PRMIO COLUNISTAS 2016

CASE CATEGORIA EVENTOS PROMOCIONAIS E DE LIVE MARKETING

INTRODUO

U M A N O V A C O C A - C O L A P A R A O S J O G O S 2 0 1 6

Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudana radical em sua estratgia global de comunicao, que se traduziu em um novo posicionamento de marca para seus consumidores globais (Taste The Feeling Sinta o Sabor). No Brasil, os Jogos Olmpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos, a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativaes e experincias #ISSOOURO (conceito criado para o perodo olmpico da marca) ao redor da cidade. Essa nova estratgia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor pela marca; e 2) conquistar considerao/relevncia com os novos pblicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares to essenciais e intrnsecos do produto, quanto a sua refrescncia, as sensaes e o sabor de Coca-Cola. Em termos estticos e comportamentais, o novo posicionamento se revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padres estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os Jogos Olmpicos. A cara de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma repaginada, conquistando targets especficos sobretudo o adolescente - que diariamente impactado por novidades.

Isso fez a marca por exemplo - mirar pela primeira vez para fora do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olmpico da Barra), investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante os Jogos. E esse espao se abriu em ativaes, colocando os jovens na posio de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola na mo, para gerar e amplificar contedos. Tambm pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor. Soma-se a isso um trabalho especfico feito com influenciadores, atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em tempo real e DENTRO DA OPERAO para garantir sinergia e conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos estratgicos da cidade; a ocupao do VLT, seus acessos e plataformas; e o icnico showcase no Parque Olmpico. Tudo isso deu vida plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.

DESAFIO MACRO GAMES TIME Respondendo ao conceito #ISSOOURO, a Dream Factory teve o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES COCA-COLA durante os Jogos Olmpicos Rio 2016, tangibilizando o novo posicionamento atravs de experincias e ativaes.

CENRIO

E S T R A T G I A V I S I B I L I D A D E X C O N C E I T O

Como se tornar relevante para o nosso pblico, em meio a tantos atrativos oferecidos por diversas marcas ao longo de 3,5 km de Boulevard Olmpico? Olhamos para o recm inaugurado Veculo Leve sobre Trilhos (VLT) como uma oportunidade. Afinal, era ele o transporte responsvel por conectar todo o boulevard. Ocupamos com ineditismo trns, plataformas e uma de suas estaes a Parada dos Navios a qual rebatizamos de Parada Coca-Cola, durante os Jogos.

Esta estao desemboca diretamente no Armazm 3 do Per Mau, local previamente escolhido para materializar a Parada Coca-Cola. Agora sim! Uma parada para chamar de nossa, onde todo jovem em busca de diverso durante os Jogos era convidado a mergulhar no novo posicionamento da marca, criando contedos, interagindo com influenciadores, atletas, artistas e ativaes ao longo do espao.

O EVENTO

U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E

B I G C O K E S

BIG COKES - OOH ICONS

Garrafas icnicas de 10 metros de Coca-Cola criaram um caminho natural que levava jovens em direo Parada Coca-Cola.

VLT PARADA COCA-COLA IMMERSIVE ROOM

Primeira marca a ocupar trns, plataformas e batizar uma estao do VLT durante os Jogos 2016.

Localizada no Armazm 3, foi o ponto de encontro de adolescentes durante os Jogos, levando quase 100 mil pessoas no perodo olmpico.

A entrada foi uma imerso pelas sensaes de Coca-Cola, com tecnologia, sound design e Dolby 2.0.

A P R O P R I A O D O V L T P A R A D A C O C A - C O L A E N T R A D A

COKE GALLERY

Pela primeira vez, uma marca trazia medalhas olmpicas oficiais para foto dos visitantes.

A T I V A O

GOLDEN ROOM

Parceria com o Facebook, que trouxe sua tecnologia 360 para gerar fotos da galera com Coca-Cola na mo.

A T I V A O

TOCHA 360

Para o adolescente, a foto com a tocha olmpica tem que ser diferente. Neste espiral de cmeras, os jovens se divertiam no clique, gerando gifs originais como resultado.

