campanie olimpiadele comunicarii 2009
DESCRIPTION
Prezentarea PPT a campaniei CSR "Bucurestiul respira" realizata de echipa Jack pentru clientul Carpatcement la cea de-a 9-a editie a Olimpiadelor Comunicarii, mai 2009TRANSCRIPT
![Page 1: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/1.jpg)
Bucureştiul respiră
![Page 2: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/2.jpg)
2006 2008 2007
2009
Background “Bucureştiul Respiră”
Plantarea de copaci în comuna Cornetu
Refacerea Centurii Verzi a capitalei plantând copaci în comuna Copăceni
Împădurirea a 2,4 ha cu peste 5000 de arbori şi construirea primului parc amenajat din Ilfov
![Page 3: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/3.jpg)
Provocare 2009 = Reinventarea programului în contextul crizei.
![Page 4: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/4.jpg)
Obiective:1. Poziţionarea Carpatcement ca o companie responsabilă :
prezenţa în Top 10 cele mai responsabile companii
2. Creşterea notorietăţii 60% din publicul ţintă să fi auzit de
program la sfârşitul campaniei
![Page 5: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/5.jpg)
3. Atragerea atenţiei bucureştenilorasupra importanţei proiectului „Bucureştiul Respiră” şi implicarea lor în campanie
Evaluare:• 30 000 de vizitatori pe site-ul campaniei• 1000 de persoane înregistrate pe site-ul
campaniei• implicarea a 200 de voluntari în program • 1000 - 2000 de persoane prezente la marş
![Page 6: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/6.jpg)
4. Atragerea atenţiei jurnaliştilor şibloggerilor asupra temei programului
Evaluare:• 30 articole în presa scrisă• 10 articole în reviste glossy• 50 de articole online• 70 de apariţii semnificative pe
Google în primele 10 pagini
![Page 7: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/7.jpg)
Ioana, 28 de ani, casnică
Mihai, 30 de ani, job în domeniu IT
Rareş,
9 luni
Locuiesc într-un apartament de 2 camere în cartierul Berceni
CUI NE ADRESĂM?
![Page 8: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/8.jpg)
Citeşte Cotidianul, urmăreşte ştirile de la ora 19
Citeşte revista The One
În weekend pleacă din Bucureşti
Obiceiuri
![Page 9: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/9.jpg)
Obiceiuri de consum
Familia lui Mihai......bea zilnic 5 l de lichide
..consumă 13,5 g praf/zi
...inspiră zilnic 188cm3 CO2
![Page 10: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/10.jpg)
Concept creativ: « Bucureştiul peste 20 de ani »
• O pădure plantată mâine va ajunge la maturitate peste aproximativ 20 de ani.
• Dacă în 15 ani au dispărut 20 de milioane de mp de spaţiu verde, peste 20 de ani câţi vor mai rămâne?
![Page 11: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/11.jpg)
Mesaj central
Bucureştiul respiră.
Dar până când?
![Page 12: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/12.jpg)
Strategie în 2 etape: Dramatizarea • “Tu cum vrei să respiri peste 20 de ani?”
Salvarea • se oferă soluţii pentru
rezolvarea problemei poluării
![Page 13: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/13.jpg)
Durată: 1 iunie -1 iulie
Etapa I - DRAMATIZAREA
Buzz
Atenţie
Conştientizare
Acţiune
![Page 14: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/14.jpg)
1 iunie – lansarea site-ului
www.bucurestiulrespira.ro • Informaţii despre campanie, voluntariat, Carpatcement
• Link către site-ul Carpatcement Dezvoltare Durabilă
• Micro-bannere de promovare cu masca de praf şi mesajul: ”Bucureştiul respiră. Dar până când?”
![Page 15: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/15.jpg)
„Apocalipsa după Sorin Ovidiu Bălan”
![Page 16: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/16.jpg)
Bucureştiul respiră
la TVR 1
Rubrică specială de ştiri CSR de Ziua Mediului (5 iunie )
![Page 17: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/17.jpg)
S.O.S. CENTURA VERDE - documentar privind proiectul “Centura Verde a Bucureştiului” -
• Green Report (5 iunie)• “Echipa verde” (7 iunie)• Garantat 100% (14 iunie)
![Page 18: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/18.jpg)
• Asediul redacţiilor• Conferinţă live pe site-ul
campaniei
Relaţii cu presa
![Page 19: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/19.jpg)
Documentarul “S.O.S. Centura Verde” se va vinde împreună cu ziarul Cotidianul
![Page 20: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/20.jpg)
• împărţirea măştilor cu ajutorul voluntarilor în cadrul evenimentului B’EST FEST Ziua Zero şi în zonele aglomerate din Bucureşti
Masca de praf invadează
Bucureştiul!
