BENETTON

Publicidad con cosas que decir

Breve historia de la compañía Es una marca de ropa global, fundada en Venecia (Italia). El nombre

se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia, la Bolsa de Fráncfort y el New York Stock Exchange.

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Veneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y Carlo, que se unieran al negocio.

En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y el año siguiente en París, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a carga de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.

Oliviero Toscani

En 1982 comenzó Toscani a colaborar con la firma Benetton. El desarrollo de la imagen corporativa internacional de Benetton, fue uno de los retos más importantes para Toscani, cuyo éxito le llevó a la obtención de los más prestigiosos premios como, el 'Grand Prix d'Affichage, el UNESCO Grand Prix y el Art Directors Club of New York's Management Medal.  En 1989, obtuvo el Lion d'Or en el Cannes Festival por un spot para la televisión bajo su dirección

United Colors of Benetton

A inicios de la campaña se pretendía plasmar la convivencia entre personas de distintas razas y nacionalidades.

Pronto aprendieron que sus anuncios podían contener mensajes muchos mas significativos.

BENETTON + Oliviero Toscani

Primeras campañas

Psicológicamente las imágenes se dirigen a la gente joven y en este sentido la asociación Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Las fotografías obviamente proponen una crítica en aspectos sociales, morales y políticos que no se relacionan en nada con la venta de ropa. Esta disociación de lo visual, la compañía pone el objetivo económico -vender ropa- a un nivel subliminal.Las controvertidas fotografías de Toscani no sólo se quedan en anuncios de Benetton sino que han alcanzado el punto más escandalizante por medio del periodismo político. El periódico Europe publicó: "No es posible que la prensa lo adore, si solamente muestra imágenes traumáticas e impactantes que reflejan la política moderna de una forma provocativa, que se han llevado a la opinión pública, a la dimensión social y psicoanalítica".

United Colors of Benetton

Contra el racismo

Black & White 1989

Black &White II 1989

Black &White III 1990

Black & White IV 1990

Black & White V 1990

Colors of the world 1990

Colors of the World II 1990

Black & White VI 1991

Black & White VII 1991

Colors of the world III 1996

United Colors of Benetton

Prejucios sociales

The kiss 1991

Articulo 1 Todos los hombres nacen libres y con igualdad de dignidad y derechos

Declaración de los derechos humanos Art. 1

Toda persona tiene derecho a circular libremente y a elegir su residencia en el territorio de un Estado

Declaración de los derechos humanos art. 13

La idea de esta fotografía es expresar que no importa nuestra condición social, desde un principio, TODO nacemos de la misma manera.

Recién nacido

United Colors of Benetton

Contra la Guerra

Las diferencias entre los combatientes se han disuelto

Cementerio 1991

¿O no?

Mercenario 1991

Ropas de un caido en batalla

United Colors of Benetton

Contra el sida

Campaña publicitaría de Benetton basada en esta instantánea de Therese Frare sobre la fatal agonía de un joven de 32 años de Ohio. Desde aquel día mucha gente empezo a ser más consciente de la enorme tragedia que supuso en los 90 (y hasta ahora) el SIDA en miles de familias en todo el mundo. Sin duda un punto de inflexión en la percepción del SIDA en la sociedad de la época que pasó de considerar la enfermedad como algo sucio propio de homosexuales y drogadictos a verla como lo que es: una tragedia inmisericorde.

David Kirby Minutos antes de su muerte

VIH Positivo

Condones

United Colors of Benetton

Ayuda a programas sociales

Ayuda en desastres ecologicos

Colors of domestic violence

Colors of domestic violence

Esta fue la imagen inicial de la campaña FOOD FOR LIFE, que muestra fotografias y breves historias reales de hombres ,mujeres y niños donde la única oportunidad que tiene de escapar de la guerra y actos de violencia esta en su capacidad de conseguir una fuente de alimento

Food for life

“Barina 16 años, es ayudada por la WFP (work for food programm) mientras trata de ser aceptada para trabajar en una fabrica de textiles en afganistan”

Food for life / Food for work

A excombatientes de Sierra-Leona se les intercambia comida por sus armas. Gente pobre sin acceso a la educación solo tiene dos opciones el luchar por un espacio y tierras o esperar la ayuda humanitaria para buscar un futuro pacifico y productivo

Food for life / Food for Peace

Se ofrece comida a las familias de estos niños a cambio de que los envían a la escuela donde también son alimentados. Sin esto los niños seria enviados a trabajar por el sustento de sus casas.

Food for life / Food for education

LOS VOLUNTARIOS :Gente que por todo el mundo se ha dedicado a la labor altruista fueron plasmados en esta campaña, personas que no buscan la atención de los medios.

Sarah Lewal, ayuda a niños sin hogar en afganistan

2001 Año internacional de los voluntarios

Nelson Gomez GUATEMALA, Travesti que de sus propias ganancias compra condones para repartir entre sus compañeras prostitutas

2001 Año internacional de los voluntarios

Marianna Handler ALEMANIA , Sin ser creyente de la ideología se ha ofrecido a apoyar a la patrulla que resguardar los derechos a no ser molestados de la gente que pasea por una playa nusdista

2001 Año internacional de los voluntarios

William Huezo EL SALVADOR, Trabaja con los jóvenes para luchar contra la ola de violencia en su pais a causa de las proliferación de las pandillas de MARAS

2001 Año internacional de los voluntarios

CAMPAÑA 2008 “VICTIMS”

Con las olimpiadas la problemática de guerra en el Tíbet se ha retomado. Personas contrapunteadas solo por sus diferencias religiosas…

UNHATE 2011

Esta campaña lleva el nombre de la Fundación UNHATE, creada por el Grupo Benetton a partir de los valores fundacionales de Benetton, y tiene por objetivo difundir una cultura de tolerancia en la que se contrarreste el odio a través de acciones. Porque creemos en el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo, los invitamos a conocer y ser parte de esta iniciativa. 

La foto del encabezado, en donde Obama se besa con Hu Jintao es parte de la campaña gráfica que ya se puede ver en varios países del mundo, y en el poco tiempo que lleva publicada, ya ha causado un gran revuelo 

Obama y Hu Jintao. Presidentes de USA y Corea del Norte respectivamente

UNHATE 2011

UNHATE 2011

Así se vieron las tiendas de Benetton alrededor del Mundo

UNHATE 2011

¿Cómo lograron hacer esta campaña?

RESPUESTA:

Con un excelente fotógrafo y mucho trabajo de edición