)
Buduj wizerunek
Opracuj niezbędne elementy, dzięki którym twoja marka
będzie się wyróżniać od innych:
nazwęlogo
slogan
![Page 34: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/34.jpg)
Jaka powinna być dobra nazwa?
![Page 35: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/35.jpg)
Atrybuty dobrej nazwy
1. Odzwierciedla charakter marki2. Opisuje co marka oferuje3. Tworzy skojarzenia z obietnicą marki4. Jest łatwa w wymowie i miła dla ucha5. Jest wyjątkowa i łatwa do zapamiętania
![Page 36: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/36.jpg)
Logo - czy musi być „ładne”?
![Page 37: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/37.jpg)
Slogan
Pierwsze polskie hasło Coca-Coli?
![Page 38: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/38.jpg)
Kiedyś było łatwiej....Marka zawsze istnieje w odniesieniu do danej rzeczywistości, kultury i czasu.
![Page 39: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/39.jpg)
Przetestuj co stworzyłeś
Zanim uznasz, że twoja marka jest gotowa, zrób test wewnętrzny. Zaprezentuj swoje dzieło
swoim współpracownikom i znajomym.
![Page 40: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/40.jpg)
Zarządzaj swoją marką
Wypracuj unikalne pozytywne doświadczenia kształtujące obraz marki w wyobraźni odbiorców.
Ukształtuj wartość marki.
Dbaj o budowanie dobrej reputacji.
Chroń swoje prawa określając zasady użytkowania znaku, nazwy i innych elementów marki.
〉
〉
〉
〉
![Page 41: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/41.jpg)
Monitoruj i uaktualniaj
Utrzymuj wiarygodność swojej marki. Pilnuj, aby założenia które przyjąłeś cały czas
miały odzwierciedlenie w zmieniającej się rzeczywistości prowadzonego biznesu.
![Page 42: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/42.jpg)
Kiedy przychodzi czas na update?
![Page 43: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/43.jpg)
Kiedy przychodzi czas na update?
1. Zmiana głównego biznesu2. Zmiana głównego rynku zbytu3. Zmiana lidera lub właściciela4. Gwałtowna ekspansja5. Zmiana filozofii
![Page 44: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/45.jpg)
Kiedy założenia przestają mieć pokrycie
![Page 46: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/46.jpg)
Cztery filary na których opiera się marka
Wyróżnialność(Di)erentiation)Czym marka różni się od innych?
Zapotrzebowanie(Relevance)Na ile marka odpowiada na potrzeby użytkowników?
Szacunek(Esteem)Na ile marka darzona jest zaufaniem, spełnia swoje obietnice?
Wiedza(Knowledge)Głębokie zrozumienie marki. odniesienie do doświadczeń konsumenckich.
Siła marki Potencjał marki
![Page 47: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/47.jpg)
Zadanie
nazwaUSP
Wartości markiobietnica marki
pozycjonowanie względem konkurencjislogan
logo
Stwórzcie podwaliny dla swojej własnej, wymarzonej marki. Opracujcie niezbęne elementy i spróbujcie zarazić swoją wizją
innych w trakcie prezentacji.
![Page 48: Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/54626bfab4af9f531c8b479d/html5/thumbnails/48.jpg)
Dziękuję