Benetton, moda ve tekstil sektörünün yüksek düzeylere çıktığı ülkelerin başında

gelen İtalya’da, Luciano Benetton tarafından, 1963 yılında kurulmuştur.

Luciano Benetton, okulu 14 yaşındayken bırakarak bir giyim mağazasında gömlek

satış reyonunda çalışmaya başladı. Kız kardeşi, aynı sırada yerel bir tekstil üreticisi

için kazak dikiyordu. Bu da Benetton’ın triko ürünleri modaya uygun, pastel tonlarda

satışa sunmayı düşünmesine neden oldu. ‘Tres Jolie’ etiketi altında üretilen parçalar

çok sattı. Bunu izleyen zamanlarda Benettonların evi giderek bir giysi imalathanesine

dönüştü.

Benetton 1958’de satıcılıktan istifa etti. Kendisini tamamen ailece yaptıkları üretime

adadı ve bu sırada yeni boyama tekniklerini denedi. Giysilerin dikildikten sonra

boyanmasına olanak sağlayan, dolayısıyla esnek olup moda akımlarına kısa bir

zaman içinde cevap verebilen bir yöntem geliştirdi. Bu da sonradan, Benetton

Firması’nın başarı reçetesi olacaktı.

Benetton, 1963 yılında kendi firmasında üretilmiş olan 20.000 adet parçadan 600

milyon liretlik ciro sağladı. Kısa bir zaman sonra üretim kapasiteleri yetersiz kalınca

kendilerine ait bir fabrikanın inşa edilmesi kaçınılmaz bir hale geldi. Fabrikanın

inşaatı biter bitmez, dört kardeş Traviso’da Benetton adlı giysi şirketini kurdular. İkinci

Benetton mağazası aynı yıl içinde Belluna’da kapılarını açtı.

Hedefledikleri kitle genç alıcılardı. 60’lı yılların sonunda ciroları 10 milyar lireti aştı.

Dünyanın çeşitli ülkelerinden gelen bayilik taleplerini değerlendiren firma, uygun

şartları sağlayanlara bayilik vermektedir. Bu sayede bayilik ağı her geçen gün

artmaktadır. Şirketin ana merkezi, halen İtalya’nın başkenti Roma kentinde

bulunmaktadır.

Şuan, Benetton’un dünyanın 48 ülkesinde 120 bayii 943 tane satış noktası

bulunmaktadır.

Benetton Grup, benzersiz bir üretim ve ticari ağ ile fenomen bir marka haline gelerek, evrensel bir iletişim formu ile geleceğe odaklanmıştır.

MİSYON

Şirket dünya üzerinde yaşayan bütün insanlarla ırk, din ve dil ayrımı yapılmadan, evrensel değerlerle bütünleşmiştir. Bu misyon Benetton’un ulusal değil, evrensel bir marka olduğunu kanıtlar.

İlk başlarda sadece gençlere

yöneliyorken, Benetton günümüzde

gençlerle birlikte bayan, erkek ve

çocuklara ürettiği ürünlerle geniş bir

faaliyet alanına sahiptir.

Benetton, kurulduğu günden bu yana ‘insan’ kavramını

ön planda tutmuştur. Başarılı insan, başarılı ürün ve

başarılı yönetim zincirini, insan faktörünün işletmeye

yansıması olarak değerlendirilir. Benetton, bu

düşünceden hareketle çok güçlü bir insan kaynakları

departmanı oluşturmuştur. Bu sayede insan gücüne

doğru şekilde ulaşmaktadır. Teknoloji, üretimin her

alanında mevcuttur ve yüksek teknolojiyle işletme,

ürettiği ürünlerin kalite kontrolüne önem vermektedir.

Bunu ise müşterilerin beğenisi, memnuniyetiyle hem test

hem de kanıt etmektedir.

İşletmenin faaliyet gösterdiği pazar geniş

anlamda ABD, Fransa, Belçika, İngiltere,

Almanya ve Portekiz ülkelerini kapsamaktadır.

Fakat bunlar içerisinde Fransa daha büyük paya

sahiptir.

İşletmenin hitap ettiği pazarda çok büyük olması nedeniyle, bu pazarda var olan rekabetten fazla etkilenmemektedir. Fakat rakip olarak, tekstil sektörüyle uğraşıp bu pazarlarda çalışanlar sayılabilir.

İşletmenin rekabet politikası ise kaliteden ödün vermeden çalışmayı sürdürmektir.

