conferencia creatividad campañas electorales
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“Desatar pasiones Ciudadanas”
ANTANAS MOCKUSAlcalde de Bogotá 1995-982001-04
La ilusión de tener un alcalde imaginativo.
EL CUENTO DE LA CREATIVIDAD
El Cuento de la Creatividad
El mito del loco
El mito del fumado
El Cuento de la Creatividad
El mito del inspirado
El Cuento de la Creatividad
El mito del premiado
El Cuento de la Creatividad
A la largaUn creativo no es más que un pintor de letreros
Un mercachifle con criterio
Un oído observador
Un tipo con la capacidad de conectarse con la mente del público
Identidad
Notoriedad
Posicionamiento
Adhesión a una posición
Intención de voto
¿Qué se busca en una campaña electoral?
Ivonne Baki- identidad del 0,03% al 97% Estrategia – la irreverencia – el YUCAZO
“A esta señora no le siguen ni los perros hambrientos en la calle” lfc
Cuando se tiene mucho por ganar y nada por perder
“Pelear contra el gorila”
Salir golpeado pero hacerse famoso
La forma dura pero rápida de subirse al escenario
Presentar los monstruos
El pasado-partidocracia-el congreso
Los miedos como argumento de persuasión
Imaginar el futuro
El paraíso soñado-el cambio esperado
Los sueños y lasExpectativas.
La buena fe como comportamiento crónico.
Presentar los monstruos Imaginar el futuro
Presentar los monstruos Imaginar el futuro
Los insumos de la creatividad para la construcción del mensaje:
•Los datos de la investigación•La personalidad del candidato•La propuesta del candidato•Los lenguajes
LOS DATOS DE INVESTIGACIÓN•¿Qué mismo le importa a la gente?•La gente miente cuando le preguntan.•¿Decir lo que el público quiere oír?•¿Decir lo que el candidato quiere decir?•Leer los negativos en lugar de los positivos
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La personalidad del candidato
•El carismático•El tímido•El académico•El polémico•El irreverente…
La propuesta del candidato
•Única•Interesante•Posible•Próxima•Sencilla
Los lenguajes
•Verbal •No verbal•La imagen•Los medios…