case nbvt thought leadership
TRANSCRIPT
Marlene DekkersB2B Marketeer ♥
OndernemerSprekerTrainerDocentExaminator Blogger
marketing I bedrijfskunde I economische psychologie
Registered Digital Marketeer Qualified Examiner NIMADigital Marketing Professional Award 2013
Behartigt de belangen van haar leden.
In juridische, commerciële en technische zin.
NBvT wil het platform voor hout in de bouw zijn.
Voor haar leden, marktpartijen, overheid en overige stakeholders.
- Ontwikkeling - Innovatie- Regelgeving - Stimulatie van het bouwen in en met
hout
Bouwen aan online kennisleiderschap
=
Bouwen aan vertrouwen
Hoe bouw je aan vertrouwenbinnen een traditionele branchevereniging
in een conservatieve markt?
Aanjager
Stap voor stap naar het olievlek-effect
DNA sectie kozijnen
Hecht door houtHout, hecht, relatie, samen, nuchter, oprecht en transparant
Puur en vertrouwdPassie voor hout, kwaliteit, kennis, garantie, advies, goede en degelijke producten
Compleet met klasseTotaaloplossing, ontzorgen, dienstverlenend en onbegrensde mogelijkheden met hout
Digital marketing aanpak
Uitdaging
- Hoe creëren we (meer) begrip en ‘liefde’ voor houten kozijnen
- daar in de markt waar de diverse gebruikers en belanghebbenden online oriënteren
- zodat dit resulteert in de voorkeur voor (bouwen met) houten kozijnen?
Online missieBouwen aan het online imago van kennispartner, zodat sectie kozijnen de 1e keuze is van professionals en consumenten als het gaat om houten kozijnen.
Probleemstelling
Hoe kan NBvT SK met een serieus digitaal platform gericht boeien en binden? Zodat:
- (potentiële) (eind)klanten en leden de online weg naar NBvT SK duidelijk en vaak vinden
- zij optimaal kunnen communiceren met NBvT SK (interactie)
- NBvT SK als kennispartner o.g.v. ‘houten geveloplossingen’ de 1e keuze is
- en de leden commercieel profiteren van ‘het platform voor houten kozijnen’
Strategie sectie kozijnenKozijnenvanhout.nl als leadgenerator voor persoonlijk contact en offline afspraken
Algemeen
• ‘Liefde’ voor houten kozijn opwekken, aanwakkeren & benadrukken
• Perceptie rondom hout veranderen
• Meer houten kozijnen verkopen (push & pull)
Kwantitatief (bereik & bezoek)Kwalitatief (branding, boeien & binden)Intern (ambassadeurschap & motivatie)
Doelen
Positionering (vanuit DNA)
Mindshift
Van:
‘Mooier, maar duurder en vaak schilderen…’
Naar:
‘Hout is het waard…’
Minder producten & techniek
Meer beleving & emotie
Klantgroep Behoefte Probleem Strategie Middel
Eindgebruiker (bewoner of gebruiker)
Uiteenlopend: veilig, comfort, energiezuinig, status etc.
Vindt geen online informatie-, inspiratie- en verkooppunt rondom houten kozijnen
Pull: online informatief en sfeervol platform bieden rondom houten kozijnen
Online platform (etalage) met links naar ‘verkooppunten’ van de leden
Woningbouwvereniging Duurzame oplossing, makkelijk in onderhoud, energiezuinig.
Kent mogelijkheden houten kozijnen onvoldoende: breed informeren
Persoonlijke verkoop. Nadruk op TCO. Ondersteunen met digitaal platform.
Online platform, interviews, bedrijfsbezoeken, blogs, campagnes etc. ook online publiceren
Architecten Vrijheid, creativiteit etc. Bedenkt ‘onmogelijk’ ontwerp, dat (allen) met hout wel kan
Inspireren d.m.v. beelden, esthetiek, creatieve toepassingen etc.
Inspiratiepagina’s op online platform,projecten etc.