• “kit-ul de urgenţă” în staţii RATB cu
mesajul “În caz de urgenţă ia o mască”
![Page 21: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/21.jpg)
Manechinele din
vitrinele unor
magazine vor
purta măşti de
praf
![Page 22: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/22.jpg)
Statuile din parcurile
Bucureştiului vor fi ”protejate de
poluare” cu ajutorul măştilor
de praf
![Page 23: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/23.jpg)
7 iunie 2029
Ionuţ şi-a uitat masca de praf
acasă
![Page 24: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/24.jpg)
“Manifestul”by Răzvan Ciobanu
Colecţia
toamnă - iarnă 2009
~
modelele vor purta măşti de praf
![Page 25: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/25.jpg)
1.Sistem online integrat
2. Petiţia pentru un aer curat
3.Tricouri în ediţie limitată create de Răzvan Ciobanu
4. Competiţie debate
5.Marşul Centurii Verzi
Etapa II – SALVAREADurată: 1 iulie – 1 septembrie
![Page 26: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/26.jpg)
Sistem online integrat
• Versiune virtuală a Centurii Verzi a Bucureştiului şi a viitoarelor spaţii amenajate pentru petrecerea timpului liber
• Cont de utilizator pentru implicare activă
• Bannere pentru ambele etape ale campaniei
![Page 27: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/27.jpg)
Petiţia pentru un aer curat
Mesaj:“Semnează pentru aerul pe care
îl vei respira peste 20 de ani!”
UNDE?• Online - pe site-ul campaniei;• Lângă corturile de prim ajutor montate
pe timp de caniculă în Bucureşti;• Voluntarii vor merge door-to-door timp
de 4 săptămâni
![Page 28: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/28.jpg)
Tricoul campaniei în revista The One
–Cadou exclusiv în revista The One, numărul din august 2009
–Design realizat de Răzvan Ciobanu
–Ambasador de imagine - Andreea Esca - va avea un pictorial în revistă purtând tricoul
![Page 29: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/29.jpg)
Competiţie debate
În perioada 15-17 augustasociaţiile Ardor Muntenia şi Debate SNSPA vor organizacompetiţii pe tema:
“Bucureştiul respiră, dar până când?”
![Page 30: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/30.jpg)
Marşul Centurii Verzi (1 septembrie)
• Marchează finalul campaniei.• Vom mobiliza voluntarii înscrişi în program,
jurnaliştii, şi chiar politicienii să se alăture marşului.
• Participanţii vor purta tricoul verde al campaniei cu mesajul “Bucureştiul respiră.
Dar până când?” şi masca de praf.• Se va porni din Piaţa Unirii în două coloane,
pe sensuri opuse şi se va înconjura Palatul Parlamentului => o centură verde de oameni
![Page 31: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/32.jpg)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 29 30
Lansare site
Prezentare de modaRăzvan Ciobanu
Plasarea mastilor in magazine si pe statui
Conturul lui Ionut
Petiţie door to door
Parteneriat TVR 1
Distribuirea mastilorde catre voluntari
Lansare viral
Calendarul campanieiEtapa I : 1 Iunie – 1 Iulie 2009
![Page 33: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/33.jpg)
Etapa II: 1 Iulie – 1 Septembrie 2009
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Petiţie door to door
Petiţie la punct de prim ajutor
Împărţire măşti B'ESTFEST
Eveniment redacţiijurnalişti
Cotidianul+documentar
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1
Petiţie la punctul de prim ajutor
Revista The One+ tricouri
Marşul centuriiverzi
Competitie debate
![Page 34: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/34.jpg)
Buget
13%
13%
1%
13%5%17%
5%
3%5%
16%
5%
1%3%
Măşti de praf branduiteTricouri branduiteVopsea pentru conturul lui IonuţSite-ul campaniei + Platforma de videoconferinţăViralCD-uriBilete invitaţiiÎnchiriere maşini de fumRealizarea documentaruluiPlianteDesign Răzvan Ciobanu Refugii RATBParteneriat magazineAlte cheltuieliFondul pentru Centura Verde, din care vom planta "tranşa" alocată pentru anul 2009
![Page 35: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/35.jpg)
Parteneri Strategici • Direcţia Silvică Bucureşti• Autorităţi locale• Mai Mult Verde• Asociaţii de debate : Ardor Muntenia , Debate SNSPA
![Page 36: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/36.jpg)
Parteneri media• TVR 1• The One• Cotidianul
Purtători de mesaj• Răzvan Ciobanu• Andreea Esca• Sorin Ovidiu Bălan
![Page 37: Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102722/5569b97ed8b42aee2a8b4ed3/html5/thumbnails/37.jpg)
Vă mulţumim
pentru atenţie!