A T I V A O

COCA-COLA EVERYWHERE

Um caleidoscpio que amplifica imagens da galera com Coca-Cola na mo. Basta posicionar o telefone, fazer a pose e clicar.

A T I V A O

BEARS FACE

Quem passar na frente de uma das telas pode ser capturado" pelo rosto digital do urso da Coca-Cola.

A T I V A O

B U B B L Y F E E L I N G C O N C E P T B A R

BAR NO CENTRO

O posicionamento do bar estratgico. No centro da experincia, fez com que todo mundo se ativasse com Coca-Cola na mo.

O EVENTO

JUST DANCE COKE FM SHOWS#ISSOOURO

Talvez a nica chance dos adolescentes conquistarem uma medalha contra atletas olmpicos seja danando.

Apresentadores e entrevistados especiais nesta cobertura em tempo real da Parada Coca-Cola, dividindo com o mundo da web tudo o que rolou por l.

Em parceria com a MTV, trouxemos Thiago Iorc, Ludmilla, Marcello D2, Valeska, MC Guim, Thiaguinho e muitos outros artistas consagrados para embalar os jovens na Parada.

Toda vez que o Brasil conquistava uma medalha, momentos #ISSOOURO revelavam surpresas para o pblico no palco. Os momentos se transformaram em programetes e chamadas no digital da MTV.

GOLDEN MOMENTS COM MTV

Pela primeira vez, o conceito de loja idealizada nos EUA chegava ao Brasil, estreitando a presena da Coca-Cola no lifestyle do jovem.

COKE STORE | CUSTOMIZAES NEWS ROOM

Na loja, houve customizao de camisetas e chinelos.

Uma operao de real time marketing dentro da Parada Coca-Cola, criou um a estrutura eficaz de monitoramento, engajamento e gerao de conversas nas redes sociais.

A T I V A O T R A N S M I S O A O V I V O S H O W S & F E S T A S

A R T S T A S , I N F L U E N C E R S & A T L E T A S L I C E N S I A D O S

COKE STORE

U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E

LENTES PATA DO URSO"

O urso da Coca-Cola deixou rastros pela Parada Coca-Cola. Ao colocar o celular em uma dessas pegadas, o visitante obtinha resultados incrveis da Parada Coca-Cola.

A T I V A O

L I C E N S I A D O S R E A L T I M E Q G

GOLDEN BLING

Acessrios #ISSOOURO distribudos para a galera na pista, estimulando as selfies e as fotos em grupo.

A T I V A O

O EVENTO

GOLDEN ROOM

BEAR DANCE

U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E

O EVENTO

U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E

BRAND EXPERIENCE

COCA-COLA LICENSING & RETAIL

REAL-TIME OPERATIONS

RESULTADOS

17PASSARAM PELAS

ATIVAES

Thiaguinho, Thiago Iorc, Ludmila, Valesca, Mc Guim, Marcelo D2,

Escalene, Luan Santana e Promote.

Tucho, Rapha Lima, Cix & Yasmin

Gaby Luthai, Cocielo, T3ddy, Lucas Rangel, Christian

figueiredo, Castanhari, Bruna Vieira, Carlos Santana e Patty

dos Reis.

DIGITAL TV

DIAS

de 05 a 21 de agosto de 2016

90MIL PESSOAS

9SHOWS 70

MIL PESSOAS

9INFLUENCERS BRASILEIROS

15MIL TEENS

NOS SHOWS

80MIL COCA-COLAS

DISTRIBUIDAS

4GOLDEN PARTYS

200PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS IN

LOCO

2.6M I L H E S D E I M P R E S S E S N O D I G I T A L

2F I N S D E

S E M A N A D E C O B E R T U R A D A P A R A D A C O C A -

C O L A N A M T V

VLT

2T R N S

E X C L U S I V O S P A R A D A C O C A -

C O L A

RESUMO

RESUMO

THIAGUINHO TIAGO IRON LUAN SANTANA SCALENE MARCELO D2PROJOTA &

RASHIDVALESKA &BUCHECHAMC GUIM LUDMILLA

PRMIO COLUNISTAS 2016