Aannemers: conceptgerichte ketenpartners
Samenwerken, partnerschap, ondersteuning
Faalkosten reduceren, soepel bouwproces
Persoonlijke verkoop. Nadruk op veranderende wetgeving
Online platform, interviews, blogs, bedrijfsbezoeken, campagnes etc.
ZZP-ers Snelheid, complete ontzorging
keuze grondstof gebaseerd op gemak
Specifieke aandacht geven, kennis-overdracht
Online platform, bijeenkomsten ZZP-ers, social media
VVE’s: beheerders
‘Geen gezeik’, ontzorging Kiest kunststof o.b.v. onderhoud TCO houten kozijnen benadrukken Online platform, referenties, interviews etc.
Studenten Kennis over hout en kozijn Onvoldoende aandacht vanuit opleidingen
Pull: opleidings-instituten betrekken
Online platform, prijsvragen etc.
- Bewoner (consument)/eindgebruiker
- Woningbouwvereniging, aannemer, zzp-er, VVE
- Architect, student
- Toekomstige leden, oud-leden en andere belanghebbenden
Online volggroepen
Online middelenmix
Content actieplan
Contentkalender
Blog NBvT
Spinnenweb-effect
Spinnenweb-effect
- Houten kozijn positioneren waar het hoort (bovenkant markt)
- Collectieve gedachte rondom het houten kozijn uitdragen
- Waarde van hout (juist ook op lange termijn) benadrukken
- Zo impliciet een blok vormen tegen kunststof
- Kennis delen
Actieve rol van de leden
1 Medewerker(s) marketing NBvT, bestuurslid marketing NBvt SK, externe adviseurs
2 Online team (bijv. bestuursleden en ‘online actieve’ leden)
3 Iedereen (alle leden en overige ‘stakeholders’)
Rolverdeling aanpak
Fase 1 jul-sept 2015 (online team)
- Bouwen en inrichten ‘www.kozijnenvanhout.nl’- Social media accounts en profielen- Koppelingen van en naar platform- Monitoring kiezen en inrichten- Online team samenstellen- Kennisoverdracht sociale media gebruik- Contentkalender
Planning
Fase 2 sept - okt 2015 (online team)Livegang online middelenmixTrainen & motiveren van leden t.b.v. inputWekelijks ‘vragenuurtje’
Fase 3 nov-dec 2015 (uitgebreid online team)Evalueer maandelijks online resultaten
Jan 2016 en verder (iedereen)Steeds meer ledenv uitnodigen tot actieve deelnameDoelstellingen behaald?
Planning
- Digitaal platform kozijnenvanhout
- Social Media accounts
- Kennis delen (content)
- Brochure voordelen van houten kozijnen
Begroting
Nulmeting
Key Performance Indicators (KPI’s)
Social media: beste account, netwerk, bronnen, content Bereik: hoeveel mensen kijken, spreiden en reagerenSentiment: positief, neutraal of negatiefImpact: verbetering imago vereniging, toename leden, bezoeken platform,
tijd op platform, terugkerende bezoekers, clicks naar leden etc.Sales: leadgeneratie (leden en opdrachten) vanuit/via online inspanningen
Meten en monitoren
Workshops - Online kansen- Kennis delen - LinkedIn
Presentaties Regio-bijeenkomsten
Interviews
Draagvlak leden
Leden faciliteren
Gemotiveerde leden
Plan NBvT
DNA NBvT
Naar overige secties…
Integratie bestaande campagnes
Integratie bestaande campagnes
Bovenop de actualiteit
Contentkalender VHSB
Platform voor hout in de bouw
NBvT
kozijnen trappen daken deuren
lidbedrijvenHoutSkeletbouw
CMS
NBvTkozijnen
trappen daken deuren
HoutSkeletbouw
Dashboard leden
@marketingaccent in/marlenedekkers
[email protected] 06-25 481 882
Vragen?
+marlenedekkers
BedrijfsDNAMarketingstrategie
WorkshopsPresentaties
www.marketingaccent.nl