All The Colors Of TheWorld

Dünyanın Tüm Renkleri

Benetton, kullandığı marka logosunda, net

çağırışımlar yapan bir yazı stili ve akılda

kalıcı şekiller kullanmıştır. Logolarda

görsel bakımdan kolayca hatırlanabilen,

simetrik şekiller kullanılmıştır ve özgündür.

Logoda kullanılan dikdörtgen şekil, geniş bir görüş, baskın bir

güzellik sunar ve kullanılan simetrik şekil, sistemi ve düzeni ifade

eder. Logonun üstünde az da olsa bulunan asimetrik şekil logoya

monotonluk giderici, hareketli bir görünüm kazandırmıştır. İnsan

zihni karmaşıklığı sevmediğinden ötürü, ürünün logosunda

karmaşıklık değil, basitlik ve sadelik hakimdir.

Benetton’ın kullandığı küçük yazılı logo, ilk çıktığı yıllarda nazik,

iddiasız, alçakgönüllü olduğunun göstergesiyken, büyümeye

başladıktan sonra değiştirdiği büyük yazılı logosu ile birlikte güç

kazandığını ve otoriter kimliğini yansıtır.

YEŞİL: İnsanlara güven veren bir renktir.

MOR: İhtişam ve lüksün göstergesidir. Aristokratlığın ve yüksek

düzeyin rengidir. İltifadı seven bayanlarla gözü yüksekte olan

erkeklerin hoşlandığı renktir.

TURUNCU: Güç ve dayanıklılığın, zevk almanın ve sosyalliğin

rengidir.

KAHVERENGİ: Sağlamlığı, güvenilirliği ve rahatlığı simgeler.

SİYAH: Gücü, tutkuyu ifade eder. Çekingen ama disiplinli bayanlarla

yönetmeyi seven sert tabiatlı erkeklerin hoşlandıkları renktir.

BEYAZ: Temizliği,saflığı, istikrarı, dürüstlüğü ifade eder. Bu nedenle

nazik, kibar alçakgönüllü, asil olan anlamına gelir.

Marka adıyla uluslararası bir dil olan İngilizcenin

United:Birleşik, Colors:Renkler kelimelerini

kullanmış ve kurucularının da markada ismi

kullanılmıştır. Markanın ismini duyduğumuzda

marka kültürü, marka kimliğiyle ilgili

çağrışımlardan bahsedebiliriz.

Benetton, 1983'te Formula 1 yarış sporuyla tanıştı.

Önceleri Tyrell Ekibinin, ardından da Alfa Romeo

Euroracing'in sponsorluğunu üstlendi. Buna karşılık

araçların üzerine reklamlarını yazma hakkını elde etti. İki

yıl sonra 4 milyar liretlik bir yatırımla kendi yarış ekibini

kurdu. Benetton Formula, Formula 1'lere katılmaya ilk

kez 1986'da başladı.

Benetton’ın sponsorluğu altında bir de basketbol takımı

vardır.

Yapılan ankette, anketi cevaplayanlar 21-24 yaş aralığındadır.

Marka Farkındalığı

10 kişiye uyguladığımız ankette, 2 kişi Benetton markasını hiç

bilmiyor. Geriye kalan 8 kişi markanın bilincinde ve farkında

Müşteri Bağımlılığı

Yapılan ankette, insanlara Benetton’ın alışverişinizdeki yeri nedir

sorusunu sorduğumuzda çoğunluk bazen yanıtını verirken iki kişi

Benetton’ı devamlı kullandığı markalar arasına almıştır. Bu da 10

kişiden 2 sinin markaya bağımlı olduğunu göstermiştir.2 kişi de

markanın tamamen kendisini yansıttığını düşünüp marka için

‘benim markam’ demiştir.

Markanın Kişiliği

Çoğunluk markanın kişiliğini;

Enerjik, özgün, sportif, kaliteli, sempatik olarak tanımlamıştır.

Marka Değeri

Ürün kalitesi ve ürünlerin uzun süre kullanılabilir olması olarak

değerlendirilmiştir. Marka Çağırışımları

Marka, anketi cevaplayanlarda kalite, logo ve reklam çağrışımları

uyandırmıştır.

Marka İmajı

Marka, anketi cevaplayanlarda; kendine özgü, eşitlik yanlısı, kaliteli ve

renkli imajları bırakmıştır.

İşletme Değer Önerisi

Fiyatlar her kesime uygun hale getirilmeli

Küçük şehirlerde de yaygın hale getirilmeli

Ürün çeşitliliği arttırılmalı

Önerilerinin olduğu görülmüştür.

DİNLEDİĞİNİZ İÇİN

TEŞEKKÜRLER

EMEL CAN